發(fā)布時間：2020-10-20 17:56

　　 隨著世界局勢變化和中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展,中國媒體市場發(fā)展迅速,實力越來越強,在全球媒體中的影響力也越來越大。近年來,中國推行“軟實力外交”,不斷提升自身國家形象,中國媒體包括刊物、廣播、電視等在對外傳播方面起到了重要作用。為了提升自己的國家形象,中國媒體發(fā)行了俄文版的刊物——《中國風(fēng)》雜志。這是一份由中國國際廣播電臺推出的刊物,它從2014年始成為《俄羅斯報》的附刊,讀者數(shù)量增多,受眾范圍擴大。研究《中國風(fēng)》的內(nèi)容以及對讀者產(chǎn)生媒體效果兩者之間的關(guān)系,有利于我們在跨文化對話中了解正面樹立國家形象的方式。本論文重點研究了《中國風(fēng)》雜志的議程設(shè)置效果,借助議程設(shè)置理論、導(dǎo)向需求的概念,考察了受眾對中國的態(tài)度。本文對《中國風(fēng)》雜志的報道進(jìn)行了內(nèi)容分析,通過問卷調(diào)查和深度訪談研究了俄羅斯讀者的議程、導(dǎo)向需求、對中國以及對本刊物的態(tài)度,探討了受眾的導(dǎo)向需求、態(tài)度與媒體議程設(shè)置之間的相對性關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn),受眾議程和媒介議程之間均未達(dá)到顯著相關(guān)。我們在做對比分析時,把所有的受訪者分為兩類:議程相對性高的受訪者和議程相對性低的受訪者。我們發(fā)現(xiàn),這兩類受眾的導(dǎo)向需求存在很大區(qū)別,包括他們的個人卷入、感知知識和實際知識,同時也考慮到了受眾對雜志的態(tài)度。另外,我們還發(fā)現(xiàn),議程相對性高的受訪者對中國擁有更加積極的評價,他們通過《中國風(fēng)》了解中國偏正面和偏中立的方面。
【學(xué)位單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G237.5
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、軟實力與國家形象
        二、媒介效果與國家形象
    第三節(jié) 理論基礎(chǔ)及核心概念
        一、理論基礎(chǔ)
        二、核心概念界定
第二章 研究設(shè)計
    第一節(jié) 研究思路與內(nèi)容框架
        一、研究思路
        二、內(nèi)容框架
    第二節(jié) 研究問題與假設(shè)
    第三節(jié) 樣本選擇
    第四節(jié) 研究方法
        一、內(nèi)容分析法
        二、問卷調(diào)查法
        三、深度訪談法
第三章 研究發(fā)現(xiàn)
    第一節(jié) 《中國風(fēng)》的內(nèi)容分析
    第二節(jié) 《中國風(fēng)》讀者問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析
        一、問卷調(diào)查對象屬性描述
        二、媒介議程與受眾議程分析
        三、受眾的導(dǎo)向需求
        四、議程相對性高與議程相對性低的受訪者對比分析
    第三節(jié) 《中國風(fēng)》讀者深度訪談結(jié)果
        一、議程相對性高的受訪者的導(dǎo)向需求
        二、議程相對性低的受訪者的導(dǎo)向需求
        三、被訪者的相關(guān)建議
第四章 結(jié)論與討論
    第一節(jié) 《中國風(fēng)》議程設(shè)置效果與受眾的關(guān)聯(lián)性
        一、《中國風(fēng)》議程設(shè)置功能
        二、受眾議程程度與其對《中國風(fēng)》態(tài)度關(guān)聯(lián)性
        三、受眾對中國的態(tài)度與受眾議程相對性
    第二節(jié) 《中國風(fēng)》議程設(shè)置效果的實現(xiàn)路徑
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一: 《中國風(fēng)》受眾調(diào)查問卷
附錄二: 深度訪談?wù){(diào)查提綱
致謝

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本文編號：2848975