本文是一篇專業(yè)的畢業(yè)論文，主要是關(guān)于安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)研，詳情請看下面的介紹。

　　一、安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)查的必要性與可行性1．調(diào)查的必要性我國人口的基本現(xiàn)狀是人口基數(shù)大和農(nóng)村人口占總?cè)丝诒戎卮�。�?jù)國家統(tǒng)計局在2011年發(fā)布的{2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報》稱，大陸31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為674 149 546人，占50．32％。中國農(nóng)村人口的數(shù)量特征是當今中國的基本國情之一，它決定了我國的政治、經(jīng)濟和文化的發(fā)展與走向。因此，對農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)查十分必要和緊迫。

　　(1)國家政策的需要。“三農(nóng)”問題一直是制約中國現(xiàn)代化進程的重要因素。國家一直將農(nóng)村問題當作“三農(nóng)”問題的重中之重。“十二五”規(guī)劃提出加快社會主義新農(nóng)村建設，安徽作為典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，更需要積極響應國家號召，將農(nóng)民問題當作重點工作來抓。對農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)的調(diào)查，提高農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)，盡快提升他們的信息能力，就成為解決“三農(nóng)”問題的一把鑰匙 。

　　(2)社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。解決“三農(nóng)”問題，主要還是需要靠農(nóng)民自己。近年來，我國農(nóng)村居民收入普遍提高，逐漸成為市場主體的農(nóng)民需要借助于媒體來了解和掌握生活信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，并進行獨立的決策。農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)的調(diào)查是深入了解農(nóng)民媒介素養(yǎng)的前提。只有掌握了農(nóng)民媒介素養(yǎng)的第一手翔實的資料才能有針對性地為農(nóng)民提供正確及時的信息。安徽作為農(nóng)業(yè)大省在這方面更需要信息的跟進，做到想農(nóng)民之所想，給農(nóng)民之所需，使農(nóng)民能夠充分有效地借助傳播媒介傳達的正確信息，掌握搏擊市場經(jīng)濟大潮的主動權(quán)。

　　(3)社會主義文化發(fā)展的需要。“三農(nóng)”問題始終是全黨工作的重中之重，媒介文化宣傳工作承擔著義不容辭的責任。新農(nóng)村建設離不開社會主義文化的支撐，媒體作為社會主義文化建設的主力軍應該有所作為。農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)的調(diào)查可以提供給媒體進行農(nóng)村文化建設的參考依據(jù)。作為中部大省的安徽，雖然在農(nóng)村文化建設取得一些成績，但與日益發(fā)展的經(jīng)濟和物質(zhì)文化需要還有一定的差距，切實提高農(nóng)村居民的文化水平，媒體文化內(nèi)容的消費可以說起到至關(guān)重要的作用。安徽省農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)調(diào)查恰好契合了新農(nóng)村文化建設的需要。

　　2．調(diào)查的可行性安徽作為中國農(nóng)村改革的發(fā)源省份，擁有3 391多萬農(nóng)業(yè)人口，是典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村狀況在中部地區(qū)乃至全國都具有典型性，筆耕文化推薦期刊，農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)調(diào)查具有一定的代表性。

　　(1)調(diào)查地域的選取。本次調(diào)研是2012年安徽師范大學安徽省農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)調(diào)查的暑期實踐資助活動。2012年6月一9月，安徽師范大學傳媒學院傳播學碩士研究生20人組織了一場暑期實踐調(diào)研。本次調(diào)查活動的地域選取以長江為界，分別選取南北農(nóng)村人口基數(shù)較大的阜陽、合肥、蕪湖和安慶四個地區(qū)。長江以北為阜陽市太和縣朱莊村和合肥市肥西縣高崗村，長江以南為蕪湖市繁昌縣方村和安慶市太湖縣湯溝村。該四個地區(qū)在文化觀念、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟水平和生活習慣等方面都存在著一定的差異。

　　(2)調(diào)查問卷的發(fā)放。本次調(diào)查統(tǒng)一采取調(diào)查問卷、隨機抽樣的方法，選取為中午午飯時間，分別人戶走訪、當場填寫。發(fā)放調(diào)查問卷l 200份，回收有效問卷1079份。

