發(fā)布時(shí)間：2020-11-19 05:51

　　 商業(yè)經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展,使市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境變得更加復(fù)雜動(dòng)蕩。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面演化并升級(jí)為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng),動(dòng)蕩多變的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也要求企業(yè)具備迅速反應(yīng)的動(dòng)態(tài)能力,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新就必須考慮網(wǎng)絡(luò)組織的競(jìng)爭(zhēng)形式以及在復(fù)雜變化的營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境中做出迅速反應(yīng)的能力。基于這樣的背景,本研究參考前人有關(guān)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)態(tài)能力、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力以及商業(yè)模式創(chuàng)新研究相關(guān)理論,并以此為基礎(chǔ),構(gòu)建了本研究的理論模型:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)—營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力—商業(yè)模式創(chuàng)新,并提出了相關(guān)理論假設(shè)。而后緊緊圍繞研究模型,利用實(shí)證研究方式,檢驗(yàn)和分析了基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新影響的理論研究,并選擇服務(wù)業(yè)企業(yè)作為實(shí)證檢驗(yàn)與分析的樣本來(lái)源�，F(xiàn)有研究雖然探索了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的內(nèi)涵邊界,以及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的影響,但是基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力影響商業(yè)模式創(chuàng)新的研究還亟待深化和豐富。并且,有關(guān)商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)證方面的研究還非常缺乏,大多只是停留在理論分析和邏輯推演的層面。具體研究過(guò)程是:基于國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)發(fā)的成熟量表,采用問(wèn)卷調(diào)查的方法,對(duì)北京、西安、天津、杭州、上海、濟(jì)南等地服務(wù)業(yè)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研,最后獲得有效樣本數(shù)據(jù)263份,然后利用統(tǒng)計(jì)軟件Amos21.0對(duì)理論模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析,得出研究結(jié)果。第一,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力相結(jié)合有利于促進(jìn)和驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新�；�于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度與產(chǎn)品研發(fā)流程,有利于價(jià)值創(chuàng)造模式創(chuàng)新;基于網(wǎng)絡(luò)密度與顧客關(guān)系流程,有利于價(jià)值主張模式創(chuàng)新;基于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與產(chǎn)品研發(fā)流程,有利于價(jià)值創(chuàng)造模式創(chuàng)新;基于網(wǎng)絡(luò)中心性與供應(yīng)鏈流程,分別有利于價(jià)值傳遞模式創(chuàng)新和價(jià)值實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新。第二,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是商業(yè)模式創(chuàng)新最直接的基礎(chǔ)資源,營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力是商業(yè)模式創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。第三,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)有利于培育和構(gòu)建營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力。通過(guò)以上研究,從理論上補(bǔ)充和深化了相關(guān)領(lǐng)域的研究理論,從實(shí)踐上有助于了解服務(wù)業(yè)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的前置影響因素及具體創(chuàng)新路徑,更進(jìn)一步適應(yīng)動(dòng)態(tài)復(fù)雜的外部營(yíng)銷環(huán)境下商業(yè)模式創(chuàng)新的影響基礎(chǔ)和組織氛圍,為服務(wù)業(yè)企業(yè)依靠企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源培育構(gòu)建營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力進(jìn)而促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新提供了相關(guān)對(duì)策建議。
【學(xué)位單位】：內(nèi)蒙古科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2020
【中圖分類】：F719;F274
【部分圖文】：

內(nèi)蒙古科技大學(xué)碩士學(xué)位論文-4-圖1.1技術(shù)路線圖資料來(lái)源：作者整理所得1.4.2研究方法科學(xué)合適的研究方法能夠使研究問(wèn)題與研究?jī)?nèi)容得出的結(jié)論更加具有科學(xué)性與規(guī)范性。本研究主要采用文獻(xiàn)研究法、問(wèn)卷調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法，具體內(nèi)容如下：（1）文獻(xiàn)研究法利用國(guó)內(nèi)外權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)檢索與查詢，在對(duì)其進(jìn)行梳理和總結(jié)的基

