旅游點(diǎn)的形象定位表達(dá)與游客的感知是否一致,是一個(gè)較難量化的問題。通過對旅游點(diǎn)的形象定位詞條詞頻分析與微博相應(yīng)位置點(diǎn)評詞條的詞頻對比分析,提出一種量化分析定位與感知差異的方法。發(fā)現(xiàn)桂林漓江風(fēng)景區(qū)傳達(dá)的定位與游客感知之間大體一致,也存在著明顯的關(guān)注點(diǎn)差異性。該差異性可以為旅游點(diǎn)營銷決策提供有效參考。
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由于“桂林”和“漓江”為旅游點(diǎn)固有名稱詞，微博詞條和官方詞條中詞頻都占據(jù)首次位，而兩者由于樣本數(shù)量不同出現(xiàn)差異很大，對其他詞對此有顯著影響，故先刪除這兩個(gè)詞，再進(jìn)行對比。其中，“西湖”一詞在微博詞條中原文為“桂林疊彩山，燈光效果真的很‘疊彩’。關(guān)于自然風(fēng)景名勝區(qū)的燈飾工程設(shè)計(jì)，大家覺得全國哪個(gè)景區(qū)做的最好呀？我個(gè)人感覺還是杭州西湖，保俶山寶石山，燈光設(shè)計(jì)蠻匹配西湖的�！保黠@可以看出是作為對比詞出現(xiàn)。在漓江風(fēng)景區(qū)的定位詞條中，“西湖”一詞出現(xiàn)在“元代的石刻多為楷書，其中以郭思誠行楷《新開西湖記》為代表�！币痪渲校颂幍奈骱䴙楣鹆治骱�。
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