戶外新媒體廣告的互動(dòng)性及其設(shè)計(jì)思維研究
【摘要】 互動(dòng)性,作為戶外新媒體廣告的主要特征之一,是戶外新媒體廣告的重要組成部分。隨著科技的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步,人們的生活被千姿百態(tài)的信息所包圍,互動(dòng)性戶外新媒體廣告實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域及人們生活的整合,使其在傳播上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。由于戶外新媒體廣告的互動(dòng)性越來(lái)越注重受眾體驗(yàn),因此廣告與消費(fèi)者之間形成了雙向互動(dòng)的關(guān)系。如何從眾多的廣告中脫穎而出,成為互動(dòng)性戶外新媒體廣告的重中之重。需要設(shè)計(jì)師改變傳統(tǒng)戶外廣告的思維局限,從設(shè)計(jì)學(xué)的角度嘗試新的思維方式,并結(jié)合戶外新媒體自身的優(yōu)勢(shì),向受眾展現(xiàn)更加人性化、智能化和多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。本文以戶外新媒體廣告的互動(dòng)性為研究對(duì)象,首先對(duì)戶外新媒體廣告的產(chǎn)生背景、特征、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要的梳理歸納；其次本文的重點(diǎn)是試圖超越傳統(tǒng)戶外廣告的傳播方式,研究戶外新媒體廣告中互動(dòng)性設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維,主要從設(shè)計(jì)維度、技術(shù)手法、設(shè)計(jì)載體、營(yíng)銷策略的多樣化四個(gè)方面拓展戶外新媒體廣告的思維方式,并總結(jié)了在戶外新媒體廣告中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性設(shè)計(jì)的四種方法,為創(chuàng)作互動(dòng)性戶外新媒體廣告的設(shè)計(jì)者提供可參考的理論借鑒。無(wú)論是拓展設(shè)計(jì)思維還是總結(jié)設(shè)計(jì)方法,都要依據(jù)“以人為本”的指導(dǎo)思想為基礎(chǔ),利用戶外新媒體的傳播形式實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中,如何設(shè)計(jì)吸引受眾眼球的廣告給人留下深刻印象,如何設(shè)計(jì)廣告使受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望,如何使受眾對(duì)廣告不產(chǎn)生抵觸心理等等,這些問題都是廣告主和設(shè)計(jì)者需要去研究和思考的。一方面為戶外新媒體廣告的設(shè)計(jì)思路拓寬了創(chuàng)作領(lǐng)域；另一方面是通過(guò)研究設(shè)計(jì)中引起互動(dòng)性的方法來(lái)提升廣告的附加價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。最后,本文對(duì)戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望,主要以重視受眾的心理訴求和互動(dòng)體驗(yàn)為主,突出廣告的人性化表現(xiàn),技術(shù)的智能化發(fā)展和媒介整合下的多元化表達(dá)。同時(shí)也論證了互動(dòng)性的應(yīng)用,是今后戶外新媒體廣告發(fā)展和創(chuàng)新的生存之道,我們?nèi)孕枰M(jìn)一步的研究和探討。
第一章緒論
1.1研究的背景
隨著人們生活方式的豐富，消費(fèi)者的注意力逐漸投向戶外空間，傳統(tǒng)單一的媒介形式已很難滿足消費(fèi)者的心理需求。中國(guó)戶外廣告經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，已日漸成熟。根據(jù)群邑中國(guó)發(fā)布的《今天，明天：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告指出，戶外新媒體是2012年全球增長(zhǎng)最快的媒體之一，并且在2013年呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見，戶外新媒體廣告作為新世紀(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新寵，已經(jīng)成為中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。從宏觀層面分析，基于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)健和消費(fèi)內(nèi)需逐漸增長(zhǎng)等有利因素，為戶外新媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。從微觀層面分析，這種趨勢(shì)得益于戶外新媒體廣告投放力度的加大，以及戶外新媒體在二三線城市滲透率的增高，其驚人的增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)戶外媒體廣告。