內(nèi)蒙古科技大學(xué)碩士學(xué)位論文-17-圖3.1企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力與商業(yè)模式創(chuàng)新關(guān)系理論研究模型資料來(lái)源：作者整理所得3.2研究假設(shè)3.2.1企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)與其相關(guān)利益者網(wǎng)絡(luò)之間形成的長(zhǎng)期競(jìng)合的關(guān)系[64]，涉及了供應(yīng)商、經(jīng)銷商、顧客以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等一系列可能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)與合作的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)伙伴，而這種長(zhǎng)期持續(xù)競(jìng)合的關(guān)系為網(wǎng)絡(luò)合作伙伴后期從中獲取所需的組織資源奠定了重要的基礎(chǔ)，也成為企業(yè)有效鑒別市場(chǎng)化資源的關(guān)鍵基矗而營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力，屬于一種動(dòng)態(tài)能力，是在動(dòng)態(tài)營(yíng)銷環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的理論，是描述企業(yè)在如何應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自身跨部門商業(yè)流程的反應(yīng)和效率，進(jìn)而快速滿足客戶有效需求的組織能力�；�于動(dòng)態(tài)能力的視角，相關(guān)學(xué)者對(duì)其與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系進(jìn)行了大量探究。高志軍等人（2014）在對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)理論的分析過(guò)程中，經(jīng)過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的嵌入對(duì)動(dòng)態(tài)能力具有積極的正向影響[65]。蔡莉等人（2009）通過(guò)對(duì)175個(gè)新創(chuàng)樣本企業(yè)調(diào)研得出，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度能夠?qū)��?dòng)態(tài)能力以及組織學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)能力產(chǎn)生直接的積極影響[66]。董保寶（2010）經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)1200家高科技新型企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查得出結(jié)論，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)度、網(wǎng)絡(luò)密度及網(wǎng)絡(luò)中心度均對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中的動(dòng)態(tài)能力產(chǎn)生積極正向的影響作用[67]。而且，在交易成本理論視角下，李金凱等人（2015）更進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系維度還是結(jié)構(gòu)維度，小微企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)其動(dòng)態(tài)能力均存在著正相關(guān)關(guān)系，并能夠從網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度、網(wǎng)絡(luò)密度和網(wǎng)絡(luò)中心性等方面為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴帶來(lái)較強(qiáng)的信任與可靠性，使能力在動(dòng)態(tài)中得到提升[68]。綜上可以認(rèn)為，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系維度與

內(nèi)蒙古科技大學(xué)碩士學(xué)位論文-39-本研究前文對(duì)各變量已經(jīng)構(gòu)建了理論模型并提出了相關(guān)關(guān)系假設(shè)，這時(shí)就需要通過(guò)驗(yàn)證性因子分析來(lái)檢驗(yàn)收集的樣本與所構(gòu)建模型的擬合度是否良好，以保證可以用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)其進(jìn)行分析。通常來(lái)說(shuō)，模型的擬合指標(biāo)包含卡方統(tǒng)計(jì)量、RMSEA值、CFI、GFI、IFI等參考指標(biāo)，各指標(biāo)都具有相應(yīng)的參考值，如果指標(biāo)達(dá)到參考值的標(biāo)準(zhǔn)，則認(rèn)為擬合度良好。本研究依據(jù)以往大多學(xué)者的做法，選取了2/df、RMSEA、CFI、NFI、IFI和TLI等指標(biāo)來(lái)綜合判別模型擬合好壞。通常來(lái)說(shuō)，2/df不超過(guò)2，擬合度較好，2/df在2與5之間，則可以接受。RMSEA值低于0.5，說(shuō)明擬合較好，RMSEA值低于0.08，則可以接受；其他指標(biāo)要求大于0.9，如果越接近1，則擬合效果越好。此外收斂效度一般通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷、組合信度CR值和平均提取方差A(yù)VE值三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行檢驗(yàn)，指標(biāo)要求分別大于0.5、0.7、0.5。下面分別進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的驗(yàn)證性因子分析、收斂效度分析、模型擬合指標(biāo)分析，驗(yàn)證性因子分析如圖5.1所示。圖5.1企業(yè)網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證性因子分析資料來(lái)源：軟件運(yùn)行后所得如圖5.1所示，使用Amos軟件對(duì)測(cè)量模型進(jìn)行分析，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中四個(gè)維度依次用不同字母NR、ND、NS、NC來(lái)表示，測(cè)量指標(biāo)數(shù)量依次為3個(gè)、4個(gè)、3個(gè)和4個(gè)。單箭頭和雙箭頭分別代表載荷系數(shù)和相關(guān)系數(shù)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)收斂效度檢驗(yàn)結(jié)果如表5.7所示。
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