【摘要】：在競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境中,以追求市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額最大化為核心目標(biāo)的各大行業(yè),在各自的營(yíng)銷(xiāo)策略中正逐步以各種方式持續(xù)不斷地增加藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)在整體營(yíng)銷(xiāo)策略中的比重和頻次。在商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的過(guò)程中,藝術(shù)為品牌帶來(lái)的是常規(guī)廣告和推廣活動(dòng)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的價(jià)值,這讓尤其是以奢侈品和汽車(chē)為代表的大宗消費(fèi)品行業(yè)對(duì)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)青睞有加。但商業(yè)品牌如何與藝術(shù)在天然的矛盾和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合中融合并發(fā)揮有效影響受眾的作用?品牌價(jià)值與藝術(shù)形式的甄選存在著什么聯(lián)系?什么是實(shí)施一場(chǎng)有效藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心要素? 本文將通過(guò)國(guó)際知名汽車(chē)品牌在中國(guó)本土進(jìn)行的與藝術(shù)結(jié)合進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)案例,從品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的與要素、消費(fèi)心理學(xué)和奢侈品的社會(huì)功能等理論分析并探討藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的動(dòng)因、雙方之間的相互作用、不同品牌選擇藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)形式與目的的不同、對(duì)于目標(biāo)受眾的影響以及對(duì)于商業(yè)提升的多重效果等方面,希望能為以上幾個(gè)問(wèn)題找到答案,并對(duì)國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)在探索與藝術(shù)結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)之路提供借鑒與參考。
[Abstract]:In an increasingly competitive market environment, industries with the core goal of maximizing market share and sales, In their respective marketing strategies, art marketing is increasing the proportion and frequency of art marketing in the overall marketing strategy in various ways. In the process of combining business and art, art brings value to brands that can not be realized by conventional advertising and promotional activities, which makes the consumer goods industry, especially luxury goods and cars, favor art marketing. But how does commercial brand and art merge in the combination of natural contradiction and reality and play an effective role in influencing the audience? What is the relationship between brand value and the selection of artistic forms? What are the core elements of implementing an effective art marketing campaign? This article will carry on the brand marketing case from the brand marketing goal and the essential factor through the international well-known automobile brand to carry on the brand marketing case with the art union in the Chinese native place, The theory of consumer psychology and the social function of luxury goods analyzes and discusses the motivation of the combination of art and commerce, the interaction between the two sides, the different choice of art marketing form and purpose by different brands. For the impact of the target audience and the multiple effects of commercial promotion, we hope to find the answers to the above questions, and to provide reference for the domestic independent brand car in the exploration of the combination of art and marketing.
【學(xué)位授予單位】：中央美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F426.471;F274

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本文編號(hào)：2279048