發(fā)布時間：2020-10-16 12:31

　　 概念隱喻理論認為隱喻是人類的一種思維方式,多模態(tài)隱喻則是基于此基礎上提出的在多模態(tài)語境中使用兩種或以上模態(tài)協(xié)作所構成的概念隱喻,其目前多應用于廣告、宣傳海報等多模態(tài)語料分析。通過對白酒音樂電視廣告中多模態(tài)隱喻的認知分析,其多模態(tài)隱喻的建構類型、機制及相關特征被進一步發(fā)掘。本研究以我國白酒音樂電視廣告為研究對象,通過我國主流視頻網(wǎng)站收集到二十五條我國白酒企業(yè)音樂電視廣告語料為案例,并挑選出瀘州老窖和五糧春兩則具備代表性的廣告作為研究側重點。白酒音樂電視廣告中多模態(tài)隱喻的類型劃分,其多模態(tài)隱喻獨特的動態(tài)建構機制和特征,以及多模態(tài)隱喻的設計策略作為三個研究主要問題在文中被探討。根據(jù)多模態(tài)解構分析法,該研究著重解讀瀘州老窖和五糧春這兩則分別作為雙模態(tài)純音樂廣告和三模態(tài)歌曲廣告的典型案例,并由此發(fā)現(xiàn)這兩則廣告中多模態(tài)隱喻的結構主要包括中心隱喻、高級復合隱喻、中級復合隱喻以及根本隱喻四個等級的多模態(tài)隱喻。這些不同等級的多模態(tài)隱喻通過相似性建構和雙重影像建構兩種動態(tài)建構機制將視覺、聽覺、語言多種模態(tài)有機結合起來向廣告受眾傳輸產(chǎn)品特征。兩種動態(tài)建構機制擁有源域目標域時間差、目標域點睛性、源域強化功能、目標域呈現(xiàn)多樣性、源域目標域同體性,以及源域目標域互補性六項顯著特征。研究提出白酒音樂電視廣告的多模態(tài)隱喻設計主要根據(jù)中國傳統(tǒng)文化和廣告心理兩種因素來對不同模態(tài)進行配置,并通過概念隱喻的映射方式傳達廣告產(chǎn)品的歷史、藝術與文化等抽象概念,進而調(diào)動廣告受眾的視聽感官和引起消費者心理認同。通過對白酒音樂電視廣告這類語篇進行認知分析,本研究發(fā)掘其多模態(tài)隱喻的建構機制和類型以及相關特征,從而進一步充實多模態(tài)隱喻解讀和創(chuàng)作的理論基礎,為更多中國特色產(chǎn)品廣告的多模態(tài)隱喻創(chuàng)作提供參考,使其對廣告文化創(chuàng)意的理論依據(jù)更加翔實。
【學位單位】：湖南科技大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：H15
【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter 1 Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Significance and Objectives of Research
    1.3 Thesis Framework
Chapter 2 Literature Review
    2.1 Researches on Liquor Advertisements
    2.2 Researches on Multimodal Metaphor
Chapter 3 Theoretical Framework
    3.1 Conceptual Metaphor Theory
        3.1.1 Tenets of the Conceptual Metaphor Theory
        3.1.2 Major Types of Conceptual Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor
        3.2.1 Identification of Mode and Distinction between Monomodal Metaphor and Multimodal Metaphor
        3.2.2 Distinctive Features of Multimodal Metaphor
        3.2.3 Decompositional Approach of Multimodal Metaphor
Chapter 4 Classification and Decompositional Analysis of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    4.1 Classification of the MTV Liquor Advertisements
        4.1.1 Dual-mode Pure Music Liquor Advertisements
        4.1.2 Triple-mode Song Liquor Advertisements
    4.2 Decompositional Analysis of the MTV Liquor Advertisements
        4.2.1 Structure of Multimodal Metaphor in the Dual-mode Pure Music Advertisement
        4.2.2 Structure of Multimodal Metaphor in the Triple-mode Song Advertisement
Chapter 5 Dynamic Construction Mechanisms of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    5.1 Similarity Construction
    5.2 Dual-image Construction
    5.3 Features of Dynamic Construction Mechanisms of Multimodal Metaphor
Chapter 6 Design Strategies of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    6.1 Quantitative Analysis of Mode Selection
    6.2 Traditional Chinese Cultural Basis
    6.3 Advertising Psychological Basis
Chapter 7 Conclusion
    7.1 Research Findings
    7.2 Limitations of the Research
    7.3 Suggestions for Further Studies
Bibliography
Appendix A
Appendix B
Acknowledgements

【參考文獻】

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本文編號：2843259