發(fā)布時間：2020-12-02 07:07

　　隨著企業(yè)的品牌建設(shè)在市場化競爭中作用的日益凸顯,對品牌資產(chǎn)價值的科學(xué)評估具有重要意義。當(dāng)前還沒有專門適用于中醫(yī)藥品牌特點(diǎn)的評估方法,造成評估結(jié)果不準(zhǔn)確,無法正確衡量品牌價值。在對國內(nèi)外主流的評估方法進(jìn)行研究分析后,本文基于不同方法的適用性選擇了Interbrand評估模型,并根據(jù)中醫(yī)藥企業(yè)具有濃厚地域文化、民族文化等特點(diǎn),對Interbrand模型進(jìn)行修正。首先,針對中醫(yī)藥企業(yè)與中醫(yī)藥文化緊密相關(guān)的特點(diǎn),中醫(yī)藥品在市場上的推廣效果受到市場對中醫(yī)藥文化認(rèn)可程度的直接影響,所以本文將市場對中醫(yī)藥品牌及中醫(yī)藥文化的認(rèn)可程度納入修正模型。其次,本文修正模型對品牌在不同市場的表現(xiàn)分別評價,分別計(jì)算各市場的品牌乘數(shù)、品牌收益,彌補(bǔ)了原Interbrand模型基于全球市場的總體評價,容易造成誤差過大的不足。再次,本文認(rèn)為人口規(guī)模也是十分重要的市場因素,人口規(guī)模不同則市場的潛力不同對品牌價值的影響不同。此外,在品牌收益計(jì)算方面,用主成分分析法、層次分析法確認(rèn)品牌價值系數(shù)和品牌因素權(quán)重,并用預(yù)期未來兩階段的品牌利潤計(jì)算品牌收益。最后以片仔癀公司為案例,使用修正的模型進(jìn)行了品牌價值評估,評估結(jié)果略高于品牌... 

【文章來源】：中國礦業(yè)大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

Interbrand評估法曲線圖

(6)品牌保護(hù),品牌保護(hù)是考察一個國家、地區(qū)法律對市場上品牌的保護(hù)力度。具體來說,對品牌的保護(hù)即是對品牌名稱、品牌標(biāo)識、設(shè)計(jì)專利等的保護(hù),而品牌名稱、品牌標(biāo)識、設(shè)計(jì)專利都是知識產(chǎn)權(quán)的組成部分,所以本文主要使用GIPC(全球知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)大會)國際知識產(chǎn)權(quán)指數(shù)衡量各個國家及地區(qū)對品牌的保護(hù)力度。而各個國家地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)指數(shù)值是不同的,所以需要劃分市場評估。(GIPC發(fā)布的知識產(chǎn)權(quán)指數(shù)是衡量GDP占全球90%的53個主要經(jīng)濟(jì)體對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度)本文將GIPC評估范圍的53個主要經(jīng)濟(jì)體按照知識產(chǎn)權(quán)指數(shù)的大小分為10個區(qū)間,不同區(qū)間對應(yīng)不同的品牌保護(hù)評分,具體評分如表3-3所示。


本文編號：2895150