在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天,各城市的基礎(chǔ)建設(shè)也在不斷加快,城市樣貌發(fā)生天翻地覆的同時也需要加強我國精神文明建設(shè),使得上層建筑與經(jīng)濟基礎(chǔ)同步發(fā)展。為深入貫徹十九大精神,全國各城市參與到全國文明城市創(chuàng)評活動中來,為此也積累了公益廣告管理的經(jīng)驗。但由于各種利益協(xié)調(diào)困難、市民受教育程度不一、資金來源單一等原因?qū)е挛覈�公益廣告?zhèn)鞑チΣ粡?公益廣告發(fā)展多處于被動局面。論文對我國公益廣告政府監(jiān)管的現(xiàn)狀進行總體分析與評價,重點從監(jiān)管立法、監(jiān)管體系、監(jiān)管理念、監(jiān)管責任上厘清我國公益廣告政府監(jiān)管存在的主要問題。在中國特色社會主義精神文明建設(shè)中公益廣告宣傳是其重要內(nèi)容之一,法規(guī)嚴密、系統(tǒng)完整的公益廣告政府監(jiān)管優(yōu)化策略,是統(tǒng)籌推進我國精神文明建設(shè)的重要舉措。基于這樣的背景下,筆者試圖對比分析調(diào)研中走訪的城市所刊載的公益廣告現(xiàn)狀,了解政府監(jiān)管工作中存在的不足,以公益廣告相關(guān)法律法規(guī)、政府監(jiān)管體制、監(jiān)管隊伍建設(shè)、監(jiān)管技術(shù)手段等部分闡述公益廣告政府監(jiān)管的優(yōu)化策略。

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1公益廣告工作流程圖①

國家工商行政管理總局和地方各級工商行政管理部門對公益廣告流程的審批包括審批、監(jiān)督指導(dǎo)、查處復(fù)議、協(xié)調(diào)服務(wù)。審批主要針對廣告經(jīng)營單位和廣告主信息及其真實性、合法性。監(jiān)督指導(dǎo)則是對違法公益廣告的查處和復(fù)議,最終還要協(xié)同各部門,提高服務(wù)效率。如上圖2-1所示,可以直觀看出公益廣告的工作....

圖2-2廣告主選擇流程圖①

選擇廣告主也是完成公益廣告發(fā)布的重要環(huán)節(jié)之一,廣告主的選擇即選擇公益廣告活動的最優(yōu)出資者,無論是品牌形象還是資金都是納入選擇考核標準中的,還包括贊助廣告的制作和發(fā)布環(huán)節(jié)。廣告主的大部分成員來自企業(yè),少數(shù)部分來自一些慈善機構(gòu)或個人。雖然在我國政府是公益廣告活動的廣告主。但是在許多發(fā)....

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