發(fā)布時間：2020-04-21 04:05

【摘要】：廣電總局在2011年第66號令中提出:全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。廣電總局對廣告的限制加之網(wǎng)劇的發(fā)展,創(chuàng)意中插作為一種新的廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。在我國的興起發(fā)展才短短兩年,其背后蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展前景,在網(wǎng)劇的強(qiáng)大背書下表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和影響力。作為新聞傳播專業(yè)廣告方向的研究生,觀察到這一新的廣告形式在知網(wǎng)上的研究文獻(xiàn)缺乏力度和深度,希望能通過對網(wǎng)劇中創(chuàng)意中插應(yīng)用現(xiàn)狀及策略的研究分析,給創(chuàng)意中插的發(fā)展提供理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)支持,通過對現(xiàn)狀的分析得出的建議能夠?yàn)槲磥碇胁鍙V告的創(chuàng)新以及改進(jìn)提供實(shí)踐性的幫助,這也是本篇論文研究的理論和實(shí)踐應(yīng)用價值所在。本文將綜合運(yùn)用案例分析法和對比分析法來對創(chuàng)意中插現(xiàn)狀及其應(yīng)用策略進(jìn)行全面的分析。對成功的網(wǎng)劇《軍師聯(lián)盟》中創(chuàng)意中插案例進(jìn)行具體分析、研究并得出普遍結(jié)論,研究的對象具有一定的代表性。同時,將創(chuàng)意中插廣告與其他同類型的廣告進(jìn)行對比,找出相同點(diǎn)和不同點(diǎn),在對比中找到創(chuàng)意中插的特性以及本質(zhì),有更深入的認(rèn)識。
【圖文】：

圈２＿２邋：憂酸乳創(chuàng)意中插逡逑張圖是情感劇《我愛男閨蜜》中的伊利優(yōu)酸乳的廣告植入。第大熱網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》中的伊利優(yōu)酸乳的創(chuàng)意中插�！妒星楦袆。�，女主方依依是個個性時髦的９０后，劇中是伊利優(yōu)１３逡逑

Ｉ\l逡逑邐圖２－１：優(yōu)酸乳植入廣告邐逡逑圈２＿２邋：憂酸乳創(chuàng)意中插逡逑第－張圖是情感劇《我愛男閨蜜》中的伊利優(yōu)酸乳的廣告植入。第二張圖是逡逑今年暑期大熱網(wǎng)劇《春風(fēng)十里不如你》中的伊利優(yōu)酸乳的創(chuàng)意中插。《我愛男閨逡逑蜜》是都市情感劇，女主方依依是個個性時髦的９０后，劇中是伊利優(yōu)酸乳的忠逡逑１３逡逑
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G229.2;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 ;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)傳播的引爆點(diǎn)[J];聲屏世界·廣告人;2015年10期

2 侯偉鵬;;淺析真人秀節(jié)目的廣告植入[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年14期

3 方斌;;淺談廣告創(chuàng)意[J];大眾文藝;2015年11期

4 孫娟;李艷軍;;植入廣告?zhèn)鞑バЧ�及影響因�?品牌資產(chǎn)的視角[J];廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2015年03期

5 楊曉林;;微電影的特征、分類及傳播[J];民族藝術(shù)研究;2015年02期

6 劉揚(yáng);;新媒體語境下的網(wǎng)絡(luò)影視劇傳播與本體美學(xué)特征[J];民族藝術(shù)研究;2010年05期

7 錢玨;“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合[J];廣東藝術(shù);1999年01期

相關(guān)重要報紙文章 前4條

1 盧揚(yáng);鄧杏子;;揭秘創(chuàng)意中插廣告的商業(yè)規(guī)則[N];北京商報;2017年

2 徐顥哲;;創(chuàng)意中插廣告泛濫，唯獨(dú)缺了創(chuàng)意[N];北京日報;2017年

3 吳燕雨;;“花式傳播”引爆記：內(nèi)容變現(xiàn)與品牌營銷的“新式江湖”[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2017年

4 王菲;;影視劇植入式廣告的主要類型與問題分析[N];中國工商報;2017年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 鄭文清;營銷策略對品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 閻韶寧;視頻網(wǎng)站付費(fèi)生態(tài)構(gòu)建研究[D];山東大學(xué);2017年

2 王亞魯;影視劇中植入式廣告的應(yīng)用研究[D];曲阜師范大學(xué);2016年

3 孟軍;小微企業(yè)廣告策略問題研究[D];天津商業(yè)大學(xué);2016年

4 柳瑩;國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇研究[D];南昌大學(xué);2016年

5 高方園;中國網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功原因與發(fā)展策略研究[D];河北師范大學(xué);2016年

6 彭揚(yáng);當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻插播廣告營銷策略研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

7 張艷;植入式廣告研究探析[D];南京師范大學(xué);2011年

本文編號：2635337