【摘要】：2013年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將要超過5億,WEB3.0時代的即將到來,以及大量新興網(wǎng)絡媒體的迅速崛起,表明著新媒體時代已經(jīng)來臨。我們看到,新媒體為用戶帶來了新的信息平臺,同時也為商業(yè)營銷提供了更多新的渠道。微電影作為藝術與商業(yè)的結晶體,依托新媒體不斷成長,已經(jīng)成為了一種新的市場營銷形式。 新媒體時代的傳播環(huán)境,用“去中心化”和“碎片化”來概括其傳播特點恰如其分。這是“自媒體”的時代,傳播媒介更加便攜、移動網(wǎng)絡媒體觸手可及,每個人都能夠成為信息傳播的主體,。這些對于微電影的登場和備受推崇至關重要,是微電影成為流行必不可少的因素之一。 本文對微電影流行成因的分析,主要可以從以下幾點：媒介視角下,傳播環(huán)境新媒體形態(tài)的改變,會帶來信息傳播方式的改變,尤其網(wǎng)絡數(shù)字技術、影視技術的更新和普及成為微電影流行的直接驅動力,以及即將到來的WEB3.0時代推波助瀾；受眾視角下,“去中心化”、“碎片化”的信息空間和后現(xiàn)代主義“微文化”的影響,微電影代表了“草根文化”,根據(jù)使用與滿足理論,在觀看微電影的過程中,觀眾強調(diào)尋求認同的心理,心中郁結的情緒被釋放,從而達到自我宣泄的目的。馬斯洛需求層次分析也指出,自我實現(xiàn)的需求是人類最高級別的需求層次,即想要實現(xiàn)自身的全部潛力；其次,微電影帶來的商業(yè)價值和市場收益巨大,經(jīng)濟利益是物質社會下微電影流行的直接動力；最后,微電影的流行離不開高效的營銷策略所帶來的傳播動力。 與此同時,微電影在傳遞正面影響力的同時,也面臨著多方面的問題,如微電影的內(nèi)容質量良莠不齊,傳播的平臺亟待改善,行業(yè)規(guī)范和政策監(jiān)管缺失等。目前,微電影正在品牌化和產(chǎn)業(yè)化的道路上,需要一個長期的探索和磨合過程。本文最終對解決微電影探索過程中存在的問題,發(fā)揮自身的優(yōu)勢,建立市場營銷新的強大陣地提出了自己的建議。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J905;G206

【參考文獻】

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本文編號：2695219