本文是一篇專業(yè)的畢業(yè)論文，主要是關(guān)于安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)研，詳情請看下面的介紹。

　　一、安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)查的必要性與可行性1．調(diào)查的必要性我國人口的基本現(xiàn)狀是人口基數(shù)大和農(nóng)村人口占總?cè)丝诒戎卮�。�?jù)國家統(tǒng)計(jì)局在2011年發(fā)布的{2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》稱，大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為674 149 546人，占50．32％。中國農(nóng)村人口的數(shù)量特征是當(dāng)今中國的基本國情之一，它決定了我國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展與走向。因此，對農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)查十分必要和緊迫。

　　(1)國家政策的需要。“三農(nóng)”問題一直是制約中國現(xiàn)代化進(jìn)程的重要因素。國家一直將農(nóng)村問題當(dāng)作“三農(nóng)”問題的重中之重。“十二五”規(guī)劃提出加快社會主義新農(nóng)村建設(shè)，安徽作為典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，更需要積極響應(yīng)國家號召，將農(nóng)民問題當(dāng)作重點(diǎn)工作來抓。對農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)的調(diào)查，提高農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)，盡快提升他們的信息能力，就成為解決“三農(nóng)”問題的一把鑰匙 。

　　(2)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。解決“三農(nóng)”問題，主要還是需要靠農(nóng)民自己。近年來，我國農(nóng)村居民收入普遍提高，逐漸成為市場主體的農(nóng)民需要借助于媒體來了解和掌握生活信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，并進(jìn)行獨(dú)立的決策。農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)的調(diào)查是深入了解農(nóng)民媒介素養(yǎng)的前提。只有掌握了農(nóng)民媒介素養(yǎng)的第一手翔實(shí)的資料才能有針對性地為農(nóng)民提供正確及時(shí)的信息。安徽作為農(nóng)業(yè)大省在這方面更需要信息的跟進(jìn)，做到想農(nóng)民之所想，給農(nóng)民之所需，使農(nóng)民能夠充分有效地借助傳播媒介傳達(dá)的正確信息，掌握搏擊市場經(jīng)濟(jì)大潮的主動權(quán)。

　　(3)社會主義文化發(fā)展的需要。“三農(nóng)”問題始終是全黨工作的重中之重，媒介文化宣傳工作承擔(dān)著義不容辭的責(zé)任。新農(nóng)村建設(shè)離不開社會主義文化的支撐，媒體作為社會主義文化建設(shè)的主力軍應(yīng)該有所作為。農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)的調(diào)查可以提供給媒體進(jìn)行農(nóng)村文化建設(shè)的參考依據(jù)。作為中部大省的安徽，雖然在農(nóng)村文化建設(shè)取得一些成績，但與日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)文化需要還有一定的差距，切實(shí)提高農(nóng)村居民的文化水平，媒體文化內(nèi)容的消費(fèi)可以說起到至關(guān)重要的作用。安徽省農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)調(diào)查恰好契合了新農(nóng)村文化建設(shè)的需要。

　　2．調(diào)查的可行性安徽作為中國農(nóng)村改革的發(fā)源省份，擁有3 391多萬農(nóng)業(yè)人口，是典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村狀況在中部地區(qū)乃至全國都具有典型性，筆耕文化推薦期刊，農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)調(diào)查具有一定的代表性。

　　(1)調(diào)查地域的選取。本次調(diào)研是2012年安徽師范大學(xué)安徽省農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)調(diào)查的暑期實(shí)踐資助活動。2012年6月一9月，安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生20人組織了一場暑期實(shí)踐調(diào)研。本次調(diào)查活動的地域選取以長江為界，分別選取南北農(nóng)村人口基數(shù)較大的阜陽、合肥、蕪湖和安慶四個(gè)地區(qū)。長江以北為阜陽市太和縣朱莊村和合肥市肥西縣高崗村，長江以南為蕪湖市繁昌縣方村和安慶市太湖縣湯溝村。該四個(gè)地區(qū)在文化觀念、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)水平和生活習(xí)慣等方面都存在著一定的差異。

　　(2)調(diào)查問卷的發(fā)放。本次調(diào)查統(tǒng)一采取調(diào)查問卷、隨機(jī)抽樣的方法，選取為中午午飯時(shí)間，分別人戶走訪、當(dāng)場填寫。發(fā)放調(diào)查問卷l 200份，回收有效問卷1079份。

