發(fā)布時(shí)間：2014-12-29 10:46

 

【摘要】 2013年初開(kāi)始遍布全國(guó)的霧霾天氣，使全社會(huì)深切體會(huì)到空氣污染的嚴(yán)重性。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使人類締造了龐大的社會(huì)財(cái)富，但與此同時(shí)，人們賴以生存的大氣圈卻成為“空中的垃圾桶”。PM2.5、AQI等各種指標(biāo)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，相對(duì)于這些專業(yè)指數(shù)，公眾感知最真切的，是污染對(duì)自身健康造成的極大威脅。在清華大學(xué)與美國(guó)健康影響研究所召開(kāi)的“空氣污染與健康效應(yīng)學(xué)術(shù)研討會(huì)”上公布的《2010年全球疾病負(fù)擔(dān)評(píng)估》中指出，目前在全世界范圍內(nèi)細(xì)顆粒物污染每年造成320多萬(wàn)人過(guò)早死亡以及影響超過(guò)7600萬(wàn)人的健康。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體成為空氣污染報(bào)道的重要信息來(lái)源。本文在健康傳播視角下，以議程設(shè)置理論、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估理論等為理論基礎(chǔ)，采取定性與定量相結(jié)合的方法，旨在通過(guò)對(duì)鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)為代表的國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在2013年1—3月有關(guān)空氣污染報(bào)道的內(nèi)容的分析，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如何定義日益嚴(yán)重的空氣污染現(xiàn)象，及其與公眾健康休戚相關(guān)的聯(lián)系，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在報(bào)道中存在的問(wèn)題并分析成因，在此基礎(chǔ)上探討網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在今后報(bào)道中的提升策略。本研究共分為五個(gè)部分：緒論闡述了選題的目的，梳理了目前學(xué)界對(duì)環(huán)境新聞以及健康傳播的研究現(xiàn)狀，概括研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)；第一章主要是對(duì)鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)的具體報(bào)道進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并將其分為現(xiàn)狀報(bào)告、健康知識(shí)、政策措施等九大類別，根據(jù)所得數(shù)據(jù)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的特征進(jìn)行初步分析；第二章主要對(duì)空氣污染報(bào)道的傳播內(nèi)容、傳播技巧以及議題設(shè)置進(jìn)行分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道的主要特征；第三章根據(jù)對(duì)具體報(bào)道的分析，發(fā)現(xiàn)目前空氣污染報(bào)道存在的問(wèn)題，總結(jié)造成這些問(wèn)題的主要原因；第四章根據(jù)前文所分析的特征及問(wèn)題成因，從網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)、空氣污染報(bào)道的專業(yè)性以及報(bào)道基調(diào)等方面對(duì)今后的報(bào)道提出建議。面對(duì)空氣污染這一全球性的問(wèn)題，需要整個(gè)社會(huì)的共同參與才能解決。聯(lián)合國(guó)艾滋病署全球總裁彼得·皮澳特曾強(qiáng)調(diào)“記者可以比醫(yī)生挽救更多的生命”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在傳播過(guò)程中，首先要起到橋梁作用，將政府、企業(yè)、個(gè)人以及其他不同群體組織聯(lián)系起來(lái)，形成良好的運(yùn)行機(jī)制；另一方面要主動(dòng)承擔(dān)起傳播健康信息的責(zé)任，要從根本上提高媒體健康傳播意識(shí)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在空氣污染報(bào)道中大有作為。 

緒 論

 

