發(fā)布時間：2020-11-13 05:29

　　 中國出版行業(yè)進行的大規(guī)模體制改革正在使整個行業(yè)發(fā)生巨大變化。其中所受波及最大的應屬圖書發(fā)行領域。在這場轉體改制的革新中,傳統(tǒng)的營銷模式由于方式單一和缺乏創(chuàng)新,已經無法適應和滿足出版企業(yè)的發(fā)展需要。深入研究并設計出全新的融入先進營銷理念的營銷方案已是當務之急。 本文以吉林人民出版社中小學教輔圖書為研究對象,通過對吉林人民出版社中小學教輔圖書特點與營銷現(xiàn)狀進行考察、對該類產品營銷的外部環(huán)境和內部環(huán)境進行研究,分析該類產品營銷中存在的問題和原因,從而為該出版社的中小學教輔圖書的營銷制定適宜的營銷戰(zhàn)略,包括目標市場選擇、市場定位和品牌戰(zhàn)略,并以4Ps理論為基礎進行營銷策略設計,同時對新的營銷策略實施會出現(xiàn)的問題進行了充分的思考,制定了相應的保障措施,從而達到切實提升吉林人民出版社的行業(yè)競爭力和品牌知名度、提高其經濟效益與社會效益的目標。
【學位單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2010
【中圖分類】：F274;G239.22
【文章目錄】：
內容提要
前言
第1章 吉林人民出版社中小學教輔圖書特點與營銷現(xiàn)狀分析
    1.1 吉林人民出版社及其中小學教輔圖書簡介
    1.2 吉林人民出版社中小學教輔圖書營銷特殊性分析
    1.3 吉林人民出版社中小學教輔圖書營銷現(xiàn)狀分析
第2章 吉林人民出版社中小學教輔圖書營銷環(huán)境分析
    2.1 外部環(huán)境分析
    2.2 內部環(huán)境分析
第3章 吉林人民出版社中小學教輔圖書營銷戰(zhàn)略設計
    3.1 目標市場選擇
    3.2 品牌戰(zhàn)略與整合營銷
第4章 吉林人民出版社中小學教輔圖書營銷策略設計
    4.1 產品策略
    4.2 價格策略
    4.3 渠道策略
    4.4 促銷策略
    4.5 營銷策略實施中應注意的問題
結論
參考文獻
后記和致謝
論文摘要
ABSTRACT

【參考文獻】

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1 藍燕玲;出版營銷應從市場導向營銷走向社會導向營銷[J];編輯之友;2004年06期

2 馬北海;論出版同質化競爭[J];出版科學;2005年05期

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1 王永剛;中小學教輔圖書市場營銷研究[D];武漢大學;2005年

2 蔡林君;中小學教輔圖書品牌營銷策略研究[D];四川大學;2007年

本文編號：2881801