發(fā)布時間：2020-10-16 04:25

　　 中國強大的消費潛力和消費水平吸引了國內外知名品牌紛紛涌入中國市場。中國傳統(tǒng)元素是中國本土化元素的集中體現,所以,世界知名品牌只有深刻理解中國傳統(tǒng)元素的內涵,尋找適合自己品牌的中國元素,才能使品牌發(fā)展的更客觀,更長遠,更具預測性和市場適應性。本文通過分析各類知名品牌在與中國傳統(tǒng)元素融合案例的優(yōu)缺點,以絕對伏特加進軍中國市場為背景,探索并設計與中華傳統(tǒng)元素相融合的“中國化”系列包裝設計。本文的主要內容如下:第一部分,通過分析國內外知名品牌與中國傳統(tǒng)元素相融合的案例,得到國內關于“世界知名品牌”與中國傳統(tǒng)元素相融合的研究成果和發(fā)展現狀,并建立本文的研究方法和研究內容。第二部分,通過世界知名品牌與中國傳統(tǒng)元素相融合的案例,重點分析其在視覺表現中的優(yōu)缺點,并探討中國傳統(tǒng)元素在品牌視覺傳達中的正確表現方式。第三部分,以世界知名品牌絕對伏特加為例,分析得出其純凈、趣味、多元、開放及創(chuàng)造的品牌調性。在設計的過程中,將品牌調性與中國傳統(tǒng)元素進行視覺融合探索。第四部分,以絕對伏特加為例,選出符合其品牌調性的中國傳統(tǒng)元素,設計并完成絕對伏特加“中國化”系列包裝設計的視覺表現及衍生品的應用效果。
【學位單位】：齊魯工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：J534
【部分圖文】：

圖 1-1 研究路線和實現途徑知名品牌與中國傳統(tǒng)元素融合的案例，運用文獻分各知名品牌在與中國傳統(tǒng)元素融合時的優(yōu)缺點，并探索并設計其與中華傳統(tǒng)元素相融合的 “中國化”層面延伸，抓住世界知名品牌的特性展開論證，并理對藝術理解的事實來考察、分析、旁證和闡釋使的重要性。層面橫向延伸，由于中國傳統(tǒng)元素的體系非常的龐內容主要探討欲想打開中國市場的世界知名品牌，用案例，運用文獻研究、比較研究與概念分析等研如：丁乙受邀為世界知名品牌的愛馬仕設計了一套的絲巾產品，并在上海、北京相繼舉辦了愛馬仕“錦

廣告想要成功，除了與自身的品牌文化緊密相連外，還必須深刻植根的文化土壤之中。國外品牌與中國傳統(tǒng)元素相結合時，要重點注意品國傳統(tǒng)元素結合時的視覺效果是否符合中國的風情與文化。比如愛馬市文化元素、奧迪汽車與中國的水墨山水元素、星巴克與中國傳統(tǒng)節(jié)國色彩、絕對伏特加與中國傳統(tǒng)故事等眾多品牌與中國傳統(tǒng)元素相結符合中國的特有文化。國抽象派畫家先驅者——丁乙為例，在 2017 年，丁乙受邀為世界知計了一套名為《2010 秋冬系列—中國韻律》的絲巾產品，并在上海、馬仕“錦繡夢想”絲巾展演。這套絲巾上的圖案是由五彩斑斕的色塊、廈、閃爍跳躍的燈光圖案排列而成的，畫面色彩的節(jié)奏令人矚目，宛不停歇的生命（圖 2-1）。丁乙曾表示，他在構思創(chuàng)意的時候，腦海當代”的這個概念中，他希望展現給世界眼中的中國是一個當代的中國國印象。通過這次展演，愛馬仕品牌成功的受到更多中國消費者的關

圖 2-2 奧迪系列廣告“寫意激情”篇國著名的連鎖咖啡店。1999 年 1 月，星巴相融合，在中國市場上推出月餅，使星巴關系。隨后，不斷推出融合中國元素的十淋淋盡致。無論是顏色還是圖案與星巴克化的無處不在。牌還喜歡使用中國戲劇、青花瓷、傳統(tǒng)紋合讓品牌調性更加貼近中國的人文情懷。京劇臉譜融入到彪馬美洲豹系列的產品中消費者傳遞彪馬品牌“運動時尚生活方式
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本文編號：2842758