發(fā)布時(shí)間：2014-07-29 21:08

     一、在華運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的跨國(guó)公司的共同點(diǎn)

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)能力是跨國(guó)公司建立和保持國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)地位、市場(chǎng)份額的基本能力要素之一�？鐕�(guó)公司在運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)都有針對(duì)性與計(jì)劃性的戰(zhàn)略措施，筆耕論文，一般是在特定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，針對(duì)市場(chǎng)制定和實(shí)施技術(shù)開發(fā)、設(shè)計(jì)并使之轉(zhuǎn)變成商品，從而保持連續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，把運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略帶到了中國(guó)，這些跨國(guó)公司在運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時(shí)有如下相同點(diǎn)：

　　1、擁有雄厚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力

　　跨國(guó)公司成功運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提條件是其雄厚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)力。而且多數(shù)跨國(guó)公司在專利、商標(biāo)等多種方面擁有雄厚實(shí)力，多方面相互依托，互相配合形成一整套的知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)。

　　2、有體系化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理

　　國(guó)際上著名的大公司都設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，配備了高素質(zhì)人才。如日立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部有310人，佳能300人，美國(guó)電話電報(bào)公司有250多人。部門規(guī)格高，一般都直屬公司總裁。這些公司在內(nèi)部均建立有一整套科學(xué)嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)方面有高效的運(yùn)作機(jī)制。

　　3．跨國(guó)公司間重視相互合作

　　跨國(guó)公司間出于利益考慮，既有競(jìng)爭(zhēng)又有合作，還經(jīng)常聯(lián)手對(duì)付可能威脅到他們共同利益的發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)。比如技術(shù)聯(lián)盟與專利池的運(yùn)用等都很好地證明重視合作的必要性。

　　4、重視市場(chǎng)開發(fā)與拓展

　　跨國(guó)公司在準(zhǔn)備進(jìn)入一國(guó)市場(chǎng)時(shí)，都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)密的市場(chǎng)論證考察，以決定是否投資和投資方向。在開始進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)后，還會(huì)積極進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，使自己的產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求，并將市場(chǎng)調(diào)查與科技創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，使自己的產(chǎn)品在科技含量上符合市場(chǎng)需求，以搶占更多的市場(chǎng)份額。

　　5、重視本土化戰(zhàn)略

　　跨國(guó)公司在投資的東道國(guó)重視本土化戰(zhàn)略：人才、技術(shù)、市場(chǎng)、商標(biāo)等的本土化，人才本土化，可以利用東道國(guó)廉價(jià)的勞動(dòng)力，技術(shù)本土化既可以通過(guò)制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)控制東道國(guó)的技術(shù)的發(fā)展水平，又可以不使核心技術(shù)外溢，避免東道國(guó)企業(yè)掌握核心技術(shù)，影響到跨國(guó)公司的利益。市場(chǎng)、商標(biāo)的本土化可以使產(chǎn)品符合東道國(guó)的市場(chǎng)需求和文化內(nèi)涵，更大的拓展市場(chǎng)。
　　各跨國(guó)公司由于目標(biāo)市場(chǎng)、策略不同，具體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)模式也存在多樣性，但眾多跨國(guó)公司在華運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略取得成功，其原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。
　　
　　二、跨國(guó)公司在我國(guó)運(yùn)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略成功的原因分析

