當今社會是一個信息爆炸的時代,受眾接受信息的方式呈多樣化發(fā)展,人與人之間的交流方式也不僅僅局限于傳統(tǒng)的語言文字,圖像、色彩以及文字的非常規(guī)變化等都是交際時必不可少的輔助工具,其所起到的渲染情感的表情達意的作用甚至遠遠超出傳統(tǒng)語言的表達能力范圍。信息的傳播已經進入了多種模態(tài)并行結合的時代。酒類電視廣告的核心訴求是通過產品的展示引發(fā)酒類產品的消費行為,產品展示中產品信息傳遞的有效性就成為消費行為成功與否的關鍵。受眾形成對該產品的固定印象很大程度上并非是客觀真實,而是受眾的自我認知經驗與商家產品展示相結合生成的修辭幻象。商家輸出的信息越貼近受眾的認知方式、文化背景,受眾就越容易將新信息與已有的舊的認知經驗建立聯系、越容易接受該產品,形成新的認知——構建出關于該產品的修辭幻象。因此,為了更好地構建修辭幻象,酒類電視廣告表達中采用了多種模態(tài)相結合的產品表達手段,力求在短短十幾秒的廣告播出時間中最大限度地展示產品的風貌,進而提升產品在消費者心目中的地位,獲得更好的銷量。鑒于此,本文提出了以多模態(tài)手段分析修辭幻象建構的觀點,以期能夠更加全面地分析酒類廣告的建構特點,并對酒類廣告所形成的修辭幻象進行總結歸納。筆者通過所搜集的酒類廣告的語料,分析出其中的多模態(tài)手法運用分為語言模態(tài)和視覺模態(tài)兩大類。引言部分主要分析了多模態(tài)話語分析理論和修辭幻象理論在廣告領域的運用,分析發(fā)現,兩者在廣告分析中都取得了一定的研究成果,但修辭幻象的構建一定程度上來說是取決于廣告中各個模態(tài)的相互配合的。因此,本文從多模態(tài)入手,分析修辭幻象建構中多模態(tài)手段的運用并且對修辭幻象典型案例進行分析。第一部分分析酒類電視廣告修辭幻象建構中的語言模態(tài)。從宏觀層面分析語言篇章模態(tài),每一種文體都有其特定的篇章結構形式,酒類電視廣告因其自身的特殊性,擁有自己獨特的篇章結構形式,本文嘗試對這一結構形式進行構擬。從微觀角度分析語言修辭模態(tài),試圖尋找出最適合酒類廣告修辭幻象建構的修辭手法。第二部分對修辭幻象建構中的視覺模態(tài)進行分析,視覺模態(tài)分為顯性模態(tài)和隱性模態(tài)。顯性模態(tài)包括真實符號和虛擬符號兩類;隱性模態(tài)是指廣告畫面中出現的非具體實物。第三部分對幻象建構中模態(tài)之間的協同作用進行了分析,探究語言模態(tài)和視覺模態(tài)在廣告幻象構建中的作用。第四部分綜合各個模態(tài)對酒類廣告所形成的修辭幻象進行歸納概括分析,發(fā)現其中所蘊含的酒產品所特有的精神內涵。
【學位單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：H05
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
    (一)研究現狀
        1.修辭幻象理論的研究現狀
        2.多模態(tài)話語分析理論在電視廣告領域的研究現狀
    (二)研究意義和方法
    (三)語料來源
一、酒類電視廣告修辭幻象建構中的語言模態(tài)
    (一)酒類電視廣告修辭幻象建構中的語言篇章模態(tài)
        1.語篇模式與思維方式
        2.語篇模式的構建
    (二)酒類電視廣告修辭幻象建構中的語言辭格模態(tài)
        1.詞語上的修辭
            (1)比擬
            (2)引用
            (3)通感
        2.章句上的修辭
            (1)對偶
            (2)排比
二、酒類電視廣告修辭幻象建構中的視覺模態(tài)
    (一)顯性模態(tài)
        1.真實符號
        2.虛擬符號
    (二)隱性模態(tài)
三、酒類電視廣告修辭幻象建構中模態(tài)間的協同
    (一)語言模態(tài)的主導作用
        1.基礎性
        2.詳述性
    (二)視覺模態(tài)的輔助作用
        1.再現
        2.補充
四、多模態(tài)視角下酒類電視廣告建構的修辭幻象
    (一)人本幻象
        1.仁愛幻象
        2.入世幻象
    (二)和諧幻象
    (三)傳承幻象
結語
參考文獻
致謝

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本文編號：2838568