　　(3)調(diào)查內(nèi)容的分析方法。內(nèi)容分析法是一種大眾傳播學(xué)研究中最常見的研究方法之一，是對文獻(xiàn)內(nèi)容作客觀系統(tǒng)的定量分析的專門方法。

　　該方法是對傳播內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、定量和客觀的描述，并通過對內(nèi)容的分析解事物的內(nèi)在本質(zhì)。此次調(diào)查采取內(nèi)容分析法一方面是為了避免定性分析的過于主觀，也為了提供數(shù)據(jù)的直觀性，另一方面也是為了可以進(jìn)行隨機(jī)抽樣，增強(qiáng)此次調(diào)查結(jié)果的正確性和有效性。

　　二、安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)觀照媒介素養(yǎng)包括媒介使用、媒介認(rèn)知、媒介評價(jià)和媒介參與四個(gè)維度 J。本文根據(jù)具體實(shí)際，調(diào)查問卷分別從農(nóng)村居民的媒介接觸與使用媒介的意識、農(nóng)村居民的認(rèn)知媒介和選取信息的意識、農(nóng)村居民理解媒介和評價(jià)信息的意識和農(nóng)村居民參與媒介和處理信息的意識四個(gè)維度進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)，并通過數(shù)據(jù)分析軟件SPSS及網(wǎng)絡(luò)分析軟件對調(diào)查問卷的所得數(shù)據(jù)進(jìn)行了初步分析和比較。

　　1．農(nóng)村居民的媒介接觸與使用媒介的意識媒介使用主要從媒介的擁有情況、年齡與媒介接觸和媒介使用頻率三個(gè)方面來考察，涉及報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電腦、手機(jī)六種媒介。其主要研究情況如下：

　　(1)媒介擁有情況對調(diào)查結(jié)果的分析顯示，在“農(nóng)村地區(qū)媒介擁有調(diào)查情況”中，電視的擁有量居首位，占99．2％ ，依次是手機(jī)占43．82％ 、廣播占34．3％ 、電腦12％ 、報(bào)紙占9．2％ 和雜志2．9％ 。從以上數(shù)據(jù)可知，作為新興媒體的電腦和手機(jī)擁有量超過了報(bào)紙和雜志的擁有量。尤其值得注意的是，由于手機(jī)的價(jià)格逐漸低廉和手機(jī)媒體的多媒體化，農(nóng)村居民的手機(jī)擁有量已經(jīng)躍居第二�？梢�，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村居民比較喜愛的媒介形態(tài)。

　　(2)年齡與媒介接觸情況在“年齡與媒介接觸情況”方面，18—35歲與36—45歲的農(nóng)村居民的六種媒介的媒介接觸比例明顯高于l8歲以下與55歲以上的媒介接觸。這說明l8—45歲的農(nóng)村居民作為農(nóng)村的主要?jiǎng)趧恿χе�，對媒介的依賴性最�?qiáng)。

　　(3)農(nóng)村媒介使用頻率情況在“農(nóng)村媒介使用頻率情況”可以從橫向和縱向兩個(gè)維度來考察。從橫向上看，電視是農(nóng)村居民使用頻率最高的媒介，“每天”和“經(jīng)常”的頻率達(dá)到了42．1％和39．2％。其次是手機(jī)，分別占19．8％和25％�？措s志和上網(wǎng)的使用頻率最低，“每天”和“經(jīng)常”的頻率只達(dá)到了5．3％ 和8．3％，2．3％和7．3％。從縱向來看，媒介使用最少的是報(bào)紙、雜志，網(wǎng)絡(luò)分別占到37．2％ 和39．6％和58．7％ 。其原因在于農(nóng)村地區(qū)報(bào)紙和雜志的使用頻率低的訂閱費(fèi)用高，農(nóng)村居民不愿意對其進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)媒介使用頻率低的原因在于基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)費(fèi)過高。電視作為使用頻率最高的媒介原因在于電視的成本低廉，只需要購買電視機(jī)產(chǎn)品，而且電視作為視聽媒體，操作方便，入門簡單。

　　2．農(nóng)村居民的認(rèn)知媒介和選取信息的意識對農(nóng)村居民的認(rèn)知和選取信息的能力的調(diào)查主要從媒介接觸的主要?jiǎng)訖C(jī)和媒介內(nèi)容的消費(fèi)兩個(gè)方面來設(shè)定。