在這樣的大環(huán)境下，如何把握好新的發(fā)展機(jī)遇，成為戶外新媒體廣告需要思考的問題。新媒體作為一種新型的媒介平臺(tái)，打破傳統(tǒng)媒體的局限性，給戶外廣告帶來(lái)了技術(shù)、形式及理念等方面的革新�；�(dòng)性是新媒體的一個(gè)重要特征，是連接受眾與傳播者之間進(jìn)行互動(dòng)溝通的紐帶，近年來(lái)被廣泛應(yīng)用在戶外廣告中，卓有成效，早已成為商家眼中爭(zhēng)奪的寶貴資源。在新媒體特征應(yīng)用的趨勢(shì)推動(dòng)下，廣告主的創(chuàng)新思路也逐漸清晰。以受眾為核心，利用新媒體的互動(dòng)性特征，創(chuàng)造開放式的互動(dòng)廣告，吸引消費(fèi)者參與體驗(yàn)，并給予反饋。這種傳播手段一方面是勾起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，加強(qiáng)受眾與品牌、功能和服務(wù)的溝通交流；另一方面是利用體驗(yàn)過(guò)程，從設(shè)計(jì)維度、技術(shù)、載體、營(yíng)銷方式等角度向消費(fèi)者展示新媒體的介入給戶外廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)變，從而為設(shè)計(jì)者開辟新的創(chuàng)作思路，給商家?guī)?lái)豐厚利潤(rùn)空間，展現(xiàn)良好的發(fā)展前景。
本文認(rèn)為，在新媒體的時(shí)代背景下，戶外廣告發(fā)生了巨大的變化。目前雖然得到廣泛的關(guān)注，但是大多數(shù)的研究是從廣告學(xué)、傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等角度進(jìn)行交叉學(xué)科的探討，從設(shè)計(jì)學(xué)角度研究的甚少。由此本文對(duì)戶外新媒體廣告展開相關(guān)互動(dòng)性的研究，在有效發(fā)揮新媒體自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，為戶外新媒體廣告的設(shè)計(jì)謀求新的創(chuàng)作思路。從而闡釋互動(dòng)性戶外新媒體廣告作為發(fā)展中的必然產(chǎn)物進(jìn)入廣告市場(chǎng)，它的存在不僅僅是單方面向消費(fèi)者傳播信息，其真正價(jià)值在于融合多種媒介形態(tài)使廣告的設(shè)計(jì)思維發(fā)生了質(zhì)的改變，拓寬新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，有助于達(dá)到消費(fèi)者的訴求目的，為戶外新媒體廣告的發(fā)展提供了一種新的驚喜和實(shí)現(xiàn)可能。
1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)對(duì)戶外新媒體廣告的互動(dòng)性研究成果，主要集中在戶外新媒體廣告相關(guān)的專著、期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查和研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)結(jié)果等方面。
1.戶外廣告的部分特征及新媒體的互動(dòng)特性
目前國(guó)內(nèi)針對(duì)戶外新媒體廣告進(jìn)行系統(tǒng)研究的專著與論文比較匱乏，由于戶外新媒體廣告屬于跨學(xué)科的綜合，本文就以戶外新媒體廣告的交叉學(xué)科入手，搜集相關(guān)的資料與文獻(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)戶外新媒體廣告的全面認(rèn)識(shí)。查閱到專門針對(duì)戶外廣告編制的最早書籍是1995年顧世鴻出版的《戶外廣告設(shè)計(jì)》一書，偏重闡述戶外廣告要突破二維關(guān)系，通過(guò)塑造環(huán)境使受眾參與到廣告中來(lái)；隨后，2006年舒詠平、陳少華和鮑立泉出版的《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》，書中提到過(guò)互動(dòng)性是新媒體廣告?zhèn)鞑サ闹饕卣�，并分析了不同媒介在廣告互動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)中的作用；2007年劉文沛和應(yīng)宜倫編著的《互動(dòng)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》，書中著重分析互動(dòng)性是引起廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)過(guò)程中影響受眾心理以及完善互動(dòng)效果的關(guān)鍵因素；然而最具權(quán)威性的是2013年由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合主辦的“中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013卷）”藍(lán)皮書，書中集結(jié)了國(guó)內(nèi)研究新媒體的著名專家學(xué)者的研究成果，通過(guò)專業(yè)、權(quán)威的數(shù)字和獨(dú)特的理論視角，全面解讀中國(guó)和世界新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，深入探討中國(guó)新媒體的傳播影響，是提供學(xué)術(shù)借鑒和促進(jìn)現(xiàn)實(shí)發(fā)展非常有價(jià)值的文獻(xiàn)。
