發(fā)布時(shí)間：2020-10-16 04:25

　　 中國(guó)強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和消費(fèi)水平吸引了國(guó)內(nèi)外知名品牌紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)傳統(tǒng)元素是中國(guó)本土化元素的集中體現(xiàn),所以,世界知名品牌只有深刻理解中國(guó)傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵,尋找適合自己品牌的中國(guó)元素,才能使品牌發(fā)展的更客觀,更長(zhǎng)遠(yuǎn),更具預(yù)測(cè)性和市場(chǎng)適應(yīng)性。本文通過分析各類知名品牌在與中國(guó)傳統(tǒng)元素融合案例的優(yōu)缺點(diǎn),以絕對(duì)伏特加進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)為背景,探索并設(shè)計(jì)與中華傳統(tǒng)元素相融合的“中國(guó)化”系列包裝設(shè)計(jì)。本文的主要內(nèi)容如下:第一部分,通過分析國(guó)內(nèi)外知名品牌與中國(guó)傳統(tǒng)元素相融合的案例,得到國(guó)內(nèi)關(guān)于“世界知名品牌”與中國(guó)傳統(tǒng)元素相融合的研究成果和發(fā)展現(xiàn)狀,并建立本文的研究方法和研究?jī)?nèi)容。第二部分,通過世界知名品牌與中國(guó)傳統(tǒng)元素相融合的案例,重點(diǎn)分析其在視覺表現(xiàn)中的優(yōu)缺點(diǎn),并探討中國(guó)傳統(tǒng)元素在品牌視覺傳達(dá)中的正確表現(xiàn)方式。第三部分,以世界知名品牌絕對(duì)伏特加為例,分析得出其純凈、趣味、多元、開放及創(chuàng)造的品牌調(diào)性。在設(shè)計(jì)的過程中,將品牌調(diào)性與中國(guó)傳統(tǒng)元素進(jìn)行視覺融合探索。第四部分,以絕對(duì)伏特加為例,選出符合其品牌調(diào)性的中國(guó)傳統(tǒng)元素,設(shè)計(jì)并完成絕對(duì)伏特加“中國(guó)化”系列包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)及衍生品的應(yīng)用效果。
【學(xué)位單位】：齊魯工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：J534
【部分圖文】：

圖 1-1 研究路線和實(shí)現(xiàn)途徑知名品牌與中國(guó)傳統(tǒng)元素融合的案例，運(yùn)用文獻(xiàn)分各知名品牌在與中國(guó)傳統(tǒng)元素融合時(shí)的優(yōu)缺點(diǎn)，并探索并設(shè)計(jì)其與中華傳統(tǒng)元素相融合的 “中國(guó)化”層面延伸，抓住世界知名品牌的特性展開論證，并理對(duì)藝術(shù)理解的事實(shí)來考察、分析、旁證和闡釋使的重要性。層面橫向延伸，由于中國(guó)傳統(tǒng)元素的體系非常的龐內(nèi)容主要探討欲想打開中國(guó)市場(chǎng)的世界知名品牌，用案例，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、比較研究與概念分析等研如：丁乙受邀為世界知名品牌的愛馬仕設(shè)計(jì)了一套的絲巾產(chǎn)品，并在上海、北京相繼舉辦了愛馬仕“錦

廣告想要成功，除了與自身的品牌文化緊密相連外，還必須深刻植根的文化土壤之中。國(guó)外品牌與中國(guó)傳統(tǒng)元素相結(jié)合時(shí)，要重點(diǎn)注意品國(guó)傳統(tǒng)元素結(jié)合時(shí)的視覺效果是否符合中國(guó)的風(fēng)情與文化。比如愛馬市文化元素、奧迪汽車與中國(guó)的水墨山水元素、星巴克與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)國(guó)色彩、絕對(duì)伏特加與中國(guó)傳統(tǒng)故事等眾多品牌與中國(guó)傳統(tǒng)元素相結(jié)符合中國(guó)的特有文化。國(guó)抽象派畫家先驅(qū)者——丁乙為例，在 2017 年，丁乙受邀為世界知計(jì)了一套名為《2010 秋冬系列—中國(guó)韻律》的絲巾產(chǎn)品，并在上海、馬仕“錦繡夢(mèng)想”絲巾展演。這套絲巾上的圖案是由五彩斑斕的色塊、廈、閃爍跳躍的燈光圖案排列而成的，畫面色彩的節(jié)奏令人矚目，宛不停歇的生命（圖 2-1）。丁乙曾表示，他在構(gòu)思創(chuàng)意的時(shí)候，腦海當(dāng)代”的這個(gè)概念中，他希望展現(xiàn)給世界眼中的中國(guó)是一個(gè)當(dāng)代的中國(guó)國(guó)印象。通過這次展演，愛馬仕品牌成功的受到更多中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)

圖 2-2 奧迪系列廣告“寫意激情”篇國(guó)著名的連鎖咖啡店。1999 年 1 月，星巴相融合，在中國(guó)市場(chǎng)上推出月餅，使星巴關(guān)系。隨后，不斷推出融合中國(guó)元素的十淋淋盡致。無論是顏色還是圖案與星巴克化的無處不在。牌還喜歡使用中國(guó)戲劇、青花瓷、傳統(tǒng)紋合讓品牌調(diào)性更加貼近中國(guó)的人文情懷。京劇臉譜融入到彪馬美洲豹系列的產(chǎn)品中消費(fèi)者傳遞彪馬品牌“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活方式
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本文編號(hào)：2842758