當(dāng)今,我國(guó)的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于起步階段,其發(fā)展尚有較大的上升空間。博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),就館藏文物價(jià)值的延伸、拓寬資金渠道與助推博物館發(fā)展而言,均大有裨益。本文以六朝博物館為例,采取實(shí)地走訪與資料檢索相結(jié)合的方式,針對(duì)六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)類型、產(chǎn)品定位、開發(fā)模式、銷售模式與產(chǎn)品定價(jià)等進(jìn)行探析。調(diào)查發(fā)現(xiàn),六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)與營(yíng)銷環(huán)節(jié)已取得了不俗的成績(jī),然而由于種種外部條件的制約,其尚存在部分問題亦在所難免。譬如,開發(fā)環(huán)節(jié)尚未充分發(fā)掘館藏文物內(nèi)涵;產(chǎn)品開發(fā)門類繁雜、未成系列;文創(chuàng)產(chǎn)品缺少必需的產(chǎn)品說明和包裝等。營(yíng)銷環(huán)節(jié)中網(wǎng)絡(luò)渠道尚未打通,商店銷售人員綜合素質(zhì)亟待提高。筆者針對(duì)調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的問題提出一系列解決措施:譬如,博物館文創(chuàng)開發(fā)凸顯品牌效應(yīng),提取具有館藏特色的文化意涵;對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行通俗化釋讀;進(jìn)行系列開發(fā),觸發(fā)二次消費(fèi);推進(jìn)“眾創(chuàng)模式”。在此基礎(chǔ)上,筆者根據(jù)六朝博物館館藏文物的特點(diǎn),基于“取館藏文物之形”、“取館藏文物之符號(hào)”與“取六朝之精神”三個(gè)層次提出具體的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)建議。最后,從博物館商店的硬件設(shè)施與軟件設(shè)施兩方面著眼,提出改善店內(nèi)裝修與商品陳列擺設(shè)、積極拓寬...

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、本文所涉核心概念的定義與解釋
    二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    三、研究方法與內(nèi)容
第一章 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷的歷史與現(xiàn)狀
    第一節(jié) 開發(fā)與營(yíng)銷的歷史
        一、國(guó)外博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷的歷史
        二、國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷的歷史
    第二節(jié) 開發(fā)與營(yíng)銷的現(xiàn)狀
        一、與博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)
        二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營(yíng)銷尚處于起步階段
第二章 六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷的現(xiàn)狀與存在問題
    第一節(jié) 開發(fā)與營(yíng)銷的現(xiàn)狀
        一、六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀
        二、六朝博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀
    第二節(jié) 開發(fā)與營(yíng)銷存在的問題
        一、六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)存在的問題
        二、六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)存在的問題
第三章 六朝博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷之建議
    第一節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之建議
        一、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)
        二、推進(jìn)“眾創(chuàng)”模式
    第二節(jié) 文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷之建議
        一、博物館商店硬件設(shè)施
        二、博物館商店軟件設(shè)施
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄



本文編號(hào)：4003324