上述著作中都涉及到與戶外新媒體廣告的互動(dòng)性交叉的知識(shí)點(diǎn)，進(jìn)行了或多或少、或深或淺的分析。這些著作大多從戶外廣告的特征、互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、新媒體廣告的特性等方面進(jìn)行論述，為本文研究戶外新媒體廣告的互動(dòng)性提供了必要的理論依據(jù)和參考價(jià)值。
第二章戶外新媒體廣告互動(dòng)性的發(fā)展
2.1戶外新媒體廣告互動(dòng)性的概念界定
互動(dòng)性是當(dāng)代新媒體發(fā)展的核心詞匯。它的含義是多層面的，從戶外新媒體廣告的特點(diǎn)來(lái)講，它是“互動(dòng)”的含義。“互動(dòng)” 一詞，英文是Interactive,從字面來(lái)看，是指某種直接行動(dòng)帶來(lái)的即刻后果，也就是即時(shí)的反饋。這是建立在相互影響和相互配合之上的，即存在某種傳受關(guān)系?。如果這樣的關(guān)系是雙向的，就可以稱其為“互動(dòng)”。對(duì)于“互動(dòng)”概念的理解，學(xué)術(shù)界沒有固定的說(shuō)法，許多研究者們各持己見。
進(jìn)入21世紀(jì)后，人類信息傳播和接收的方式在經(jīng)歷了語(yǔ)言、書寫和印刷時(shí)代后,迎來(lái)了新媒體時(shí)代。樓宇、地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所出現(xiàn)了數(shù)字視頻，新媒體提供了溝通的替代性平臺(tái)，給人類的生活帶來(lái)翻天覆地的變化。數(shù)字化信息傳播技術(shù)和交互式智能技術(shù)的涌現(xiàn)，使得“互動(dòng)” 一詞變得更為具象且易于接受。一時(shí)間互動(dòng)成為使用頻率極高的時(shí)尚詞匯，代表了人們對(duì)新媒介技術(shù)的使用體驗(yàn)，概念涉及到了越來(lái)越多的領(lǐng)域，這些行為意味著互動(dòng)并不只限于人與人之間，任何個(gè)體之間都可以發(fā)生相互作用和演變的過(guò)程。
綜合多方面的考慮，本文理解的互動(dòng)性含義是指戶外新媒體廣告中的傳播者與受眾之間以技術(shù)作為媒介平臺(tái)進(jìn)行相互交流，這種溝通方式的產(chǎn)生引領(lǐng)受眾參與其中，帶給人們體驗(yàn)的樂趣，讓消費(fèi)者和商品之間滲透出一種默契，從而高效地達(dá)到企業(yè)訴求目的。
2.2互動(dòng)性戶外新媒體廣告時(shí)代的到來(lái)
2.2.1戶外新媒體廣告的產(chǎn)生背景
從古至今傳播形式千姿百態(tài)，仔細(xì)探究戶外廣告是其中最古老的傳播形式之一。追溯到四千年前埃及發(fā)展的早期，它僅僅只是通過(guò)方尖牌上的象形文字向人們傳達(dá)信息，這種簡(jiǎn)單的廣告形式完全是一種被動(dòng)的信息傳播方式。
然而商業(yè)化的今天，越來(lái)越多的人喜歡花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢在戶外場(chǎng)所，成為城市消費(fèi)的主力軍，此時(shí)傳統(tǒng)的戶外廣告?zhèn)鞑ツＪ揭蛉狈θ诵曰睦砟睿呀?jīng)被消費(fèi)者所忽視。因此戶外廣告的傳播形式必須跟隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展而融入創(chuàng)新，以便更好地服務(wù)于市場(chǎng)需求，才能滿足人們對(duì)商品的心理訴求。
隨著數(shù)字化技術(shù)的興起和侵襲，媒介的形式得到延伸，從某種程度上來(lái)說(shuō)，不同的媒介就會(huì)產(chǎn)生不同的廣告?zhèn)鞑ツＪ胶蛡鞑バЧＴ谶@種環(huán)境的促使下，使得傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展陷入困境，取而代之的是戶外新媒體廣告。由于新媒體的誕生給戶外廣告提供了一個(gè)革新的機(jī)會(huì)，許多廣告主看到了這種趨勢(shì)，紛紛尋求新的生存之路，借助新媒體技術(shù)的力量不斷追求創(chuàng)新，使得廣告?zhèn)鞑バ问饺找娑鄻踊�，由被�?dòng)的單向性變?yōu)榛?/span>動(dòng)的雙向性。與此同時(shí)，戶外新媒體廣告的個(gè)性化創(chuàng)意空間、人性化的信息傳達(dá)和多元化的媒介表現(xiàn)，都被注入的新媒體元素顯得更加生動(dòng)有趣。
2.2.2戶外新媒體廣告的特征
本文認(rèn)為所謂的戶外新媒體廣告的特征是區(qū)別于傳統(tǒng)戶外媒體廣告而言的，由于戶外新媒體自身的地理環(huán)境有別于其他媒體，因此無(wú)論是媒介技術(shù)的創(chuàng)新還是媒介空間的創(chuàng)新都可以給戶外新媒體的特征帶來(lái)形式上的“新”。所以，只要具備這兩方面創(chuàng)新的其中一點(diǎn)，都可以被認(rèn)定為戶外新媒體廣告的特征。
