根據(jù)加入世貿(mào)組織所作的承諾，新聞出版總署頒布的《外商投資圖書(shū)、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》規(guī)定，從2004年12月1日起中國(guó)將允許外資成立批發(fā)企業(yè)，而從2003年5月1日起，中國(guó)已經(jīng)對(duì)外資開(kāi)放了書(shū)報(bào)零售市場(chǎng)。 這意味著，中國(guó)的圖書(shū)報(bào)刊分銷市場(chǎng)已正式對(duì)外商開(kāi)放。中國(guó)在加入世貿(mào)時(shí)，沒(méi)有對(duì)出版物的對(duì)外開(kāi)放做出承諾，但是外資傳媒以參與創(chuàng)辦、廣告經(jīng)營(yíng)等形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，投資以輿論導(dǎo)向性低，專業(yè)性較強(qiáng)，贏利周期短，利潤(rùn)豐厚的期刊為主，如：科技類、生活?yuàn)蕵?lè)消費(fèi)類、體育類等。隨著開(kāi)放進(jìn)程的不斷推進(jìn)，外資對(duì)中國(guó)期刊業(yè)的影響將逐步從下游的發(fā)行、廣告逐步滲透到出版，對(duì)本土期刊特別是科技類的期刊將產(chǎn)生有力的沖擊，長(zhǎng)期以來(lái)，科技類期刊受國(guó)家有關(guān)部門(mén)的保護(hù)，雜志市場(chǎng)運(yùn)作能力差，如果國(guó)家放開(kāi)對(duì)期刊市場(chǎng)的嚴(yán)格管制，即便沒(méi)有外資進(jìn)入，這類雜志的生存都成問(wèn)題，開(kāi)放后，科技類期刊將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�？破掌诳强萍碱惼诳袌�(chǎng)化運(yùn)作的典范，因?yàn)槭敲嫦虼蟊姷钠矫婷襟w，所以雜志能夠按照經(jīng)營(yíng)平面媒體的形式逐步發(fā)展�？破疹惖碾s志也由原有的主要依賴發(fā)行轉(zhuǎn)變到廣告招商和發(fā)行并進(jìn)。在這類期刊中《中國(guó)國(guó)家地理》可謂是科普類期刊的經(jīng)營(yíng)典范，這本雜志學(xué)習(xí)美國(guó)《國(guó)家地理》的經(jīng)驗(yàn)，由《地理知識(shí)》更名為《中國(guó)國(guó)家地理》，把雜志定位為高端期刊，吸引大量有學(xué)識(shí)的高收入讀者，一方面保證了雜志銷售高價(jià)格，使雜志發(fā)行成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多地盈利，另一方面讀者特性吸引了大量的廣告主，使發(fā)行和廣告招商成為雜志發(fā)展的兩項(xiàng)有力支撐。應(yīng)對(duì)開(kāi)放，科普類期刊的應(yīng)對(duì)策略是什么？首先應(yīng)從自身的著手，引進(jìn)人才，提高雜志的編創(chuàng)力量，打造本土特色的精品。按照市場(chǎng)化模式經(jīng)營(yíng)雜志，定位清晰，細(xì)分市場(chǎng)。另外暢通發(fā)行渠道，擴(kuò)大雜志與讀者的接觸面，提升廣告招商能力。為提高整體競(jìng)爭(zhēng)力，要由單一的平面媒體向科學(xué)傳媒的目標(biāo)邁進(jìn)，最后雜志還應(yīng)謹(jǐn)慎求發(fā)展，不可不切實(shí)際的盲目擴(kuò)張，盲目引進(jìn)外國(guó)期刊的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式而導(dǎo)致水土不服，中國(guó)的科普期刊欲求發(fā)展，必須首先立足本土，然后走向世界。

 

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市211工程院校教育部直屬院校

 

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

 

頁(yè)數(shù)：41

 

文章目錄

提 要

Abstract

第一章 中國(guó)期刊市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放狀況

    一、 國(guó)家關(guān)于期刊出版的相關(guān)政策

    二、 中國(guó)期刊市場(chǎng)的開(kāi)放狀況

第二章 外資進(jìn)入對(duì)中國(guó)期刊市場(chǎng)的影響

    一、 中國(guó)期刊市場(chǎng)吸引外資因素

    二、 外資進(jìn)入對(duì)中國(guó)期刊市場(chǎng)的影響

第三章 科普期刊的現(xiàn)狀分析

    一、 自然科技期刊狀況

    二、 制約科技類期刊發(fā)展的因素

    三、 科普類期刊的經(jīng)營(yíng)狀況

第四章 案例分析:《中國(guó)國(guó)家地理》

    一、 《中國(guó)國(guó)家地理》簡(jiǎn)介

    二、 《中國(guó)國(guó)家地理》的成功經(jīng)驗(yàn)

第五章 應(yīng)對(duì)開(kāi)放，科普期刊的發(fā)展策略

    一、 練好內(nèi)功，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

    二、 走科學(xué)傳媒多元化之路

    三、 謹(jǐn)慎合作，防范風(fēng)險(xiǎn)

結(jié)束語(yǔ)

參考文獻(xiàn)

 

參考文獻(xiàn)

 

期刊論文

 

[1]關(guān)注傳媒的經(jīng)濟(jì)學(xué)基本問(wèn)題——第六屆世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)會(huì)議的研討焦點(diǎn)[J]. 陳中原.  新聞?dòng)浾? 2004(12)

[2]傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式——傳媒經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題[J]. 潘力劍.  新聞?dòng)浾? 2004(07