發(fā)布時(shí)間：2020-04-21 03:41

【摘要】：社會化媒體在社會結(jié)構(gòu)分化和技術(shù)賦權(quán)的雙重邏輯下,呈現(xiàn)出個(gè)體、群體與社會之間關(guān)系重構(gòu)的景象。關(guān)系洗牌與再建構(gòu)的過程中社會化媒體發(fā)展成為以核心業(yè)務(wù)和衍生功能二維變量聚合而成的商業(yè)形態(tài)。而粉絲群體作為以情感為紐帶,“強(qiáng)關(guān)系”集聚的組織形態(tài),在社會化媒體的影響下突破傳統(tǒng)的小范圍“圈層”經(jīng)濟(jì),發(fā)揮出前所未有的市場潛力。在社會化媒體平臺不斷聯(lián)合粉絲群體策劃活動的背景下,這些營銷僅僅只是制造熱度的短期噱頭,還是社會化媒體對粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長遠(yuǎn)動力表現(xiàn)?兩者結(jié)合的背后是否存在規(guī)律性動因和規(guī)約?這種透過現(xiàn)象探析本質(zhì)的思路是本文的研究緣起。本文首先從社會結(jié)構(gòu)分化和技術(shù)賦權(quán)以及技術(shù)與關(guān)系的深度融合的角度總結(jié)了社會化媒體的傳播變遷和粉絲經(jīng)濟(jì)的新變化�；�于社會化媒體中行為主體的組織結(jié)構(gòu)和互動機(jī)制分析粉絲經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的新特征與新價(jià)值,從而展開一幅社會化媒體中粉絲經(jīng)濟(jì)的清晰圖景。第三章是本文的重點(diǎn)。從中觀的層面對群體中權(quán)力爭奪以及信任資本再生產(chǎn)進(jìn)行嘗試性分析。對社會化媒體中粉絲經(jīng)濟(jì)興起的內(nèi)部動因與外在推動力進(jìn)行考量的過程中揭示社會化媒體中的權(quán)力關(guān)系;權(quán)力的生產(chǎn)過程中對于個(gè)體權(quán)力的讓渡和再組織;以及在信任資本積累和促進(jìn)下,群體再生產(chǎn)得以順利進(jìn)行的規(guī)律性恒率。通過這一章理論性的分析,將粉絲群體放置在社會化網(wǎng)絡(luò)的大背景之下,為激發(fā)更大的市場潛力和價(jià)值提供參考。最后分析社會化媒體對粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三種效應(yīng)表現(xiàn),即參與互動式、場景融合化和分享付費(fèi)型。選取相關(guān)成功案例,例如社會化媒體短視頻機(jī)構(gòu)的代表“papitube”,運(yùn)用頭部IP驅(qū)動粉絲參與互動的機(jī)制;“新世相”利用社會化媒體的場景優(yōu)勢打造“丟書大作戰(zhàn)”活動;知乎社區(qū)在完成粉絲積累之后,打造品牌矩陣,投身分享付費(fèi)經(jīng)濟(jì)等等。通過這些成功的案例,體現(xiàn)出社會化媒體將粉絲經(jīng)濟(jì)帶上由傳統(tǒng)的單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N方式、全平臺、數(shù)據(jù)支撐的融合式發(fā)展道路。社會化媒體與粉絲經(jīng)濟(jì)的結(jié)合充分發(fā)揮彼此的優(yōu)勢,最終實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)在社會化媒體市場中發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。
【圖文】：

圖 1：中國社會化媒體生態(tài)概覽①融入用戶日常生活，豐富線上線下活動內(nèi)容的核心社會化媒體在突破一開始的熟人社交限制之后，拓展多元化媒介融合生月發(fā)布 6.0 版本以來，各類拓展功能的上線如公眾號、購物多功能方向發(fā)展。截至 2017 年底，微信朋友圈的用戶占總使；新浪微博作為中國最具代表性的社會化媒體，在經(jīng)歷了自 2用戶分流之后，通過垂直化運(yùn)營、依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)多

圖 2： 常用社會化媒體用戶使用情況①第二節(jié) 社會化媒體中粉絲經(jīng)濟(jì)的新特性社會化媒體在社會與技術(shù)的變遷下進(jìn)入平臺融合和跨界合作的全新發(fā)。平臺功能不再局限于核心業(yè)務(wù)而是正發(fā)展為“連接一切”的生態(tài)平臺，媒體傳播影響力顯著提升。傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)多依托傳統(tǒng)追星族的狂熱式文化，圍繞名人及偶像化明本內(nèi)容來整合資源進(jìn)行粉絲圈內(nèi)的消費(fèi)，，是一群作為消費(fèi)者的粉絲。而社體在不改變粉絲經(jīng)濟(jì)的核心需求基礎(chǔ)上，改變了需求的獲取方式。在垂直商業(yè)化過程中考察粉絲的消費(fèi)能力、再生產(chǎn)及傳播能力的要素，在整合優(yōu)的資本運(yùn)作中開創(chuàng)出以關(guān)系和協(xié)作為驅(qū)動的合伙人模式。社會化媒體中的濟(jì)在利用社會化媒體的傳播優(yōu)勢的同時(shí),不斷呈現(xiàn)出參與方式多元化、消
【學(xué)位授予單位】：安徽師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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3 王e

本文編號：2635319