發(fā)布時間：2018-03-12 15:08

  本文選題：普法　切入點：公益廣告　出處：《廣東外語外貿(mào)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：普法語篇屬于法律語篇的一種,是法律語言學(xué)的研究范疇。隨著科技的發(fā)展,各種新媒體如雨后春筍搬發(fā)展迅猛,大眾的審美及接收信息的方式也隨之發(fā)生巨大變化:傳單、板報、橫幅、海報等傳統(tǒng)的普法形式比較單一、枯燥,難以引起大眾的注意,如今已不再能夠滿足大眾日益增長的對信息傳播方式的要求。然而,新媒體可以解決這個問題。視頻、動漫、微電影等普法形式的出現(xiàn),充分調(diào)動大眾的視覺和聽覺器官,以更加生動形象的方式來傳播普法信息,使大眾有一個更加深刻的普法體驗。因此,關(guān)注此類普法形式,探究它們使用了哪些符號資源來表達(dá)法律態(tài)度,這些資源是如何相互聯(lián)系的,以及它們?nèi)绾闻c觀眾互動從而激發(fā)觀眾的法律態(tài)度、達(dá)到普法目的,是非常有必要的,此外,對于今后制作此類作品也可以提供一些意見,這也是非常有意義的。態(tài)度是評價理論的重要組成部分,自上世紀(jì)90年代評價理論誕生以來,就被廣泛用于研究新聞?wù)Z篇、對話及學(xué)術(shù)語篇等,但是這些研究多集中在語言中的評價,有較少研究關(guān)注多模態(tài)形式的評價體系,視頻普法公益廣告屬于多模態(tài)語篇,其傳達(dá)的是制作者的法律態(tài)度以及期望大眾也能達(dá)到與其一致的法律態(tài)度。為此,為視頻普法公益廣告建立一個態(tài)度分析框架具有重大意義。本文從各大視頻網(wǎng)站選取了24個普法公益廣告,并利用多模態(tài)分析軟件對其進(jìn)行了標(biāo)注,這樣我們不僅可以看到它們分別運用了哪些符號資源來表達(dá)態(tài)度意義,也可以看到它們?nèi)绾闻c觀眾進(jìn)行互動。此外,本文還借助了兩種語音分析軟件,分別用于消除背景音和得到頻譜圖及語音數(shù)據(jù),這在一定程度上避免了分析的主觀性,也是之前的研究所不曾有的。通過研究發(fā)現(xiàn),語言毫無疑問是用來表達(dá)態(tài)度的主模態(tài),沒有語言,就缺乏理解意義的基礎(chǔ)。然而身為多模態(tài)語篇,其它模態(tài)資源如聲音、表情、手勢及背景都可以用來表達(dá)態(tài)度意義,而且囿于時間限制,態(tài)度的表達(dá)多為銘刻。普法公益廣告的目的是要提高大眾的法律意識,如何使其吸引大眾注意、引起大眾共鳴并留下深刻印象是極其重要的。這就需要制作者處理好視頻與觀眾之間的關(guān)系:接觸、距離、視角是互動意義的三個方面,它們可以構(gòu)建出觀眾和視頻內(nèi)容之間復(fù)雜、巧妙的聯(lián)系,正確處理三者與觀眾的關(guān)系可以取得意想不到的效果。此外,各種模態(tài)之間如何相互聯(lián)系也是需要考慮的。各模態(tài)可以是互補或非互補關(guān)系,互補關(guān)系中又有強化與非強化關(guān)系,而非互補關(guān)系中有交疊、內(nèi)包和語境交互等關(guān)系。處理好各模態(tài)之間的關(guān)系從而使其發(fā)揮最大效用可以使廣告內(nèi)容更加生動、豐富、令人印象深刻,進(jìn)而實現(xiàn)普法目的。
[Abstract]:With the development of science and technology, a variety of new media such as springing up and developing rapidly, the aesthetic and the way of receiving information of the masses also changed greatly: leaflets. The traditional forms of popular law, such as newspaper boards, banners, posters and so on, are relatively simple and boring, and they are difficult to attract public attention. Nowadays, they are no longer able to meet the increasing demands of the public on the mode of information dissemination. However, New media can solve this problem. Video, animation, micro-film and other popular forms of law, fully mobilize the visual and auditory organs of the public, in a more vivid way to disseminate legal information, To give the public a deeper experience of law popularization. Therefore, pay attention to such forms of law popularization, and explore what symbolic resources they use to express their legal attitudes, and how these resources relate to each other. And how they interact with the audience in order to stimulate the audience's legal attitude and achieve the goal of popularizing the law is very necessary. In addition, they can also provide some advice for the future production of such works. This is also very meaningful. Attitude is an important part of evaluation theory. Since its birth in -10s, it has been widely used in the study of news discourse, dialogue and academic discourse. However, most of these studies focus on the evaluation of language, and less attention is paid to the multi-modal evaluation system. It conveys the legal attitude of the producer and the expectation that the public will achieve the same legal attitude. It is of great significance to establish an attitude analysis framework for video public service advertising. This paper selects 24 popular public service advertisements from various video websites and uses multi-modal analysis software to label them. In this way, we can not only see which symbolic resources they use to express their attitude meaning, but also how they interact with the audience. In addition, we also use two kinds of voice analysis software. They are used to eliminate background sounds and to obtain spectral maps and speech data, which to some extent avoid the subjectivity of analysis, which has not been found in previous studies. It has been found that language is no doubt the main mode used to express attitudes. Without language, there is no basis for understanding meaning. However, as a multimodal discourse, other modal resources such as sound, expression, gesture and background can be used to express the meaning of attitude, and are limited by time. The purpose of public service advertising in popularizing law is to raise the legal awareness of the public and how to make it attract the attention of the public. It's extremely important to resonate with the public and be impressed. This requires the producer to manage the relationship between the video and the audience: contact, distance, and perspective are three aspects of interaction. They can create a complex and clever connection between the audience and the video content, and the correct handling of the relationship between the three and the audience can have unexpected effects. It is also necessary to consider how the various modes relate to each other. Each mode can be complementary or non-complementary, and there are reinforcement and non-reinforcement in complementary relationships, and there are overlaps in non-complementary relationships. Dealing well with the relationship between each modal can make the advertising content more vivid, rich and impressive, and achieve the goal of popularizing law.
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H15

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本文編號：1602096