綜合國(guó)內(nèi)外近年對(duì)戶外廣告的研究，本文認(rèn)為對(duì)于理清戶外新媒體廣告的特征，應(yīng)該從以下三個(gè)方面探討：
一、戶外新媒體廣告的特征源于新技術(shù)和新材料的出現(xiàn)。新媒體之所以稱之為“新”主要是在技術(shù)和材料上的升華，這兩點(diǎn)是引起媒介變革的重要因素。戶外新媒體廣告就是以數(shù)字技術(shù)為依托，合理使用新型材料，結(jié)合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相互融合、相互促進(jìn)，最終形成的一種新興廣告形式。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，戶外新媒體廣告的消費(fèi)增長(zhǎng)主要是來(lái)自戶外視頻，而這種視頻的播放就是依賴于新技術(shù)和新材料的廣泛應(yīng)用，其中包括戶外LED電子屏、戶外觸摸查詢機(jī)、地鐵移動(dòng)電視等等。
第三章戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)思維拓展............13
3.1設(shè)計(jì)維度的拓展............13
3.1.1 二維向多維轉(zhuǎn)變............14
3.1.2靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變............15
3.2技術(shù)手法的拓展............16
3.2.1觸控技術(shù)與人機(jī)體驗(yàn)............17
3.2.2互動(dòng)投影技術(shù)與趣味式互動(dòng)............18
3.2.3鏡面媒體技術(shù)與智能化營(yíng)銷............18
3.2.4虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與仿真環(huán)境............19
3.3設(shè)計(jì)載體的拓展............20
3.3.1傳統(tǒng)載體的創(chuàng)新............21
3,3.2新載體的挖掘............24
3.4營(yíng)銷策略的多樣化............27
3.4.1整合營(yíng)銷策略............28
3.4.2活動(dòng)營(yíng)銷策略............29
3.4.3 口碑營(yíng)銷策略............30
第四章戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)方法分析............31
4.1多感官體驗(yàn)............31
4.2情景與時(shí)空............36
4.2.1塑造現(xiàn)實(shí)環(huán)境............37
4.2.2塑造虛擬環(huán)境............38
4.3主動(dòng)與互動(dòng)............39
4.3.1被動(dòng)參與互動(dòng)............40
4.3.2主動(dòng)參與互動(dòng)............41
4.4情感與趣味性............42
4.4.1體感互動(dòng)體驗(yàn)............42
4.4.2競(jìng)技挑戰(zhàn)體驗(yàn)............43
4.4.3游戲趣味體驗(yàn)............44
第五章戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)............46
第五章戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)
互動(dòng)性設(shè)計(jì)作為一種包容性、可塑性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)手段，面對(duì)新的受眾群體、新的市場(chǎng)格局、新的營(yíng)銷方式，能夠因地制宜，可以因人而變，為戶外廣告的發(fā)展提供了更廣闊的舞臺(tái)。所以，本文認(rèn)為有必要對(duì)戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)做出展望，但在分析其發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，應(yīng)以時(shí)代背景特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)文化環(huán)境為導(dǎo)向進(jìn)行闡釋，主要從以下三個(gè)方面展開預(yù)測(cè)，圖5-1。
5.1受眾參與更人性化
