本文關(guān)鍵詞：從廣告到廣知—網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京藝術(shù)學(xué)院》 2013年

從廣告到廣知—網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)研究

李計(jì)亮  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)交互廣告的應(yīng)用優(yōu)于普通媒體而被廣告主與受眾所接受，它改變了單向傳播形式，，并轉(zhuǎn)向?yàn)殡p向交互的實(shí)現(xiàn)，也達(dá)到了心理的深度認(rèn)知，包括人與人、人與產(chǎn)品之間情感交流的訴求。網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)理論與應(yīng)用研究還處于初始階段，因此，筆者以網(wǎng)絡(luò)交互廣告的發(fā)展為主線，并從普通廣告到網(wǎng)絡(luò)交互廣告的轉(zhuǎn)變方式、傳播形式、設(shè)計(jì)方法與營銷策略的現(xiàn)狀結(jié)合個(gè)案研究、對比分析，探索網(wǎng)絡(luò)交互廣告的傳播形式與設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，挖掘視覺語言、交互模式以及創(chuàng)意前沿的基本方向。 網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)是一門技術(shù)，更是一門藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)改變了平面廣告、影視廣告以及網(wǎng)絡(luò)廣告的普通傳播方式，使網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)走向了新視覺文化。首先，交互技術(shù)促成了“廣知”的可能，多樣性的交互走向個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)了更具信息快速傳播的作用。其次，交互廣告設(shè)計(jì)促使網(wǎng)絡(luò)交互廣告更快發(fā)展，多層次的體驗(yàn)走向人性化，更好的引起受眾的情感共鳴。筆者認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)將交互方式和體驗(yàn)設(shè)計(jì)鏈接到了設(shè)計(jì)藝術(shù)與技術(shù)中，并最終能夠?qū)崿F(xiàn)“廣知”。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 小苦;;大鳥廣告 飛不完的故事[J];文化月刊;2002年Z1期

2 魏官祿;;淺談廣告與消費(fèi)者[J];藝術(shù)教育;2010年10期

3 方瀟;;微博廣告?zhèn)鞑サ淖h程設(shè)置效果分析[J];大眾文藝;2011年16期

4 李欣;王小榮;;《紅樓夢》廣告藝術(shù)研究[J];湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2007年03期

5 梁成帥;趙艷利;;論廣告受眾的審美文化心理[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年03期

6 楊虹;;開放·傳播·互動(dòng)——現(xiàn)代廣告與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互融合[J];藝術(shù)探索;2009年02期

7 謝薇;;淺談?wù)匈N中的文字運(yùn)用[J];青春歲月;2011年04期

8 何海明;;論媒介產(chǎn)品和媒介的廣告產(chǎn)品[J];電視研究;2005年01期

9 彭娟;;廣告設(shè)計(jì)中的圖文整合研究[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2009年05期

10 金榮洲;;唐代的商業(yè)廣告表現(xiàn)形式考略[J];農(nóng)業(yè)考古;2011年01期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王宜梁;;論老北京的招幌廣告[A];第七屆北京青年科技論文評選獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2003年

2 王田民;;氣象影視廣告中的多媒體技術(shù)應(yīng)用[A];江西省氣象部門第二屆高級工程師技術(shù)述職報(bào)告會(huì)論文集[C];2005年

3 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營銷比較[A];上海市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年刊（2006）[C];2007年

4 張大鐘;;新媒體行業(yè)中的廣告管理新模式——點(diǎn)播視頻廣告管理系統(tǒng)應(yīng)用[A];中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2008年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下）[C];2008年

5 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡(luò)廣告營銷比較[A];首屆上海青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者論壇論文集[C];2006年

6 姜葵;;網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫作新探[A];貴州省寫作學(xué)會(huì)2004學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

7 ;正式開通 敬請瀏覽——打造電子、IT、控制領(lǐng)域的權(quán)威門戶網(wǎng)站，提供信息交流的新平臺(tái)[A];促進(jìn)企業(yè)信息化進(jìn)程——第十屆中國Java技術(shù)及應(yīng)用大會(huì)文集[C];2007年

8 許冰華;劉正捷;孟慶軍;夏季;;網(wǎng)絡(luò)廣告的可用性研究綜述[A];第二屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議(HHME2006)——第2屆中國人機(jī)交互學(xué)術(shù)會(huì)議(CHCI'06)論文集[C];2006年

9 畢耕;;博客廣告：現(xiàn)狀、問題與對策[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

10 王迅;桂波;林宏偉;;基于委托-代理的網(wǎng)絡(luò)廣告收益分配演化機(jī)制研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會(huì)——管理科學(xué)與工程分會(huì)場論文集[C];2011年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 商報(bào)記者 吳文治;[N];北京商報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 魯娜;[N];中國文化報(bào);2010年

3 本報(bào)記者 任翀;[N];解放日報(bào);2010年

4 陸悅;[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2006年

5 本報(bào)記者 王揚(yáng);[N];河北經(jīng)濟(jì)日報(bào);2010年

6 那什;[N];人民郵電;2011年

7 趙曉君　麻震敏;[N];經(jīng)理日報(bào);2011年

8 ;[N];法制日報(bào);2009年

9 陸悅;[N];第一財(cái)經(jīng)日報(bào);2006年

10 本報(bào)記者 李獻(xiàn);[N];計(jì)算機(jī)世界;2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 施茜;與萬簌鳴同時(shí)代的海上時(shí)尚設(shè)計(jì)圈[D];蘇州大學(xué);2012年

2 李玲;20世紀(jì)早期中國消費(fèi)特性與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)生[D];中央美術(shù)學(xué)院;2013年

3 王海剛;明代書業(yè)廣告研究[D];武漢大學(xué);2009年

4 賴勝強(qiáng);基于SOR模式的口碑效應(yīng)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

5 歐海鷹;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下在線廣告位置管理研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

6 趙碩;基于語用分析的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)設(shè)研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

7 林宏偉;網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作的若干關(guān)鍵問題研究[D];電子科技大學(xué);2013年

8 孫紹君;百年中國品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究[D];蘇州大學(xué);2013年

9 胡冰;HFC網(wǎng)絡(luò)交互業(yè)務(wù)支撐關(guān)鍵技術(shù)研究[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2008年

10 阮麗華;網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 盛潔;商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì)[D];青島科技大學(xué);2010年

2 曹啟鵬;意識(shí)形態(tài)視域的廣告研究[D];中共山東省委黨校;2011年

3 王娟;SNS及其廣告機(jī)制探究[D];湖南師范大學(xué);2010年

4 姜峰;定格畫面形式的CW廣告的信息傳播效果研究[D];上海交通大學(xué);2010年

5 秦蕾;POP廣告形態(tài)語境解讀和設(shè)計(jì)探析[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2010年

6 姜云卿;房地產(chǎn)企業(yè)廣告行為對經(jīng)營績效的影響研究[D];華東師范大學(xué);2010年

7 白大陸;西安地區(qū)都市報(bào)中企業(yè)廣告的“事件性”表現(xiàn)[D];西北大學(xué);2010年

8 孟祥超;廣告薦證人民事法律責(zé)任研究[D];西北大學(xué);2011年

9 李計(jì)亮;從廣告到廣知—網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2013年

10 戈婷;中國大學(xué)生原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的文化特征研究[D];華東師范大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：從廣告到廣知—網(wǎng)絡(luò)交互廣告設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。