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《南京藝術學院》2013年碩士論文

發(fā)布時間:2016-10-15 16:01

  本文關鍵詞:從廣告到廣知—網(wǎng)絡交互廣告設計研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


《南京藝術學院》 2013年

從廣告到廣知—網(wǎng)絡交互廣告設計研究

李計亮  

【摘要】:網(wǎng)絡交互廣告的應用優(yōu)于普通媒體而被廣告主與受眾所接受,它改變了單向傳播形式,,并轉(zhuǎn)向為雙向交互的實現(xiàn),也達到了心理的深度認知,包括人與人、人與產(chǎn)品之間情感交流的訴求。網(wǎng)絡交互廣告設計的相關理論與應用研究還處于初始階段,因此,筆者以網(wǎng)絡交互廣告的發(fā)展為主線,并從普通廣告到網(wǎng)絡交互廣告的轉(zhuǎn)變方式、傳播形式、設計方法與營銷策略的現(xiàn)狀結(jié)合個案研究、對比分析,探索網(wǎng)絡交互廣告的傳播形式與設計標準,挖掘視覺語言、交互模式以及創(chuàng)意前沿的基本方向。 網(wǎng)絡交互廣告設計是一門技術,更是一門藝術。網(wǎng)絡交互技術改變了平面廣告、影視廣告以及網(wǎng)絡廣告的普通傳播方式,使網(wǎng)絡交互廣告設計走向了新視覺文化。首先,交互技術促成了“廣知”的可能,多樣性的交互走向個性化,實現(xiàn)了更具信息快速傳播的作用。其次,交互廣告設計促使網(wǎng)絡交互廣告更快發(fā)展,多層次的體驗走向人性化,更好的引起受眾的情感共鳴。筆者認為:網(wǎng)絡交互廣告設計將交互方式和體驗設計鏈接到了設計藝術與技術中,并最終能夠?qū)崿F(xiàn)“廣知”。

【關鍵詞】:
【學位授予單位】:南京藝術學院
【學位級別】:碩士
【學位授予年份】:2013
【分類號】:J524.3
【目錄】:

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本文編號:140964

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