【摘要】： 大衛(wèi)·奧格威曾說過:“設(shè)計一定要引起受眾的注意,只要受眾注意到了這個設(shè)計,這個設(shè)計就成功了一半�！币鹱⒁馐切畔鞑コ晒Φ那疤釛l件。在當(dāng)今社會,有意或無意映射進(jìn)我們生活中的各種廣告不計其數(shù),雖然它們的發(fā)布媒體各有千秋,但是其共同的目的都是為了加深受眾對廣告信息的感知程度。在眾多的廣告之中,我們不難發(fā)現(xiàn)幽默廣告的比例在呈現(xiàn)一個逐年增高的趨勢。當(dāng)直白的廣告再也不能調(diào)動人們的情緒,廣告徹底告別了枯燥乏味的時代。幽默廣告憑借其輕松、戲謔而讓人發(fā)笑的藝術(shù)表現(xiàn)手法,顯得更加光彩奪目,并成為商品軟銷售和樹立品牌形象的重要手段之一。在快節(jié)奏的當(dāng)代社會生活中,幽默詼諧的廣告能迅速抓住人們的感官視線,使勞累了一天的人們在歡聲笑語之后,對廣告所承載的商品買點留下深刻的印象。 幽默平面廣告的表現(xiàn)手法是一種運用智慧和情感的藝術(shù)表現(xiàn)手法,在廣告表現(xiàn)中,它以生動的形象、鮮明的色彩、獨特的藝術(shù)語言表現(xiàn)廣告的賣點,讓廣告具有吸引力,引發(fā)人們購買的欲望。幽默廣告運用比喻、象征、聯(lián)想等創(chuàng)意方法進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計,尋求最能引發(fā)受眾情感上共鳴的作用點,從而促使受眾在開懷之后接受廣告。在平面廣告圖形創(chuàng)意中借助幽默的表現(xiàn)手法,會起到意想不到的效果。它不僅能加強(qiáng)廣告的可看性,而且會使廣告的訴求重點更加明確。 本論文立足對幽默平面廣告的概念、特征、創(chuàng)意、表現(xiàn)手法等多方面的分析,提出一些見解,對圖形理論研究,幽默理論研究以及幽默表現(xiàn)手法在平面廣告中的運用研究都具有一定的理論和實踐意義。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8
【圖文】：

即廣告語。指把一個短語或者一兩句話的文案的幽默廣告的重要組成部分之一，它能起到畫龍點睛的作用是幽默廣告創(chuàng)作最重要的環(huán)節(jié)。幽默廣告的標(biāo)題和廣、警句、格言這些文字類別作為主要的語言形式。指運用畫面圖像、圖形設(shè)計來達(dá)到幽默的效果，增強(qiáng)了以圖像、圖形創(chuàng)意為代表表現(xiàn)形式的幽默平面廣告的形式為表現(xiàn)載體的幽默廣告即為幽默平面廣告。它一種廣告形式。這類廣告以多種幽默的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)覺畫面，這類廣告訴求點鮮明，表現(xiàn)手法也極具風(fēng)格幽默平面廣告利用其特殊的訴求特點，使受眾在觀看訴求認(rèn)同，從而達(dá)到預(yù)計的銷售目的。如圖 1 是一人的手法來表現(xiàn)瓶子的美味誘人的姿態(tài)。廣告語為:尼根”，讓人產(chǎn)生美好的味覺感受。

圖 2 “extra”口香糖廣告故事。即通過一個構(gòu)思精巧，包含了一個或多個沖突的故事情節(jié)，事分展示某個產(chǎn)品或服務(wù)的特性，最后用點睛之筆使受眾逐漸覺悟，感受。幽默故事的表現(xiàn)形式包括動畫型和影視型。影機(jī)的幫助下，影視型的幽默廣告可以用鏡頭來觀察和表現(xiàn)世間的各表現(xiàn)方式可以更真實、生動的再現(xiàn)人類的活動，創(chuàng)作出豐富多彩的。廣告作為一種非常獨特的廣告藝術(shù)形式，用當(dāng)今時代所使用的各種傳是平面媒體還是多媒體，創(chuàng)作出了豐富多彩、五彩繽紛的幽默廣告告語、平面廣告、動畫廣告和影視廣告中的聲音部分和視覺部分，文字和訴諸于人的聽覺器官進(jìn)行信息傳達(dá)發(fā)揮著不可忽視的作用。默廣告的價值和作用水果們因為一款新上市的飲料流行而紛紛絕望的走上了自己的末路傷痛苦而想結(jié)束自己的生命，就有了一系列的擬人化的水果自殺的

3 “有他無我，勢不兩立”——果汁飲料廣人來說并不是件容易創(chuàng)作的廣告，現(xiàn)在人們已現(xiàn)方法，重復(fù)三遍廣告語的口號廣告也被人們幽默廣告才是一個極具生命力的表現(xiàn)形式。身的趣味性的特點，很容易給受眾留下深刻的不管是廣告的發(fā)布者或是廣告的接收者，都對場上的研究數(shù)據(jù)可以得知，在能使消費者在產(chǎn)有較高的比例。價值和作用有以下幾點：容易吸引人們的有意注意。注意分為有意注意和、主動地獲取個體所需要的信息，如某人欲購廣告；無意注意是指個體消極、被動地接受到影開演前，會觀看影院播放的一段影視廣告，不禁意見勉強(qiáng)地觀看了它們。顯然，無意注意的。在眾多的表現(xiàn)手法中，幽默是最能打動受

【引證文獻(xiàn)】

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1 秦蕾蕾;幽默廣告研究[D];河南大學(xué);2010年

本文編號：2783165