發(fā)布時間：2020-11-17 00:50

　　 隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升,網(wǎng)上購物漸漸成為一個主流的消費模式。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2012年中國網(wǎng)購市場中B2C交易規(guī)模達4792.6億元,占中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模的比重為37%,較2011年提高了近七個百分點,占比增長近一倍。[1]說明電子商務(wù)B2C平臺發(fā)展逐漸走向成熟階段,相比起傳統(tǒng)行業(yè),電子商務(wù)具有購買便捷性和價格低于實體商店的優(yōu)勢,巨大的消費需求促使大批電商B2C平臺應(yīng)運而生,但由于國內(nèi)消費群體需求比較復(fù)雜,在電商市場的競爭曾多次陷入價格戰(zhàn)當(dāng)中。從而在產(chǎn)品上衍生了以下的問題：山寨、劣質(zhì)產(chǎn)品影響著整個電商市場的聲譽。 在網(wǎng)絡(luò)購物中,由于消費者無法面對面接觸產(chǎn)品和商家,在當(dāng)今龍蛇混集的電商市場使消費者難辨真假。部分擁有優(yōu)質(zhì)貨源的B2C電商平臺因為缺乏清晰的品牌視覺識別和有效的品牌傳播手段,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被蕓蕓的電商市場所淹沒。因此, B2C網(wǎng)站要獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢,需要重視品牌視覺形象的建立與推廣。以品牌的核心價值為原則,基于視覺設(shè)計與推廣應(yīng)用將特定品牌信息傳播到消費者之中,達到提高品牌形象、促進產(chǎn)品銷售的目的。 本文主要以B2C網(wǎng)站品牌傳播應(yīng)用與傳統(tǒng)的品牌傳播理論作對比,分別從設(shè)計表現(xiàn)與品牌推廣的角度來進行深入探討,進一步補充和發(fā)展當(dāng)今品牌傳播理論。本文首先從品牌形象識別與界面設(shè)計的角度對品牌形象設(shè)計問題進行研究。然后從廣告推廣與網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的角度對品牌推廣問題進行研究。最后,以凡客誠品為例研究品牌形象在電商B2C平臺傳播表現(xiàn),具體對凡客誠品進行在品牌設(shè)計表現(xiàn)與品牌推廣方面的深入探討。
【學(xué)位單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F724.6;J524
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
Contents
第一章 緒論
    1.1 課題背景
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究意義
    1.4 研究創(chuàng)新點
    1.5 研究方法
    1.6 國內(nèi)外文獻綜述
        1.6.1 國外的研究
        1.6.2 國內(nèi)的研究
第二章 品牌傳播及電子商務(wù)B2C平臺概述
    2.1 品牌形象傳播的概念
        2.1.1 品牌的定義
        2.1.2 品牌形象傳播的定義
        2.1.3 AIDMA理論與AISAS理論
    2.2 電子商務(wù)
        2.2.1 電子商務(wù)的定義和類型
        2.2.2 電子商務(wù)B2C的釋義和概念
        2.2.3 電商B2C平臺
        2.2.4 SNS網(wǎng)站
        2.2.5 社會化網(wǎng)絡(luò)
        2.2.6 綜合性門戶網(wǎng)站與垂直類網(wǎng)站
        2.2.7 CPS聯(lián)盟網(wǎng)站
        2.2.8 SEM
第三章 品牌形象在電子商務(wù)B2C平臺中的設(shè)計表現(xiàn)
    3.1 電商B2C平臺在品牌形象識別的應(yīng)用要素
        3.1.1 電商B2C品牌形象識別的基本元素
        3.1.2 電商B2C平臺品牌形象識別的輔助元素
    3.2 電商B2C平臺在界面設(shè)計的應(yīng)用要素
        3.2.1 電商B2C平臺圖標(biāo)的應(yīng)用表現(xiàn)
        3.2.2 電商B2C平臺界面導(dǎo)航的應(yīng)用表現(xiàn)
        3.2.3 電商B2C平臺導(dǎo)讀標(biāo)簽的應(yīng)用表現(xiàn)
        3.2.4 電商B2C平臺版式設(shè)計的應(yīng)用表現(xiàn)
    3.3 本章小結(jié)
第四章 品牌形象在電子商務(wù)B2C平臺中的推廣應(yīng)用
    4.1 電商B2C平臺廣告的應(yīng)用要素
        4.1.1 電商B2C平臺品牌廣告的應(yīng)用表現(xiàn)
        4.1.2 電商B2C平臺促銷廣告的應(yīng)用表現(xiàn)
        4.1.3 電商廣告在媒體投放策略的應(yīng)用表現(xiàn)
    4.2 電商B2C平臺口碑推廣的應(yīng)用要素
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的特點
        4.2.2 電商B2C平臺網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的途徑
    4.3 本章小結(jié)
第五章 品牌形象在電子商務(wù)B2C平臺的傳播案例分析——以凡客誠品為例
    5.1 品牌定位分析
    5.2 品牌形象在凡客商城中的設(shè)計分析
        5.2.1 簡約設(shè)計強化品牌形象識別
        5.2.2 互動界面優(yōu)化用戶體驗
    5.3 品牌形象在凡客商城中的推廣應(yīng)用分析
        5.3.1 廣告在凡客商城的應(yīng)用推廣
        5.3.2 凡客誠品媒體投放策略表現(xiàn)
        5.3.3 口碑?dāng)U散推廣范圍,互動拉近品牌距離
    5.4 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論
參考文獻
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
致謝
附錄

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 劉剛;吳郁梅;;傳統(tǒng)品牌建設(shè)成敗分析及信息網(wǎng)絡(luò)社會下品牌建設(shè)的建議[J];商業(yè)研究;2006年09期

2 徐國蘭;;網(wǎng)絡(luò)品牌生命點操作模式及評價[J];企業(yè)活力;2007年02期

3 張剛剛;;促銷廣告提升品牌影響力的秘訣[J];現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版);2009年09期

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3 金雨潔;淘寶網(wǎng)營銷策略創(chuàng)新研究[D];大連海事大學(xué);2009年

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10 胡楊;SNS社交網(wǎng)絡(luò)的“關(guān)系”營銷策略研究[D];天津師范大學(xué);2010年

本文編號：2886875