隨著互聯網普及率不斷上升,網上購物漸漸成為一個主流的消費模式。艾瑞咨詢統計數據顯示,2012年中國網購市場中B2C交易規(guī)模達4792.6億元,占中國整體網絡購物市場交易規(guī)模的比重為37%,較2011年提高了近七個百分點,占比增長近一倍。[1]說明電子商務B2C平臺發(fā)展逐漸走向成熟階段,相比起傳統行業(yè),電子商務具有購買便捷性和價格低于實體商店的優(yōu)勢,巨大的消費需求促使大批電商B2C平臺應運而生,但由于國內消費群體需求比較復雜,在電商市場的競爭曾多次陷入價格戰(zhàn)當中。從而在產品上衍生了以下的問題：山寨、劣質產品影響著整個電商市場的聲譽。 在網絡購物中,由于消費者無法面對面接觸產品和商家,在當今龍蛇混集的電商市場使消費者難辨真假。部分擁有優(yōu)質貨源的B2C電商平臺因為缺乏清晰的品牌視覺識別和有效的品牌傳播手段,優(yōu)質產品被蕓蕓的電商市場所淹沒。因此, B2C網站要獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢,需要重視品牌視覺形象的建立與推廣。以品牌的核心價值為原則,基于視覺設計與推廣應用將特定品牌信息傳播到消費者之中,達到提高品牌形象、促進產品銷售的目的。 本文主要以B2C網站品牌傳播應用與傳統的品牌傳播理論作對比,分別從設計表現與品牌推廣的角度來進行深入探討,進一步補充和發(fā)展當今品牌傳播理論。本文首先從品牌形象識別與界面設計的角度對品牌形象設計問題進行研究。然后從廣告推廣與網絡口碑推廣的角度對品牌推廣問題進行研究。最后,以凡客誠品為例研究品牌形象在電商B2C平臺傳播表現,具體對凡客誠品進行在品牌設計表現與品牌推廣方面的深入探討。
【學位單位】：廣東工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2013
【中圖分類】：F724.6;J524
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
Contents
第一章 緒論
    1.1 課題背景
    1.2 研究內容
    1.3 研究意義
    1.4 研究創(chuàng)新點
    1.5 研究方法
    1.6 國內外文獻綜述
        1.6.1 國外的研究
        1.6.2 國內的研究
第二章 品牌傳播及電子商務B2C平臺概述
    2.1 品牌形象傳播的概念
        2.1.1 品牌的定義
        2.1.2 品牌形象傳播的定義
        2.1.3 AIDMA理論與AISAS理論
    2.2 電子商務
        2.2.1 電子商務的定義和類型
        2.2.2 電子商務B2C的釋義和概念
        2.2.3 電商B2C平臺
        2.2.4 SNS網站
        2.2.5 社會化網絡
        2.2.6 綜合性門戶網站與垂直類網站
        2.2.7 CPS聯盟網站
        2.2.8 SEM
第三章 品牌形象在電子商務B2C平臺中的設計表現
    3.1 電商B2C平臺在品牌形象識別的應用要素
        3.1.1 電商B2C品牌形象識別的基本元素
        3.1.2 電商B2C平臺品牌形象識別的輔助元素
    3.2 電商B2C平臺在界面設計的應用要素
        3.2.1 電商B2C平臺圖標的應用表現
        3.2.2 電商B2C平臺界面導航的應用表現
        3.2.3 電商B2C平臺導讀標簽的應用表現
        3.2.4 電商B2C平臺版式設計的應用表現
    3.3 本章小結
第四章 品牌形象在電子商務B2C平臺中的推廣應用
    4.1 電商B2C平臺廣告的應用要素
        4.1.1 電商B2C平臺品牌廣告的應用表現
        4.1.2 電商B2C平臺促銷廣告的應用表現
        4.1.3 電商廣告在媒體投放策略的應用表現
    4.2 電商B2C平臺口碑推廣的應用要素
        4.2.1 網絡口碑推廣的特點
        4.2.2 電商B2C平臺網絡口碑推廣的途徑
    4.3 本章小結
第五章 品牌形象在電子商務B2C平臺的傳播案例分析——以凡客誠品為例
    5.1 品牌定位分析
    5.2 品牌形象在凡客商城中的設計分析
        5.2.1 簡約設計強化品牌形象識別
        5.2.2 互動界面優(yōu)化用戶體驗
    5.3 品牌形象在凡客商城中的推廣應用分析
        5.3.1 廣告在凡客商城的應用推廣
        5.3.2 凡客誠品媒體投放策略表現
        5.3.3 口碑擴散推廣范圍,互動拉近品牌距離
    5.4 本章小結
第六章 結論
參考文獻
攻讀學位期間發(fā)表的論文
致謝
附錄

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

1 劉剛;吳郁梅;;傳統品牌建設成敗分析及信息網絡社會下品牌建設的建議[J];商業(yè)研究;2006年09期

2 徐國蘭;;網絡品牌生命點操作模式及評價[J];企業(yè)活力;2007年02期

3 張剛剛;;促銷廣告提升品牌影響力的秘訣[J];現代營銷(經營版);2009年09期

相關碩士學位論文 前10條

1 馬�？�;基于視覺體驗理論的WEB界面設計研究[D];山東大學;2011年

2 趙穎冬;消費者行為對C2C電子商務模式發(fā)展的影響[D];北京理工大學;2008年

3 金雨潔;淘寶網營銷策略創(chuàng)新研究[D];大連海事大學;2009年

4 牛麗霞;以“淘寶網”為例對電子商務CtoC交易方式的研究[D];山西財經大學;2007年

5 李曉冬;應用SNS的電子商務營銷方式探討[D];北京交通大學;2009年

6 宋碩;傳播學視野下的網絡社區(qū)營銷研究[D];華東師范大學;2009年

7 陳寧寧;基于CToC電子商務的信用評價機制研究[D];南昌大學;2010年

8 王超;B2C網站虛擬人物應用模型研究[D];大連海事大學;2010年

9 熊方杰;淘寶網盈利模式拓展研究[D];山東大學;2010年

10 胡楊;SNS社交網絡的“關系”營銷策略研究[D];天津師范大學;2010年

本文編號：2886875