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天津工業(yè)大學 碩士學位論文 服飾平面廣告創(chuàng)意研究 姓名:許春元 申請學位級別:碩士 專業(yè):服裝設(shè)計與工程 指導教師:孫靜 20090201摘 要 廣告現(xiàn)代商業(yè)社會中企業(yè)生存及發(fā)展的有力武器,在激烈的市場競爭環(huán)境中 備受企業(yè)的重視。目前廣告作為一門獨立的學科對于它的研究已經(jīng)非常的成熟與 完善。這其中包括了市場營銷學,心理學,廣告學,視覺心理學,美學以及設(shè)計 學等諸多方面的知識。服飾平面廣告作為廣告大家庭中的一分子,從上世紀八十 年后期隨著我國服裝行業(yè)的興起,而得到了更大的關(guān)注,因為服飾平面廣告是服 飾這一特殊商品在商業(yè)化的廣告宣傳中最為有效的競爭手段,本人通過查閱了大 量的資料和信息文獻以及大量的服飾平面廣告作品的研究和分析,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的服 飾平面廣告與國外相比,還存在著一定的差距其中創(chuàng)意的問題是影響服飾廣告的 主要原因。創(chuàng)意是廣告的靈魂,是保障廣告成功最為重要的核心,特別是服飾類 商品,在廣告的訴求及表達中創(chuàng)意就更有它的特殊性及重要性。因此,本文將服 飾平面廣告創(chuàng)意的問題作為研究內(nèi)容的中心問題進行研究。 本文對服飾平面廣告創(chuàng)意中的問題分為五個部分進行了論述。第一章是相關(guān) 概念,主要說明了什么是服飾平面廣告創(chuàng)意,及服飾平面創(chuàng)意的作用,第二章, 主要介紹了國內(nèi)外服飾平面廣告的現(xiàn)狀并指出了我國目前服飾平面廣告中所存 在的問題。第三章,對服飾平面廣告中的各個與創(chuàng)意有關(guān)的環(huán)節(jié)從策略創(chuàng)意到媒 體創(chuàng)意進行了多方面的論述與分析。第四章特別指出了影響服飾廣告創(chuàng)意的主要 原因。第五章對未來服飾平面廣告創(chuàng)意的發(fā)展及趨勢做出了展望。在結(jié)論的部分, 總結(jié)了前面各章節(jié)的基本論點:強調(diào)了策略創(chuàng)意和受眾是服飾平面廣告創(chuàng)意中最

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