發(fā)布時(shí)間：2020-11-21 23:09

　　 在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下,實(shí)體書店歷經(jīng)長達(dá)六七年關(guān)門倒閉的寒冬后,伴隨著全面閱讀等一系列政策的出臺,實(shí)體書店開始回春。在美國,亞馬遜公司在西雅圖大學(xué)村率先開辦了第一家實(shí)體書店Amazon Books(亞馬遜書店)同時(shí)提供線上線下服務(wù);在國內(nèi),許多全新的“體驗(yàn)式書店”進(jìn)入消費(fèi)者的視野,給了實(shí)體書店?duì)I銷發(fā)展以新的模式。當(dāng)當(dāng)也從中獲得啟示,將業(yè)務(wù)鏈延伸至線下,開始創(chuàng)辦實(shí)體書店。為了更為集中、深入地研究當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的營銷傳播策略,論文選定網(wǎng)絡(luò)整合營銷的4I原則為研究視角。第一部分,從外部宏觀環(huán)境展開,討論了當(dāng)前當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的整體環(huán)境,并梳理了當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的發(fā)展過程及規(guī)模。第二部分,在分析了當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的發(fā)展背景和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,運(yùn)用營銷4I理論分別從Interesting(趣味原則)Interests(利益原則)Interaction(互動原則)Individuality(個(gè)性原則)四個(gè)方面對當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的營銷策略進(jìn)行了分析。第三部分,結(jié)合問卷調(diào)查中了解消費(fèi)者對當(dāng)當(dāng)書店的意見,從中提取出當(dāng)當(dāng)書店在實(shí)踐發(fā)展過程中存在的問題。第四部分,針對當(dāng)當(dāng)存在的問題進(jìn)一步提出改進(jìn)策略,從打造核心品牌、擴(kuò)寬傳播渠道、多元化經(jīng)營三個(gè)層次以促進(jìn)實(shí)體書店的良性發(fā)展。本文主要采用調(diào)查研究法和文獻(xiàn)分析法,創(chuàng)新性地使用網(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則對當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的營銷傳播策略進(jìn)行總結(jié),探索了未來實(shí)體書店的多種營銷傳播模式。通過問卷調(diào)查和用戶調(diào)研了解當(dāng)前當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店所出現(xiàn)的問題,反思并提出相應(yīng)的解決方案,為當(dāng)當(dāng)實(shí)體書店的發(fā)展提供相應(yīng)的對策和意見。
【學(xué)位單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G239.23-F
【部分圖文】：

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當(dāng)當(dāng)書吧門店①（2）文青首選---當(dāng)當(dāng)閱界

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【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2893745