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廣告?zhèn)鞑ブ械墓适滦推矫鎻V告創(chuàng)意研究

     論文目錄

中文摘要第1-5頁

Abstract第5-8頁

緒論第8-13頁

 一、 課題研究的目的和意義第8-9頁

 二、 論文的創(chuàng)新點(diǎn)與國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀第9-11頁

 三、 論文的主要研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和方法第11-13頁

第一章 廣告與創(chuàng)意的誕生背景第13-20頁

 一、 廣告的誕生——承載商品信息傳播的媒介第13-14頁

 二、 故事型廣告創(chuàng)意——新穎原創(chuàng)的內(nèi)涵展現(xiàn)第14-20頁

  （一）、 創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)之魂第15-17頁

  （二）、 塑造品牌形象的故事型廣告創(chuàng)意功能第17頁

  （三）、 符合消費(fèi)心理的故事型廣告創(chuàng)意原則第17-19頁

  （四）、 戲劇化的故事型廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式第19-20頁

第二章 故事型創(chuàng)意廣告的傳播優(yōu)勢第20-34頁

 一、 目前國內(nèi)廣告創(chuàng)意市場情況概述第20-23頁

  （一）、 過度模仿削弱了國內(nèi)廣告市場的創(chuàng)意能力第20-21頁

  （二）、 明星代言產(chǎn)生的廣告創(chuàng)意審美疲勞第21-22頁

  （三）、 引發(fā)受眾反感的反美學(xué)廣告創(chuàng)意第22-23頁

 二、 故事訴求的移情功能——由劇情引發(fā)的廣告關(guān)注第23-24頁

 三、 故事型創(chuàng)意廣告迎合消費(fèi)受眾心理訴求第24-29頁

  （一）、 具有情感特征的故事型廣告創(chuàng)意第25-26頁

  （二） 符合接受心理的故事型廣告創(chuàng)意第26-27頁

  （三） 迎合受眾訴求的故事型廣告創(chuàng)意第27-29頁

 四、 故事型創(chuàng)意廣告展現(xiàn)品牌價(jià)值第29-32頁

 五、 故事型創(chuàng)意廣告促進(jìn)商品營銷第32-34頁

第三章 故事訴求創(chuàng)意的實(shí)施與分類敘述第34-46頁

 一、 品牌的故事——品牌敘事中的創(chuàng)意元素提取第34-38頁

 二、 畫面的故事——蒙太奇的故事視覺語言表現(xiàn)第38-40頁

 三、 文字的故事——輔助故事劇情的創(chuàng)意文案第40-42頁

 四、 色彩的故事——色彩對(duì)故事情感的營造第42-46頁

第四章 故事型廣告創(chuàng)意的延伸應(yīng)用第46-53頁

 一、 從影視到平面——“麥當(dāng)勞麻辣雞腿堡”故事策劃第46-51頁

  （一）、 目標(biāo)商品信息的整理分析第46-47頁

  （二）、 故事型廣告創(chuàng)意核心元素的提取第47-48頁

  （三）、 故事訴求創(chuàng)意分鏡頭腳本的撰寫第48-49頁

  （四）、 融入故事創(chuàng)意的平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐第49-50頁

  （五）、 影視與平面中的故事型創(chuàng)意廣告對(duì)比第50-51頁

 二、 從平面到互動(dòng)——故事型廣告創(chuàng)意的延伸第51-53頁

結(jié)語第53-54頁

致謝第54-55頁

參考文獻(xiàn)第55-56頁

論文編號(hào)BS2012611，這篇論文共56頁
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