中國出版行業(yè)進(jìn)行的大規(guī)模體制改革正在使整個(gè)行業(yè)發(fā)生巨大變化。其中所受波及最大的應(yīng)屬圖書發(fā)行領(lǐng)域。在這場(chǎng)轉(zhuǎn)體改制的革新中,傳統(tǒng)的營銷模式由于方式單一和缺乏創(chuàng)新,已經(jīng)無法適應(yīng)和滿足出版企業(yè)的發(fā)展需要。深入研究并設(shè)計(jì)出全新的融入先進(jìn)營銷理念的營銷方案已是當(dāng)務(wù)之急。 本文以吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書為研究對(duì)象,通過對(duì)吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書特點(diǎn)與營銷現(xiàn)狀進(jìn)行考察、對(duì)該類產(chǎn)品營銷的外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行研究,分析該類產(chǎn)品營銷中存在的問題和原因,從而為該出版社的中小學(xué)教輔圖書的營銷制定適宜的營銷戰(zhàn)略,包括目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位和品牌戰(zhàn)略,并以4Ps理論為基礎(chǔ)進(jìn)行營銷策略設(shè)計(jì),同時(shí)對(duì)新的營銷策略實(shí)施會(huì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了充分的思考,制定了相應(yīng)的保障措施,從而達(dá)到切實(shí)提升吉林人民出版社的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌知名度、提高其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的目標(biāo)。
【學(xué)位單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F274;G239.22
【文章目錄】：
內(nèi)容提要
前言
第1章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書特點(diǎn)與營銷現(xiàn)狀分析
    1.1 吉林人民出版社及其中小學(xué)教輔圖書簡(jiǎn)介
    1.2 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書營銷特殊性分析
    1.3 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書營銷現(xiàn)狀分析
第2章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書營銷環(huán)境分析
    2.1 外部環(huán)境分析
    2.2 內(nèi)部環(huán)境分析
第3章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
    3.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    3.2 品牌戰(zhàn)略與整合營銷
第4章 吉林人民出版社中小學(xué)教輔圖書營銷策略設(shè)計(jì)
    4.1 產(chǎn)品策略
    4.2 價(jià)格策略
    4.3 渠道策略
    4.4 促銷策略
    4.5 營銷策略實(shí)施中應(yīng)注意的問題
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記和致謝
論文摘要
ABSTRACT

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 藍(lán)燕玲;出版營銷應(yīng)從市場(chǎng)導(dǎo)向營銷走向社會(huì)導(dǎo)向營銷[J];編輯之友;2004年06期

2 馬北海;論出版同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)[J];出版科學(xué);2005年05期

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1 王永剛;中小學(xué)教輔圖書市場(chǎng)營銷研究[D];武漢大學(xué);2005年

2 蔡林君;中小學(xué)教輔圖書品牌營銷策略研究[D];四川大學(xué);2007年

本文編號(hào)：2881801