一、研究對(duì)象
2013 年初開(kāi)始，中國(guó)遭遇了大范圍的持續(xù)霧霾天氣。北京、河北等多地空氣“重度污染”，PM2.5 指數(shù)不斷突破歷史最高值。霧霾,已然成了 2013 年給中國(guó)留下的第一個(gè)“全民拷問(wèn)”。嚴(yán)重的空氣污染使公眾迫切需要獲取與之相關(guān)的信息。人類已全面進(jìn)入以網(wǎng)絡(luò)為特征的信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)在公眾中的影響力不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如何借助其傳播優(yōu)勢(shì)報(bào)道空氣污染問(wèn)題，滿足公眾對(duì)健康信息的需求，是當(dāng)下健康傳播的重要議題。
基于健康傳播的視角，本文選取新浪網(wǎng)和鳳凰網(wǎng) 2013 年 1 月到 3 月關(guān)于空氣污染的報(bào)道為研究對(duì)象。盡管網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沒(méi)有采訪權(quán)，但是，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所呈現(xiàn)的報(bào)道，也可以體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)編輯的整合與選擇，從而體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體報(bào)道的特征。選擇新浪網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)的原因有三：第一，目前關(guān)于環(huán)境新聞報(bào)道的研究更多的集中在報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上，而隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，人們從網(wǎng)上獲取信息更加方便快捷，所以研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)此類問(wèn)題的報(bào)道更有現(xiàn)實(shí)意義。第二，新浪網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)都擁有龐大的用戶群，相比其他網(wǎng)站，他們的受眾更有機(jī)會(huì)接觸到大量關(guān)于空氣污染問(wèn)題的報(bào)道。新浪網(wǎng)作為中國(guó)四大門(mén)戶網(wǎng)站之一，是覆蓋世界華人社區(qū)中文網(wǎng)站的全球最大的中文門(mén)戶。2012 年新浪網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破4 億。新浪網(wǎng)作為最佳的民間媒體，信息種類齊全，適用對(duì)象廣泛，社會(huì)各個(gè)階層的人都有它的使用者。鳳凰網(wǎng)是鳳凰新媒體旗下的一個(gè)綜合資訊網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)最新的資訊全面，更新速度快，能及時(shí)提供國(guó)際、國(guó)內(nèi)包括港澳臺(tái)地區(qū)的時(shí)政、社會(huì)、財(cái)經(jīng)等多種新聞信息。鳳凰網(wǎng)在艾瑞、Alexa 對(duì)全球中文網(wǎng)站的權(quán)威排名中，穩(wěn)居新聞門(mén)戶第一名，訪問(wèn)用戶的文化水平、收入水平以及專業(yè)人員比例，比其他同類網(wǎng)站要高。鳳凰資訊，名列綜合門(mén)戶新聞?lì)l道全國(guó)五強(qiáng)；鳳凰網(wǎng)月度覆蓋用戶群體龐大，超越了 2.6 億。第三，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)需要隨時(shí)檢索，查閱之前的報(bào)道具有可操作性。

本文抽取 2013 年 1 月到 3 月份共 90 天的報(bào)道為研究樣本，總共 1387 篇，其中鳳凰網(wǎng)共 1097 篇，新浪網(wǎng)共 290 篇。

 

二、研究目的
研究表明，霧霾中的污染物會(huì)對(duì)人體呼吸系統(tǒng)、腦神經(jīng)系統(tǒng)等造成嚴(yán)重危害，從而引發(fā)心血管疾病、呼吸道疾病等，甚至?xí)氯怂劳�。曾�?jīng)在“非典”行動(dòng)中挽救過(guò)無(wú)數(shù)生命的鐘南山教授指出：“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，霧霾將導(dǎo)致肺癌的出現(xiàn)，遠(yuǎn)甚非典的危害。”由此可見(jiàn)，空氣污染已經(jīng)對(duì)人類生存構(gòu)成了相當(dāng)大的威脅。
世界衛(wèi)生組織和聯(lián)合國(guó)環(huán)境組織發(fā)表的一份報(bào)告說(shuō)：“空氣污染已成為全世界城市居民生活中一個(gè)無(wú)法逃避的現(xiàn)實(shí)。”2013 年初以來(lái)的全國(guó)性霧霾天氣，以公眾可感可知的方式，真實(shí)地揭露了中國(guó)空氣污染的嚴(yán)重程度，以及生態(tài)環(huán)境的極端脆弱。

