媒介融合的趨勢不可阻擋,我國傳統(tǒng)的出版企業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)價值鏈在這一趨勢的沖擊下已經(jīng)逐漸喪失了優(yōu)勢,整個出版產(chǎn)業(yè)面臨著向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。同時我國出版集團(tuán)本身集團(tuán)化發(fā)展的時間并不是很長,很多發(fā)展模式還處于探索階段,因此還面臨著構(gòu)建使企業(yè)做強(qiáng)做大的產(chǎn)業(yè)價值鏈的挑戰(zhàn)。 本文從價值鏈理論出發(fā),首先界定了關(guān)于價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈以及產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念,接著介紹了產(chǎn)業(yè)價值鏈的特征以及產(chǎn)業(yè)價值鏈上的關(guān)鍵點,之后概述了我國出版產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展?fàn)顩r。第二部分文章主要用價值鏈分析方法解析了出版產(chǎn)業(yè)價值鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)以及出版企業(yè)如何基于這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的判斷來獲得競爭優(yōu)勢,最后在借鑒國內(nèi)外大型出版集團(tuán)發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上總結(jié)了4種出版產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建的基本模式。第三部分引入了媒介融合的相關(guān)概念,闡述了媒介融合和產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建之間的聯(lián)系,指出了媒介融合必然帶來傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的改變。接下來從發(fā)行渠道、數(shù)字出版、閱讀終端等方面全面闡述了媒介融合所帶來的出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)是如何進(jìn)行的。文章的最后,選取了北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和安徽出版集團(tuán)為例,運(yùn)用比較的研究方法,對2家公司現(xiàn)有的基本價值系統(tǒng)以及產(chǎn)業(yè)價值鏈的演變過程進(jìn)行了比較和分析。同時,基于2家上市公司08年度報告和09年度半年報的分析,對于2家公司在媒介融合的趨勢下應(yīng)該如何對現(xiàn)有的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合并且進(jìn)行在新的產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建中占據(jù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)提出了自己的思考和建議。
【學(xué)位單位】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：G239.2-F
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
緒論
    1. 選題背景和意義
    2. 研究方法和研究思路
第1章 出版產(chǎn)業(yè)價值鏈概述
    1.1 產(chǎn)業(yè)價值鏈的相關(guān)概念和特征
        1.1.1 概念的界定
        1.1.2 產(chǎn)業(yè)價值鏈的特征
        1.1.3 聯(lián)結(jié)點：產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵點
    1.2 我國出版集團(tuán)產(chǎn)業(yè)價值鏈概述
        1.2.1 我國出版產(chǎn)業(yè)化歷程
        1.2.2 出版產(chǎn)品和版權(quán)
        1.2.3 我國出版產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展現(xiàn)狀
第2章 價值鏈分析法——從出版集團(tuán)競爭優(yōu)勢的判斷到產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建
    2.1 基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的出版集團(tuán)競爭優(yōu)勢來源分析
        2.1.1 價值鏈分析方法
        2.1.2 客戶價值的認(rèn)識
        2.1.3 微笑曲線理論——出版產(chǎn)業(yè)鏈上所處的位置
        2.1.4 與產(chǎn)業(yè)價值鏈上其他企業(yè)的聯(lián)系
    2.2 基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的出版集團(tuán)競爭優(yōu)勢獲取途徑
        2.2.1 客戶價值最大化
        2.2.2 占據(jù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的關(guān)鍵位置
        2.2.3 與優(yōu)勢互補(bǔ)的出版企業(yè)組成戰(zhàn)略聯(lián)盟
        2.2.4 對出版集團(tuán)價值系統(tǒng)聯(lián)結(jié)點——版權(quán)的交叉銷售
    2.3 出版集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建的4 種傳統(tǒng)模式
        2.3.1 系列化模式
        2.3.2 一體化模式
        2.3.3 多元化模式
        2.3.4 資本化模式
第3章 媒介融合對我國出版產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建的影響
    3.1 媒介融合（media convergence）概述
        3.1.1 媒介融合概念
        3.1.2 媒介融合的背景
    3.2 媒介融合改變了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)價值鏈
        3.2.1 媒介融合和產(chǎn)業(yè)價值鏈整合
        3.2.2 媒介融合對原有出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合
第4章 案例分析與思考（以北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和安徽出版集團(tuán)為例）
    4.1 我國出版集團(tuán)產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建現(xiàn)狀
        4.1.1 北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的主要價值鏈
        4.1.2 安徽出版集團(tuán)主要價值鏈
        4.1.3 產(chǎn)業(yè)價值鏈演變過程比較分析
    4.2 思考：媒介融合趨勢下我國出版集團(tuán)產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)
        4.2.1 關(guān)于北方聯(lián)合出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的構(gòu)想
        4.2.2 關(guān)于安徽出版集團(tuán)的構(gòu)想
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝

【引證文獻(xiàn)】

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1 冷秋麗;;媒介融合視角下的圖書附屬版權(quán)產(chǎn)業(yè)價值分析[J];現(xiàn)代出版;2011年04期

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1 趙曉紅;中國農(nóng)業(yè)出版社數(shù)字出版現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2011年

2 章征浩;中部三省出版集團(tuán)多元化經(jīng)營研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2012年

3 王金紅;“媒介融合”與“融合新聞”關(guān)系研究[D];渤海大學(xué);2012年

本文編號：2882236