發(fā)布時間：2020-10-13 01:48

　　 當(dāng)今社會是一個信息爆炸的時代,受眾接受信息的方式呈多樣化發(fā)展,人與人之間的交流方式也不僅僅局限于傳統(tǒng)的語言文字,圖像、色彩以及文字的非常規(guī)變化等都是交際時必不可少的輔助工具,其所起到的渲染情感的表情達(dá)意的作用甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)語言的表達(dá)能力范圍。信息的傳播已經(jīng)進(jìn)入了多種模態(tài)并行結(jié)合的時代。酒類電視廣告的核心訴求是通過產(chǎn)品的展示引發(fā)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)行為,產(chǎn)品展示中產(chǎn)品信息傳遞的有效性就成為消費(fèi)行為成功與否的關(guān)鍵。受眾形成對該產(chǎn)品的固定印象很大程度上并非是客觀真實(shí),而是受眾的自我認(rèn)知經(jīng)驗與商家產(chǎn)品展示相結(jié)合生成的修辭幻象。商家輸出的信息越貼近受眾的認(rèn)知方式、文化背景,受眾就越容易將新信息與已有的舊的認(rèn)知經(jīng)驗建立聯(lián)系、越容易接受該產(chǎn)品,形成新的認(rèn)知——構(gòu)建出關(guān)于該產(chǎn)品的修辭幻象。因此,為了更好地構(gòu)建修辭幻象,酒類電視廣告表達(dá)中采用了多種模態(tài)相結(jié)合的產(chǎn)品表達(dá)手段,力求在短短十幾秒的廣告播出時間中最大限度地展示產(chǎn)品的風(fēng)貌,進(jìn)而提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位,獲得更好的銷量。鑒于此,本文提出了以多模態(tài)手段分析修辭幻象建構(gòu)的觀點(diǎn),以期能夠更加全面地分析酒類廣告的建構(gòu)特點(diǎn),并對酒類廣告所形成的修辭幻象進(jìn)行總結(jié)歸納。筆者通過所搜集的酒類廣告的語料,分析出其中的多模態(tài)手法運(yùn)用分為語言模態(tài)和視覺模態(tài)兩大類。引言部分主要分析了多模態(tài)話語分析理論和修辭幻象理論在廣告領(lǐng)域的運(yùn)用,分析發(fā)現(xiàn),兩者在廣告分析中都取得了一定的研究成果,但修辭幻象的構(gòu)建一定程度上來說是取決于廣告中各個模態(tài)的相互配合的。因此,本文從多模態(tài)入手,分析修辭幻象建構(gòu)中多模態(tài)手段的運(yùn)用并且對修辭幻象典型案例進(jìn)行分析。第一部分分析酒類電視廣告修辭幻象建構(gòu)中的語言模態(tài)。從宏觀層面分析語言篇章模態(tài),每一種文體都有其特定的篇章結(jié)構(gòu)形式,酒類電視廣告因其自身的特殊性,擁有自己獨(dú)特的篇章結(jié)構(gòu)形式,本文嘗試對這一結(jié)構(gòu)形式進(jìn)行構(gòu)擬。從微觀角度分析語言修辭模態(tài),試圖尋找出最適合酒類廣告修辭幻象建構(gòu)的修辭手法。第二部分對修辭幻象建構(gòu)中的視覺模態(tài)進(jìn)行分析,視覺模態(tài)分為顯性模態(tài)和隱性模態(tài)。顯性模態(tài)包括真實(shí)符號和虛擬符號兩類;隱性模態(tài)是指廣告畫面中出現(xiàn)的非具體實(shí)物。第三部分對幻象建構(gòu)中模態(tài)之間的協(xié)同作用進(jìn)行了分析,探究語言模態(tài)和視覺模態(tài)在廣告幻象構(gòu)建中的作用。第四部分綜合各個模態(tài)對酒類廣告所形成的修辭幻象進(jìn)行歸納概括分析,發(fā)現(xiàn)其中所蘊(yùn)含的酒產(chǎn)品所特有的精神內(nèi)涵。
【學(xué)位單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：H05
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
    (一)研究現(xiàn)狀
        1.修辭幻象理論的研究現(xiàn)狀
        2.多模態(tài)話語分析理論在電視廣告領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀
    (二)研究意義和方法
    (三)語料來源
一、酒類電視廣告修辭幻象建構(gòu)中的語言模態(tài)
    (一)酒類電視廣告修辭幻象建構(gòu)中的語言篇章模態(tài)
        1.語篇模式與思維方式
        2.語篇模式的構(gòu)建
    (二)酒類電視廣告修辭幻象建構(gòu)中的語言辭格模態(tài)
        1.詞語上的修辭
            (1)比擬
            (2)引用
            (3)通感
        2.章句上的修辭
            (1)對偶
            (2)排比
二、酒類電視廣告修辭幻象建構(gòu)中的視覺模態(tài)
    (一)顯性模態(tài)
        1.真實(shí)符號
        2.虛擬符號
    (二)隱性模態(tài)
三、酒類電視廣告修辭幻象建構(gòu)中模態(tài)間的協(xié)同
    (一)語言模態(tài)的主導(dǎo)作用
        1.基礎(chǔ)性
        2.詳述性
    (二)視覺模態(tài)的輔助作用
        1.再現(xiàn)
        2.補(bǔ)充
四、多模態(tài)視角下酒類電視廣告建構(gòu)的修辭幻象
    (一)人本幻象
        1.仁愛幻象
        2.入世幻象
    (二)和諧幻象
    (三)傳承幻象
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

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本文編號：2838568