空氣污染問(wèn)題的日益加劇，對(duì)于這一問(wèn)題的研究也隨之增多。尤其是關(guān)于平面媒體對(duì)于此類環(huán)境問(wèn)題報(bào)道的研究比較豐富。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢(shì)普及，本文認(rèn)為有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在特殊時(shí)期對(duì)這一問(wèn)題的報(bào)道做深入研究，通過(guò)抽樣調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)空氣污染問(wèn)題的報(bào)道特征，分析其關(guān)于空氣污染報(bào)道存在的問(wèn)題以及成因，并為以后此類報(bào)道的發(fā)展提出可行性的建議。

 

三、研究現(xiàn)狀
（一）環(huán)境新聞的研究現(xiàn)狀
目前涉及環(huán)境新聞的論文比較豐富，但是具體到空氣污染與健康傳播的研究比較少。筆者針對(duì)目前學(xué)界對(duì)環(huán)境新聞的研究進(jìn)行了整理，主要包括以下幾類：
1.整理和回顧環(huán)境新聞的發(fā)展歷史。例如吉夢(mèng)喆的《論我國(guó)環(huán)境新聞發(fā)展的三個(gè)階段》，以《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》和《中國(guó)環(huán)境報(bào)》為例分析了我國(guó)環(huán)境新聞起步、走向繁榮和逐步完善的過(guò)程，并分別對(duì)這三個(gè)階段的媒體報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和不足進(jìn)行總結(jié)分析；江向榮的《中國(guó)環(huán)境新聞的發(fā)展歷程》，將中國(guó)環(huán)境新聞的發(fā)展歸納為萌芽、起步、理性發(fā)展和全球化四個(gè)階段，同時(shí)與發(fā)展成熟的西方環(huán)境新聞比較，指出目前環(huán)境新聞發(fā)展面臨的一些難題，并提出了合理建議。此類研究還有程少華的《環(huán)境新聞發(fā)展歷程》、種婷婷的《我國(guó)環(huán)境新聞的嬗變及動(dòng)因探析》等。
第一章 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道的調(diào)查與分析

隨著空氣污染問(wèn)題的日益嚴(yán)峻，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)該現(xiàn)象的報(bào)道越來(lái)越成為公眾獲取相關(guān)信息的重要渠道。只有通過(guò)具體研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體關(guān)于空氣污染報(bào)道的客觀現(xiàn)狀，才能有的放矢，為進(jìn)一步提升此類報(bào)道的質(zhì)量提出有據(jù)可依的建議。本章節(jié)對(duì)統(tǒng)計(jì)得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀分類描述，總體呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的報(bào)道現(xiàn)狀。

 

第一節(jié) 當(dāng)前媒體空氣污染報(bào)道概況

 

一、國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道概況
環(huán)保部部長(zhǎng)周生賢說(shuō)，“GDP、CPI、PM2.5，現(xiàn)在我國(guó)全面進(jìn)入了三‘P’時(shí)代。”PM2.5 污染問(wèn)題成為繼物價(jià)、國(guó)民生產(chǎn)總值之后公眾最為關(guān)心的問(wèn)題。與此同時(shí)，媒體對(duì)空氣污染問(wèn)題的報(bào)道也比以前要透明很多。過(guò)去政府往往對(duì)一些污染的信息“低調(diào)處理”，忽視了公眾在空氣污染問(wèn)題上的發(fā)言權(quán)，代替公眾在環(huán)保和發(fā)展之間做選擇。而媒體作為黨和政府的喉舌，報(bào)道自然也就更傾向于政府的態(tài)度。但對(duì)于這種報(bào)道，公眾并不買(mǎi)賬，因?yàn)槿藗儗?duì)空氣污染的感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的利益。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的異軍突起，人人都可以是信息的發(fā)布者和傳遞者，傳統(tǒng)意義上的媒體如果試圖掩蓋信息，無(wú)異于掩耳盜鈴。在面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，媒體明智的做法就是盡可能地將事實(shí)本身完整的呈現(xiàn)給公眾，既發(fā)揮媒體報(bào)道新聞、傳遞信息的功能，同時(shí)又能滿足受眾的知情權(quán)。

