隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升,網(wǎng)上購(gòu)物漸漸成為一個(gè)主流的消費(fèi)模式。艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中B2C交易規(guī)模達(dá)4792.6億元,占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的比重為37%,較2011年提高了近七個(gè)百分點(diǎn),占比增長(zhǎng)近一倍。[1]說明電子商務(wù)B2C平臺(tái)發(fā)展逐漸走向成熟階段,相比起傳統(tǒng)行業(yè),電子商務(wù)具有購(gòu)買便捷性和價(jià)格低于實(shí)體商店的優(yōu)勢(shì),巨大的消費(fèi)需求促使大批電商B2C平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,但由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體需求比較復(fù)雜,在電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)曾多次陷入價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。從而在產(chǎn)品上衍生了以下的問題：山寨、劣質(zhì)產(chǎn)品影響著整個(gè)電商市場(chǎng)的聲譽(yù)。 在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中,由于消費(fèi)者無法面對(duì)面接觸產(chǎn)品和商家,在當(dāng)今龍蛇混集的電商市場(chǎng)使消費(fèi)者難辨真假。部分擁有優(yōu)質(zhì)貨源的B2C電商平臺(tái)因?yàn)槿狈η逦钠放埔曈X識(shí)別和有效的品牌傳播手段,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被蕓蕓的電商市場(chǎng)所淹沒。因此, B2C網(wǎng)站要獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),需要重視品牌視覺形象的建立與推廣。以品牌的核心價(jià)值為原則,基于視覺設(shè)計(jì)與推廣應(yīng)用將特定品牌信息傳播到消費(fèi)者之中,達(dá)到提高品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。 本文主要以B2C網(wǎng)站品牌傳播應(yīng)用與傳統(tǒng)的品牌傳播理論作對(duì)比,分別從設(shè)計(jì)表現(xiàn)與品牌推廣的角度來進(jìn)行深入探討,進(jìn)一步補(bǔ)充和發(fā)展當(dāng)今品牌傳播理論。本文首先從品牌形象識(shí)別與界面設(shè)計(jì)的角度對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)問題進(jìn)行研究。然后從廣告推廣與網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的角度對(duì)品牌推廣問題進(jìn)行研究。最后,以凡客誠(chéng)品為例研究品牌形象在電商B2C平臺(tái)傳播表現(xiàn),具體對(duì)凡客誠(chéng)品進(jìn)行在品牌設(shè)計(jì)表現(xiàn)與品牌推廣方面的深入探討。
【學(xué)位單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F724.6;J524
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
Contents
第一章 緒論
    1.1 課題背景
    1.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究意義
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究方法
    1.6 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
        1.6.1 國(guó)外的研究
        1.6.2 國(guó)內(nèi)的研究
第二章 品牌傳播及電子商務(wù)B2C平臺(tái)概述
    2.1 品牌形象傳播的概念
        2.1.1 品牌的定義
        2.1.2 品牌形象傳播的定義
        2.1.3 AIDMA理論與AISAS理論
    2.2 電子商務(wù)
        2.2.1 電子商務(wù)的定義和類型
        2.2.2 電子商務(wù)B2C的釋義和概念
        2.2.3 電商B2C平臺(tái)
        2.2.4 SNS網(wǎng)站
        2.2.5 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)
        2.2.6 綜合性門戶網(wǎng)站與垂直類網(wǎng)站
        2.2.7 CPS聯(lián)盟網(wǎng)站
        2.2.8 SEM
第三章 品牌形象在電子商務(wù)B2C平臺(tái)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
    3.1 電商B2C平臺(tái)在品牌形象識(shí)別的應(yīng)用要素
        3.1.1 電商B2C品牌形象識(shí)別的基本元素
        3.1.2 電商B2C平臺(tái)品牌形象識(shí)別的輔助元素
    3.2 電商B2C平臺(tái)在界面設(shè)計(jì)的應(yīng)用要素
        3.2.1 電商B2C平臺(tái)圖標(biāo)的應(yīng)用表現(xiàn)
        3.2.2 電商B2C平臺(tái)界面導(dǎo)航的應(yīng)用表現(xiàn)
        3.2.3 電商B2C平臺(tái)導(dǎo)讀標(biāo)簽的應(yīng)用表現(xiàn)
        3.2.4 電商B2C平臺(tái)版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用表現(xiàn)
    3.3 本章小結(jié)
第四章 品牌形象在電子商務(wù)B2C平臺(tái)中的推廣應(yīng)用
    4.1 電商B2C平臺(tái)廣告的應(yīng)用要素
        4.1.1 電商B2C平臺(tái)品牌廣告的應(yīng)用表現(xiàn)
        4.1.2 電商B2C平臺(tái)促銷廣告的應(yīng)用表現(xiàn)
        4.1.3 電商廣告在媒體投放策略的應(yīng)用表現(xiàn)
    4.2 電商B2C平臺(tái)口碑推廣的應(yīng)用要素
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的特點(diǎn)
        4.2.2 電商B2C平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)口碑推廣的途徑
    4.3 本章小結(jié)
第五章 品牌形象在電子商務(wù)B2C平臺(tái)的傳播案例分析——以凡客誠(chéng)品為例
    5.1 品牌定位分析
    5.2 品牌形象在凡客商城中的設(shè)計(jì)分析
        5.2.1 簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)強(qiáng)化品牌形象識(shí)別
        5.2.2 互動(dòng)界面優(yōu)化用戶體驗(yàn)
    5.3 品牌形象在凡客商城中的推廣應(yīng)用分析
        5.3.1 廣告在凡客商城的應(yīng)用推廣
        5.3.2 凡客誠(chéng)品媒體投放策略表現(xiàn)
        5.3.3 口碑?dāng)U散推廣范圍,互動(dòng)拉近品牌距離
    5.4 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文
致謝
附錄

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

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2 徐國(guó)蘭;;網(wǎng)絡(luò)品牌生命點(diǎn)操作模式及評(píng)價(jià)[J];企業(yè)活力;2007年02期

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本文編號(hào)：2886875