發(fā)布時(shí)間：2018-10-09 14:29

【摘要】：以住宅家具行業(yè)為例,在構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷策略對(duì)顧客感知價(jià)值驅(qū)動(dòng)模型的基礎(chǔ)上,應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程模型,從基于顧客感知的視角,實(shí)證研究了營(yíng)銷策略對(duì)顧客感知價(jià)值的影響。研究發(fā)現(xiàn):營(yíng)銷策略中的款式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格、廣告支出和價(jià)格促銷對(duì)顧客感知價(jià)值均有顯著的作用,進(jìn)一步檢驗(yàn)了質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的驅(qū)動(dòng)作用,同時(shí)驗(yàn)證了廣告支出和價(jià)格促銷對(duì)顧客感知價(jià)值的驅(qū)動(dòng)作用,對(duì)企業(yè)提高顧客感知價(jià)值具有重要的意義。
[Abstract]:Taking the residential furniture industry as an example, based on the construction of the enterprise marketing strategy driven model of customer perceived value, using the structural equation model, this paper empirically studies the influence of marketing strategy on customer perceived value from the perspective of customer perception. The results show that: style design, product / service quality, price, advertising expenditure and price promotion in marketing strategy have significant effects on customer perceived value, which further test the driving effect of quality, price and service. At the same time, it verifies the driving effect of advertising expenditure and price promotion on customer perceived value, which is of great significance for enterprises to improve customer perceived value.
【作者單位】： 南京信息工程大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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3 蘇昊;高遠(yuǎn)洋;;關(guān)于銀行業(yè)顧客等待耐心度的實(shí)證研究[J];北京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年05期

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會(huì)議論文 前1條

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【相似文獻(xiàn)】

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5 唐煒東;無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)行為研究[D];大連理工大學(xué);2010年

6 白琳;顧客感知價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素識(shí)別與評(píng)價(jià)方法研究[D];南京航空航天大學(xué);2007年

7 劉文波;基于顧客參與的顧客感知價(jià)值研究[D];華中科技大學(xué);2008年

8 肖燕;基于顧客價(jià)值視角的醫(yī)院營(yíng)銷策略研究[D];華中科技大學(xué);2008年

9 周春雨;當(dāng)代戲曲演出營(yíng)銷研究[D];上海戲劇學(xué)院;2009年

10 楊宜苗;店鋪形象對(duì)顧客感知價(jià)值與交叉購(gòu)買意愿的影響研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 葉宗造;基于顧客感知價(jià)值的農(nóng)家茶莊氛圍研究[D];浙江大學(xué);2011年

2 陳海波;顧客感知價(jià)值視角的旅游者重游意愿研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

3 黃菲;基于顧客感知價(jià)值的口碑傳播意愿影響因素實(shí)證研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 王曉星;商店形象對(duì)顧客感知價(jià)值、顧客滿意的影響研究[D];西北大學(xué);2010年

5 楊攀;如何使你的顧客更忠誠(chéng)？[D];華東師范大學(xué);2010年

6 華巧招;基于顧客感知價(jià)值的B2C購(gòu)物網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系研究[D];西安電子科技大學(xué);2011年

7 趙峰;基于顧客感知價(jià)值的移動(dòng)彩鈴消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

8 彌亮亮;我國(guó)農(nóng)村居民對(duì)新農(nóng)村合作醫(yī)療的感知價(jià)值與參與意愿關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2011年

9 肖志強(qiáng);基于顧客價(jià)值的中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部賽事?tīng)I(yíng)銷策略研究[D];南京師范大學(xué);2008年

10 袁宏福;基于個(gè)性的顧客感知價(jià)值研究[D];中國(guó)人民大學(xué);2008年

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