對(duì)于此次中國(guó)中東部大范圍的霧霾事件，中國(guó)國(guó)內(nèi)新聞媒體投入了大量人力物力進(jìn)行全方面報(bào)道，“爆表”、“極值”、“重污染”紛紛成為許多媒體報(bào)道的熱詞。一位在北京的商業(yè)咨詢師 Jeremy Goldkorn 說(shuō)，“我從未見(jiàn)過(guò)如此多的中國(guó)媒體報(bào)道空氣污染問(wèn)題。從《人民日?qǐng)?bào)》到中央電視臺(tái)，空氣污染問(wèn)題被全方位的報(bào)道了，而且并沒(méi)有定下積極的論調(diào)。”中央新聞媒體直面空氣污染話題，報(bào)道了國(guó)內(nèi)多個(gè)城市空氣污染相關(guān)指數(shù)超標(biāo)。央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)兩天以頭條新聞關(guān)注多地霧霾天氣，并呼吁政府和民眾“既然同呼吸，那就共責(zé)任”。在《霧霾天氣影響人們生活》的報(bào)道中，指出霧霾對(duì)人們身體健康以及交通出行等方面的影響，另外還呼吁公車(chē)私車(chē)減少出行，參與低碳環(huán)保行動(dòng)�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》告誡說(shuō)，心臟病患者和肺病患者最容易受到霧霾天氣的影響。此外，《人民日?qǐng)?bào)》還發(fā)表《美麗中國(guó)，從霧霾中突圍》《共同拯救我們清新的呼吸》等評(píng)論文章，響應(yīng)黨的十八大提出的建設(shè)美麗中國(guó)，為生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)確立了新的目標(biāo)，闡明當(dāng)下污染現(xiàn)狀，呼吁全社會(huì)共同抗霾。中央媒體堅(jiān)持以人為本，在全國(guó)媒體行業(yè)中做出表率，目的就是要喚醒全社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)保工作的重視。

 

第二節(jié) 新浪網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)空氣污染報(bào)道數(shù)據(jù)分析（2013 年 1—3 月）
一、分類統(tǒng)計(jì)
本文以鳳凰網(wǎng)和新浪網(wǎng)在 2013 年 1 月到 3 月份關(guān)于空氣污染的報(bào)道為研究對(duì)象，以“空氣污染”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，排除了室內(nèi)空氣污染、車(chē)內(nèi)污染以及其他干擾項(xiàng)目，將有效的報(bào)道文本分為以下幾類：現(xiàn)狀報(bào)告、政策措施、健康知識(shí)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、原因分析、名人言論、外國(guó)經(jīng)驗(yàn)、評(píng)論和其他九大類。在抽取樣本的過(guò)程中，避免了各個(gè)分類的交叉混雜以及重復(fù)的可能性，同時(shí)兼顧到新聞報(bào)道的真實(shí)性、完整性。

現(xiàn)狀報(bào)告是指不同區(qū)域或者全國(guó)總體空氣的污染狀況及對(duì)交通等造成的影響，包括數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、公眾反映以及趨勢(shì)預(yù)測(cè)等；政策措施是指中央和地方各級(jí)政府、有關(guān)部門(mén)和相關(guān)企業(yè)針對(duì)空氣污染狀況提出的政令、法規(guī)和整改措施，以及實(shí)施情況；健康知識(shí)是指從公眾健康的角度出發(fā)，報(bào)道空氣污染對(duì)人的身體健康的危害，并就如何降低健康風(fēng)險(xiǎn)提供建議；經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)是指空氣污染對(duì)企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)品及股市等帶來(lái)的影響；原因分析是從不同方面分析空氣污染的成因，包括地理位置、氣候問(wèn)題、工業(yè)污染等因素；名人言論是關(guān)于公眾人物（包括影視明星、網(wǎng)絡(luò)名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖等）對(duì)空氣污染問(wèn)題的態(tài)度、行為等有關(guān)報(bào)道；外國(guó)經(jīng)驗(yàn)是指其他國(guó)家針對(duì)不同時(shí)期發(fā)生的空氣污染問(wèn)題采取的應(yīng)對(duì)措施；評(píng)論是指關(guān)于空氣污染問(wèn)題的各種觀點(diǎn)，包括對(duì)空氣污染現(xiàn)狀本身的觀點(diǎn)，也包括對(duì)法規(guī)措施或者某些活動(dòng)的分析討論；其他是指提到空氣污染，但沒(méi)有明確的主題的部分報(bào)道。

