發(fā)布時(shí)間：2020-10-16 12:31

　　 概念隱喻理論認(rèn)為隱喻是人類(lèi)的一種思維方式,多模態(tài)隱喻則是基于此基礎(chǔ)上提出的在多模態(tài)語(yǔ)境中使用兩種或以上模態(tài)協(xié)作所構(gòu)成的概念隱喻,其目前多應(yīng)用于廣告、宣傳海報(bào)等多模態(tài)語(yǔ)料分析。通過(guò)對(duì)白酒音樂(lè)電視廣告中多模態(tài)隱喻的認(rèn)知分析,其多模態(tài)隱喻的建構(gòu)類(lèi)型、機(jī)制及相關(guān)特征被進(jìn)一步發(fā)掘。本研究以我國(guó)白酒音樂(lè)電視廣告為研究對(duì)象,通過(guò)我國(guó)主流視頻網(wǎng)站收集到二十五條我國(guó)白酒企業(yè)音樂(lè)電視廣告語(yǔ)料為案例,并挑選出瀘州老窖和五糧春兩則具備代表性的廣告作為研究側(cè)重點(diǎn)。白酒音樂(lè)電視廣告中多模態(tài)隱喻的類(lèi)型劃分,其多模態(tài)隱喻獨(dú)特的動(dòng)態(tài)建構(gòu)機(jī)制和特征,以及多模態(tài)隱喻的設(shè)計(jì)策略作為三個(gè)研究主要問(wèn)題在文中被探討。根據(jù)多模態(tài)解構(gòu)分析法,該研究著重解讀瀘州老窖和五糧春這兩則分別作為雙模態(tài)純音樂(lè)廣告和三模態(tài)歌曲廣告的典型案例,并由此發(fā)現(xiàn)這兩則廣告中多模態(tài)隱喻的結(jié)構(gòu)主要包括中心隱喻、高級(jí)復(fù)合隱喻、中級(jí)復(fù)合隱喻以及根本隱喻四個(gè)等級(jí)的多模態(tài)隱喻。這些不同等級(jí)的多模態(tài)隱喻通過(guò)相似性建構(gòu)和雙重影像建構(gòu)兩種動(dòng)態(tài)建構(gòu)機(jī)制將視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、語(yǔ)言多種模態(tài)有機(jī)結(jié)合起來(lái)向廣告受眾傳輸產(chǎn)品特征。兩種動(dòng)態(tài)建構(gòu)機(jī)制擁有源域目標(biāo)域時(shí)間差、目標(biāo)域點(diǎn)睛性、源域強(qiáng)化功能、目標(biāo)域呈現(xiàn)多樣性、源域目標(biāo)域同體性,以及源域目標(biāo)域互補(bǔ)性六項(xiàng)顯著特征。研究提出白酒音樂(lè)電視廣告的多模態(tài)隱喻設(shè)計(jì)主要根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)文化和廣告心理兩種因素來(lái)對(duì)不同模態(tài)進(jìn)行配置,并通過(guò)概念隱喻的映射方式傳達(dá)廣告產(chǎn)品的歷史、藝術(shù)與文化等抽象概念,進(jìn)而調(diào)動(dòng)廣告受眾的視聽(tīng)感官和引起消費(fèi)者心理認(rèn)同。通過(guò)對(duì)白酒音樂(lè)電視廣告這類(lèi)語(yǔ)篇進(jìn)行認(rèn)知分析,本研究發(fā)掘其多模態(tài)隱喻的建構(gòu)機(jī)制和類(lèi)型以及相關(guān)特征,從而進(jìn)一步充實(shí)多模態(tài)隱喻解讀和創(chuàng)作的理論基礎(chǔ),為更多中國(guó)特色產(chǎn)品廣告的多模態(tài)隱喻創(chuàng)作提供參考,使其對(duì)廣告文化創(chuàng)意的理論依據(jù)更加翔實(shí)。
【學(xué)位單位】：湖南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類(lèi)】：H15
【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter 1 Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Significance and Objectives of Research
    1.3 Thesis Framework
Chapter 2 Literature Review
    2.1 Researches on Liquor Advertisements
    2.2 Researches on Multimodal Metaphor
Chapter 3 Theoretical Framework
    3.1 Conceptual Metaphor Theory
        3.1.1 Tenets of the Conceptual Metaphor Theory
        3.1.2 Major Types of Conceptual Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor
        3.2.1 Identification of Mode and Distinction between Monomodal Metaphor and Multimodal Metaphor
        3.2.2 Distinctive Features of Multimodal Metaphor
        3.2.3 Decompositional Approach of Multimodal Metaphor
Chapter 4 Classification and Decompositional Analysis of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    4.1 Classification of the MTV Liquor Advertisements
        4.1.1 Dual-mode Pure Music Liquor Advertisements
        4.1.2 Triple-mode Song Liquor Advertisements
    4.2 Decompositional Analysis of the MTV Liquor Advertisements
        4.2.1 Structure of Multimodal Metaphor in the Dual-mode Pure Music Advertisement
        4.2.2 Structure of Multimodal Metaphor in the Triple-mode Song Advertisement
Chapter 5 Dynamic Construction Mechanisms of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    5.1 Similarity Construction
    5.2 Dual-image Construction
    5.3 Features of Dynamic Construction Mechanisms of Multimodal Metaphor
Chapter 6 Design Strategies of Multimodal Metaphor in the MTV Liquor Advertisements
    6.1 Quantitative Analysis of Mode Selection
    6.2 Traditional Chinese Cultural Basis
    6.3 Advertising Psychological Basis
Chapter 7 Conclusion
    7.1 Research Findings
    7.2 Limitations of the Research
    7.3 Suggestions for Further Studies
Bibliography
Appendix A
Appendix B
Acknowledgements

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2843259