　　(3)調(diào)查內(nèi)容的分析方法。內(nèi)容分析法是一種大眾傳播學研究中最常見的研究方法之一，是對文獻內(nèi)容作客觀系統(tǒng)的定量分析的專門方法。

　　該方法是對傳播內(nèi)容進行系統(tǒng)、定量和客觀的描述，并通過對內(nèi)容的分析解事物的內(nèi)在本質(zhì)。此次調(diào)查采取內(nèi)容分析法一方面是為了避免定性分析的過于主觀，也為了提供數(shù)據(jù)的直觀性，另一方面也是為了可以進行隨機抽樣，增強此次調(diào)查結(jié)果的正確性和有效性。

　　二、安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)觀照媒介素養(yǎng)包括媒介使用、媒介認知、媒介評價和媒介參與四個維度 J。本文根據(jù)具體實際，調(diào)查問卷分別從農(nóng)村居民的媒介接觸與使用媒介的意識、農(nóng)村居民的認知媒介和選取信息的意識、農(nóng)村居民理解媒介和評價信息的意識和農(nóng)村居民參與媒介和處理信息的意識四個維度進行問卷設計，并通過數(shù)據(jù)分析軟件SPSS及網(wǎng)絡分析軟件對調(diào)查問卷的所得數(shù)據(jù)進行了初步分析和比較。

　　1．農(nóng)村居民的媒介接觸與使用媒介的意識媒介使用主要從媒介的擁有情況、年齡與媒介接觸和媒介使用頻率三個方面來考察，涉及報紙、雜志、廣播、電視、電腦、手機六種媒介。其主要研究情況如下：

　　(1)媒介擁有情況對調(diào)查結(jié)果的分析顯示，在“農(nóng)村地區(qū)媒介擁有調(diào)查情況”中，電視的擁有量居首位，占99．2％ ，依次是手機占43．82％ 、廣播占34．3％ 、電腦12％ 、報紙占9．2％ 和雜志2．9％ 。從以上數(shù)據(jù)可知，作為新興媒體的電腦和手機擁有量超過了報紙和雜志的擁有量。尤其值得注意的是，由于手機的價格逐漸低廉和手機媒體的多媒體化，農(nóng)村居民的手機擁有量已經(jīng)躍居第二。可見，手機已經(jīng)成為農(nóng)村居民比較喜愛的媒介形態(tài)。

　　(2)年齡與媒介接觸情況在“年齡與媒介接觸情況”方面，18—35歲與36—45歲的農(nóng)村居民的六種媒介的媒介接觸比例明顯高于l8歲以下與55歲以上的媒介接觸。這說明l8—45歲的農(nóng)村居民作為農(nóng)村的主要勞動力支柱，對媒介的依賴性最強。

　　(3)農(nóng)村媒介使用頻率情況在“農(nóng)村媒介使用頻率情況”可以從橫向和縱向兩個維度來考察。從橫向上看，電視是農(nóng)村居民使用頻率最高的媒介，“每天”和“經(jīng)常”的頻率達到了42．1％和39．2％。其次是手機，分別占19．8％和25％�？措s志和上網(wǎng)的使用頻率最低，“每天”和“經(jīng)常”的頻率只達到了5．3％ 和8．3％，2．3％和7．3％。從縱向來看，媒介使用最少的是報紙、雜志，網(wǎng)絡分別占到37．2％ 和39．6％和58．7％ 。其原因在于農(nóng)村地區(qū)報紙和雜志的使用頻率低的訂閱費用高，農(nóng)村居民不愿意對其進行消費。網(wǎng)絡媒介使用頻率低的原因在于基礎設施有待完善，網(wǎng)絡負擔費過高。電視作為使用頻率最高的媒介原因在于電視的成本低廉，只需要購買電視機產(chǎn)品，而且電視作為視聽媒體，操作方便，入門簡單。

　　2．農(nóng)村居民的認知媒介和選取信息的意識對農(nóng)村居民的認知和選取信息的能力的調(diào)查主要從媒介接觸的主要動機和媒介內(nèi)容的消費兩個方面來設定。