 

 

 

從表一和表二的統(tǒng)計(jì)中可以看出，鳳凰網(wǎng)關(guān)于空氣污染的報(bào)道總量比較豐富，三個(gè)月的報(bào)道量達(dá)到 1097 篇。鳳凰網(wǎng)報(bào)道量的豐富，一方面得益于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息來(lái)源的廣泛性，另一方面由于鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視相互依托，其強(qiáng)大的新聞?wù)夏芰δ軌蛱峁﹪?guó)際、中國(guó)大陸及港澳等多方面的信息。同時(shí)，不論是橫向不同選題之間的對(duì)比，還是縱向時(shí)間上的對(duì)比，數(shù)量差距都較大，例如現(xiàn)狀報(bào)道占到60.35%，經(jīng)濟(jì)類的報(bào)道只有 3%左右。1 月份報(bào)道 700 多篇，而 3 月份只有不到 150篇。

 

第三章 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道存在的問(wèn)題及成因 ....................27
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道存在的問(wèn)題分析...................27
一、報(bào)道“時(shí)冷時(shí)熱”，缺乏持續(xù)性 .............................27
二、內(nèi)容形式雷同，缺乏獨(dú)立性 ................................29
三、新聞價(jià)值和科學(xué)性有待提高 ................................31
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道問(wèn)題的成因分析 ..................32
一、矛盾統(tǒng)一體：網(wǎng)媒與受眾互為議題設(shè)置者.....................32
二、傳媒生態(tài)的復(fù)雜性.........................................35
三、專業(yè)新聞報(bào)道意識(shí)淡化.....................................37
第四章 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道的建議 ..........................39
第一節(jié) 媒體聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化報(bào)道模式...................................39
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合 ...............................39
二、優(yōu)化傳播環(huán)境，增加健康信息 ...............................40
三、打造健康傳播的專業(yè)隊(duì)伍 ...................................42
第二節(jié) 專業(yè)報(bào)道，豐富報(bào)道內(nèi)容...................................43
一、氣候傳播常態(tài)化，增加專業(yè)報(bào)道 .............................43
二、開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞專題，形成立體報(bào)道 ...........................44
三、立法與執(zhí)行應(yīng)成為空氣污染報(bào)道的重點(diǎn) .......................46
四、加強(qiáng)空氣污染報(bào)道的國(guó)際化趨勢(shì) .............................47
第三節(jié) 權(quán)衡利弊，確定報(bào)道基調(diào)...................................48
一、合理平衡生態(tài)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 .................................48
二、適當(dāng)利用“恐慌勸服” .....................................49
三、積極引導(dǎo)，防止外媒報(bào)道負(fù)面基調(diào)的擴(kuò)大 .....................50

結(jié) 語(yǔ) ..............................................................51

 

第四章 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體空氣污染報(bào)道的建議

 

在此次大規(guī)模的霧霾事件報(bào)道中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為重要的傳播媒介，發(fā)揮了其應(yīng)有的作用，但是也存在不少問(wèn)題。在以后的空氣污染報(bào)道中，如何更好的報(bào)道，提高公民的防治意識(shí)，將危險(xiǎn)盡可能的降低，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體必須面對(duì)的問(wèn)題。

 