　�。ㄒ唬┖暧^環(huán)境
　　1、入世提供的機(jī)遇
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在某種程度上形成了對(duì)不當(dāng)使用他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的依賴。由于我國(guó)慣于侵權(quán)的惡名使得國(guó)人麻痹大意，以為是權(quán)利人正當(dāng)合法維權(quán)行為，對(duì)超出知識(shí)產(chǎn)權(quán)正當(dāng)行使界限的行為缺乏警覺性。導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失非常嚴(yán)重。我國(guó)從國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，又不得不參與到目前以發(fā)達(dá)國(guó)家為主宰的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系中來(lái)。加入WTO后需要遵守的關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的條約一定程度上反映了這一情況。[1]如發(fā)達(dá)國(guó)家利用這一體系來(lái)保護(hù)自己的利益：通過(guò)收繳專利費(fèi)提高中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品成本，削弱中國(guó)企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)；通過(guò)起訴專利侵權(quán)、降低中國(guó)產(chǎn)品的可信度，甚至不正當(dāng)?shù)貙⑵渑艛D出市場(chǎng)。
　　2、發(fā)達(dá)國(guó)家利用政治經(jīng)濟(jì)的影響力施壓
　　為維護(hù)本國(guó)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者的跨國(guó)投資者利益，發(fā)達(dá)國(guó)家往往運(yùn)用自身強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量和政治影響，不斷對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力的國(guó)家施加壓力，對(duì)展中國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平提出更高的要求，甚至不惜動(dòng)用經(jīng)濟(jì)制裁和報(bào)復(fù)的手段。雖然發(fā)達(dá)國(guó)家不能直接干預(yù)我國(guó)的外資立法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，但貿(mào)易制裁和報(bào)復(fù)手段的頻繁使用給我國(guó)很大壓力，間接地促進(jìn)和加快了我國(guó)在外資立法中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保條款的訂立和改進(jìn)，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門立法的形成。美國(guó)與我國(guó)積怨極深的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛就是一個(gè)典型的代表。
　　
　�。ǘ�）跨國(guó)公司自身策略
　　1、利用技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)
　　隨著全球化進(jìn)程的加快，跨國(guó)公司在國(guó)際技術(shù)壟斷中扮演著愈來(lái)愈重要的角色，成為國(guó)際技術(shù)壟斷的重要載體，跨國(guó)公司憑借其先進(jìn)的技術(shù)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)出一種技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)進(jìn)而形成對(duì)市場(chǎng)的壟斷。
　�。�1）研發(fā)本土化
　　為維持和加強(qiáng)其技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)，跨國(guó)公司在全球化經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)東道國(guó)子公司的獨(dú)資化，研究與開發(fā)機(jī)構(gòu)本土化和獨(dú)資化等趨勢(shì)，并且廣泛地采取技術(shù)鎖定策略，以最大限度地抑制其技術(shù)的擴(kuò)散。其本土化的研發(fā)機(jī)構(gòu)憑借優(yōu)越的研發(fā)、組織和管理環(huán)境等吸引了大批當(dāng)?shù)氐娜瞬�，東道國(guó)科技人才等各項(xiàng)智能資源大量流失，使得本來(lái)人力資本水平較低的發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)人才資源更加匱乏。因此，研發(fā)機(jī)構(gòu)的本土化也抑制了國(guó)際技術(shù)向發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的擴(kuò)散，并且這種抑制作用由于降低了東道國(guó)的人力資本水平，其影響更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。
　�。�2）技術(shù)鎖定
　　跨國(guó)公司廣泛地采取技術(shù)鎖定策略以維持其技術(shù)壟斷地位，所謂"技術(shù)鎖定"，是指跨國(guó)公司在技術(shù)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、包裝廣告、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等環(huán)節(jié)的關(guān)鍵部分設(shè)置一些技術(shù)障礙，將非核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓給東道國(guó)企業(yè)，而由跨國(guó)公司的研發(fā)部門控制核心技術(shù)，增強(qiáng)東道國(guó)企業(yè)對(duì)跨國(guó)公司的依賴性，從中牟取巨額利潤(rùn)。"雖然跨國(guó)公司對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)的控制度很低，但這種技術(shù)等級(jí)較低，只為東道國(guó)帶來(lái)一些技術(shù)訣竅和生產(chǎn)工藝經(jīng)驗(yàn)，難以使東道國(guó)在技術(shù)期內(nèi)形成新型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。"[2]
　�。�3）設(shè)置專利陷阱
　　跨國(guó)公司通過(guò)布置全球?qū)＠�地圖的方式，設(shè)下專利網(wǎng)，坐收漁利。目前，大多數(shù)跨國(guó)公司已經(jīng)完成全球?qū)＠麘?zhàn)略。往往采用跑馬圈地或者放水養(yǎng)魚的方式，先是大規(guī)模后申請(qǐng)外圍專利，形成專利壟斷化，但在最初會(huì)放任我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)使用其專利，一旦國(guó)內(nèi)企業(yè)形成規(guī)�；蛘叽罅客度牒�，再聲稱該企業(yè)的行為侵犯了其專利。而且一般只對(duì)一個(gè)或者幾個(gè)企業(yè)發(fā)起訴訟，使單個(gè)企業(yè)難以應(yīng)對(duì)巨額的訴訟費(fèi)用以及其他繁瑣的調(diào)查。使這些企業(yè)不得不退出該專利技術(shù)涉及的市場(chǎng)或者交納巨額的使用費(fèi)用后，坐享利潤(rùn)。
　　2、利用商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)
　�。�1）品牌推廣戰(zhàn)略
　　很多跨國(guó)公司的商標(biāo)品牌國(guó)際知名度普遍較高，但是剛進(jìn)入中國(guó)，不熟悉中國(guó)本土市場(chǎng)，加之中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響。在短期內(nèi)較難溶入中國(guó)市場(chǎng)。在這種情況下，跨國(guó)公司往往利用商標(biāo)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上是通過(guò)商標(biāo)擠兌來(lái)實(shí)現(xiàn)的。主要是通過(guò)并購(gòu)或者合資的方式，逐漸取代、淡化或淘汰中方商標(biāo)，進(jìn)入并占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。而且這種形勢(shì)較易被被合并的廠商接受，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也以本地企業(yè)與跨國(guó)大企業(yè)的合營(yíng)為炫耀政績(jī)的資本。鼓勵(lì)企業(yè)與外資聯(lián)營(yíng)�？鐕�(guó)公司通過(guò)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略吞并國(guó)內(nèi)企業(yè)，進(jìn)而壟斷相關(guān)市場(chǎng)的案例不勝枚舉。
　�。�2）惡意搶注商標(biāo)
　　惡意搶注我國(guó)出口企業(yè)商標(biāo)。搶注商標(biāo)，有兩種情況，一種是同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，為了阻止我國(guó)企業(yè)進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)而搶注，如西門子（含博世－西門子及西門子所屬公司）惡意搶注海信、東林等7家中國(guó)企業(yè)商標(biāo)就是典型的案例；另一種是專業(yè)公司專門靠此訛詐我國(guó)出口企業(yè)，而且搶注成產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)，專業(yè)化運(yùn)作，如最近發(fā)生的深圳市博朗文公司在香港搶注我國(guó)松本電工、美思內(nèi)衣、樂百氏飲料、麗珠醫(yī)藥、羅西尼鐘表、黑妹牙膏等180多個(gè)知名品牌就是一例，專業(yè)國(guó)際炒家更是如雨后春筍般出現(xiàn)，一般情況下，這些公司首先對(duì)中國(guó)慣用商標(biāo)進(jìn)行市場(chǎng)進(jìn)入的可能性預(yù)測(cè)，并蓄意搶先注冊(cè)，而后則進(jìn)行商標(biāo)倒賣或者以"侵權(quán)"之名起訴以騙取賠償。 

 

本文編號(hào)：6479