科技發(fā)展的迅速，帶來(lái)了許多新的傳播技術(shù)手段，使戶外新媒體廣告的傳播變得更加智能化。目前，這些技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，其超大空間的無(wú)限創(chuàng)意，增加了戶外新媒體廣告與受眾之間的溝通，受眾不僅可以和廣告信息進(jìn)行互動(dòng)，還可以透過(guò)體驗(yàn)了解產(chǎn)品及品牌理念，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。因此，從營(yíng)銷的角度來(lái)講，科技的發(fā)展讓戶外新媒體廣告變成了各式各樣的智能化銷售平臺(tái)。此外，科技的進(jìn)步讓戶外測(cè)量變得有突破的可能，即測(cè)量受眾與戶外新媒體廣告之間的互動(dòng)情況�？梢酝ㄟ^(guò)植入調(diào)查系統(tǒng)，利用觸控電子屏等技術(shù)渠道檢測(cè)受眾與廣告之間交流的頻次，結(jié)果更有助于準(zhǔn)確定位廣告設(shè)計(jì)的媒介選擇和受眾傾向，提高傳播效率。由此可見，傳播技術(shù)的革新，改變了消費(fèi)者的生活形態(tài)，為戶外新媒體帶來(lái)了新的契機(jī)和廣告播放的智能化。
媒介整合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這是我們都能感受到的變化�？萍嫉陌l(fā)展讓我們把戶外、技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等不同領(lǐng)域結(jié)合在一起，成為各種信息交融落地的多元化平臺(tái)，形成一個(gè)良性的循環(huán)傳播體系。從目前的媒介環(huán)境來(lái)看，可以說(shuō)媒介整合有兩大趨勢(shì)：一是傳統(tǒng)媒介充分利用新的傳播技術(shù)和傳播方式，主動(dòng)或被動(dòng)地謀求多媒體化經(jīng)營(yíng)，以求實(shí)現(xiàn)自身與依托于網(wǎng)絡(luò)等各類媒介之間的整合；二是產(chǎn)生一種全新的媒介形式，力求打破傳統(tǒng)媒介與新媒介兩者之間的界限，不再僅僅是各類不同形式的媒體之間的資源共享和分工協(xié)作，而是一種或幾種整合了以往的媒介形態(tài)，改變了以往媒介對(duì)人類感官功能部分的延伸缺陷，充分利用媒體的多樣化重新整合媒介形態(tài)，這種媒介形態(tài)有著極強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，以網(wǎng)絡(luò)作為載體平臺(tái)和發(fā)行平臺(tái)，最終通過(guò)各類不同的端設(shè)備呈現(xiàn)出來(lái)，是戶外新媒體廣告開辟新市場(chǎng)、拓展利潤(rùn)空間的創(chuàng)新模式。
結(jié)論
戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)是一種新的創(chuàng)意思路，其應(yīng)用形式的范疇具有多元性，所呈現(xiàn)的特性尤為明顯，隨著科技的迅速發(fā)展逐漸受到人們的重視。在互動(dòng)性戶外新媒體廣告逐漸活躍的今天，需要做到以受眾心理為前提，結(jié)合新型材料、新型技術(shù)、新型媒介的方式，使受眾主動(dòng)參與和體驗(yàn)，對(duì)引導(dǎo)受眾產(chǎn)生消費(fèi)心理和廣告多維空間的表達(dá)都起到了積極的作用。因此，戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)創(chuàng)作要求設(shè)計(jì)人員更注重以用戶體驗(yàn)為核心,充分利用戶外新媒體廣告的互動(dòng)性幫助受眾更好的與數(shù)字技術(shù)進(jìn)行溝通。
本文以互動(dòng)性為切入點(diǎn)，從設(shè)計(jì)學(xué)的角度分析戶外新媒體廣告與受眾之間如何擺脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的限制，創(chuàng)作吸人眼球的廣告，使受眾與廣告主之間架起完美的溝通橋梁。進(jìn)而在第三章拓寬了互動(dòng)性設(shè)計(jì)思維的創(chuàng)作領(lǐng)域，接下來(lái)在第四章總結(jié)出引起互動(dòng)性的設(shè)計(jì)方法，通過(guò)結(jié)合案例的分析主要得到以下結(jié)論：
(1)互動(dòng)性戶外新媒體廣告是目前戶外廣告發(fā)展的必然產(chǎn)物�；�(dòng)性設(shè)計(jì)的形成，一方面緣于受眾心理需求的變化；另一方面是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的提高及媒介形式的多元化，為戶外廣告表現(xiàn)形式的突破提供了新的平臺(tái)。
(2)戶外新媒體廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)可以幫助戶外廣告彌補(bǔ)平面媒體自身的局限性，靈活多變的傳播模式從單向的信息傳達(dá)轉(zhuǎn)向雙向的互動(dòng)交流。為戶外廣告的受眾提供更多的產(chǎn)品信息，達(dá)到最終促進(jìn)消費(fèi)的目的。
(3)融入了互動(dòng)性特點(diǎn)的戶外新媒體廣告更加注重與受眾的情感體驗(yàn)和心靈溝通，歸納總結(jié)出互動(dòng)性設(shè)計(jì)思維的拓展。其中包括：設(shè)計(jì)維度、技術(shù)手段、設(shè)計(jì)載體和營(yíng)銷策略的多樣化，通過(guò)結(jié)合案例分析得出四者之間需要以受眾為主體，相輔相成的作用，才能提高互動(dòng)性設(shè)計(jì)在廣告中的傳播效應(yīng)。
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本文編號(hào)：10251
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