第一節(jié) 媒體聯(lián)動(dòng)，優(yōu)化報(bào)道模式
一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合
輿論的形成需要三方面的條件：一是多數(shù)媒介共同報(bào)道類似的內(nèi)容，引起廣大受眾的共鳴；二是通過(guò)連續(xù)重復(fù)報(bào)道產(chǎn)生累積效果；三是信息在最大限度的群體間廣泛傳播，產(chǎn)生普遍的效果。因此，媒體聯(lián)動(dòng)形勢(shì)下的新聞報(bào)道，是形成輿論的必要條件。網(wǎng)絡(luò)媒介強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和雄厚的資金來(lái)源，與傳統(tǒng)媒介長(zhǎng)期積累形成的品牌和新聞采訪優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，足以產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。
在目前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對(duì)空氣污染問(wèn)題的報(bào)道中可以看出，深度報(bào)道不多，單個(gè)時(shí)間點(diǎn)上的現(xiàn)狀報(bào)告占了報(bào)道的大多數(shù)。事實(shí)上，簡(jiǎn)單的報(bào)道空氣污染的現(xiàn)狀很難引起公眾的共鳴，即便感受到每天空氣污染嚴(yán)重，也很少采取行之有效的措施�？諝馕廴締�(wèn)題涉及多方面的利益關(guān)系，也是一個(gè)多方面的矛盾沖突體，所以，如何全面的呈現(xiàn)這些深度的故事或者原因，是媒體需要報(bào)道的重點(diǎn)。
信息發(fā)布情況要作為應(yīng)急處理突出環(huán)境事件的重要考核指標(biāo)，才能將滿足公眾的知情權(quán)落到實(shí)處，政府要著力解決影響科學(xué)發(fā)展和損害群眾健康的突出的空氣污染問(wèn)題。而媒體正是要把政府發(fā)布的信息及時(shí)傳遞給公眾，同時(shí)將公眾獲得信息后的轉(zhuǎn)變反饋給政府，成為溝通政府和公眾的橋梁。

在以說(shuō)服為特征的大眾傳播中，運(yùn)用媒介組合的方式有利于發(fā)揮良好的傳播效用。媒介組合是通過(guò)運(yùn)用兩種或多種的不同媒介，針對(duì)其各自的不同特點(diǎn)擇優(yōu)選用，從而達(dá)到傳播的最佳效果的方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊。激烈的競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰，單個(gè)弱小的媒體很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展無(wú)國(guó)界，國(guó)際傳媒集團(tuán)蜂擁而入，對(duì)我國(guó)的傳媒業(yè)產(chǎn)生很大影響。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使新聞傳播變得廉價(jià)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也在探索新的出路。電視、報(bào)紙都開(kāi)始利用其長(zhǎng)期以來(lái)樹(shù)立的權(quán)威性，在新聞報(bào)道的深度上大做文章。

 

結(jié) 語(yǔ)

 

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在我國(guó)的快速發(fā)展有目共睹，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站利用其經(jīng)濟(jì)實(shí)力，通過(guò)合作、購(gòu)買(mǎi)等途徑，獲得了大量的新聞信息。再加上其有效的市場(chǎng)推廣和平民化的風(fēng)格，以及多種平臺(tái)的有效整合創(chuàng)新，使得網(wǎng)民在選擇新聞信息時(shí)先入為主。從而承擔(dān)起傳播的重任。在此次的霧霾事件中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體利用其傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮了重要作用。
當(dāng)下以“霧霾”為主要特征的空氣污染問(wèn)題，已經(jīng)成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。而日益嚴(yán)峻的空氣污染也以各種各樣的方式侵害者公眾的身心健康。合理的議題分布和正確的輿論引導(dǎo)，筆耕文化傳播，是彰顯網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要方式。作為與公眾健康息息相關(guān)的公共衛(wèi)生事件的專業(yè)報(bào)道，媒體所要承擔(dān)的責(zé)任尤為重大。霧霾天氣報(bào)道涉及到氣象、衛(wèi)生疾病、環(huán)境等多個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要在多個(gè)交叉領(lǐng)域的報(bào)道中，承擔(dān)起傳播新聞信息、提供科學(xué)深入報(bào)道的責(zé)任，以維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定為前提，鼓勵(lì)公眾提高防范意識(shí)，積極參與到治理污染的攻堅(jiān)戰(zhàn)中。

在今后的空氣污染報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要總結(jié)此次霧霾事件報(bào)道中的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，在今后空氣污染報(bào)道中，在健康傳播理念的指導(dǎo)下，為公眾提供更科學(xué)、更有深度的新聞報(bào)道。

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