本文是一篇專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)論文，主要是關(guān)于安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)研，詳情請(qǐng)看下面的介紹。

　　一、安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)查的必要性與可行性1．調(diào)查的必要性我國(guó)人口的基本現(xiàn)狀是人口基數(shù)大和農(nóng)村人口占總?cè)丝诒戎卮�。�?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2011年發(fā)布的{2010年第六次全國(guó)人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》稱(chēng)，大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為674 149 546人，占50．32％。中國(guó)農(nóng)村人口的數(shù)量特征是當(dāng)今中國(guó)的基本國(guó)情之一，它決定了我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展與走向。因此，對(duì)農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)調(diào)查十分必要和緊迫。

　　(1)國(guó)家政策的需要。“三農(nóng)”問(wèn)題一直是制約中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程的重要因素。國(guó)家一直將農(nóng)村問(wèn)題當(dāng)作“三農(nóng)”問(wèn)題的重中之重。“十二五”規(guī)劃提出加快社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，安徽作為典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，更需要積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，將農(nóng)民問(wèn)題當(dāng)作重點(diǎn)工作來(lái)抓。對(duì)農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)的調(diào)查，提高農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)，盡快提升他們的信息能力，就成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的一把鑰匙 。

　　(2)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。解決“三農(nóng)”問(wèn)題，主要還是需要靠農(nóng)民自己。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民收入普遍提高，逐漸成為市場(chǎng)主體的農(nóng)民需要借助于媒體來(lái)了解和掌握生活信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息，并進(jìn)行獨(dú)立的決策。農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)的調(diào)查是深入了解農(nóng)民媒介素養(yǎng)的前提。只有掌握了農(nóng)民媒介素養(yǎng)的第一手翔實(shí)的資料才能有針對(duì)性地為農(nóng)民提供正確及時(shí)的信息。安徽作為農(nóng)業(yè)大省在這方面更需要信息的跟進(jìn)，做到想農(nóng)民之所想，給農(nóng)民之所需，使農(nóng)民能夠充分有效地借助傳播媒介傳達(dá)的正確信息，掌握搏擊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的主動(dòng)權(quán)。

　　(3)社會(huì)主義文化發(fā)展的需要。“三農(nóng)”問(wèn)題始終是全黨工作的重中之重，媒介文化宣傳工作承擔(dān)著義不容辭的責(zé)任。新農(nóng)村建設(shè)離不開(kāi)社會(huì)主義文化的支撐，媒體作為社會(huì)主義文化建設(shè)的主力軍應(yīng)該有所作為。農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)的調(diào)查可以提供給媒體進(jìn)行農(nóng)村文化建設(shè)的參考依據(jù)。作為中部大省的安徽，雖然在農(nóng)村文化建設(shè)取得一些成績(jī)，但與日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)文化需要還有一定的差距，切實(shí)提高農(nóng)村居民的文化水平，媒體文化內(nèi)容的消費(fèi)可以說(shuō)起到至關(guān)重要的作用。安徽省農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)調(diào)查恰好契合了新農(nóng)村文化建設(shè)的需要。

　　2．調(diào)查的可行性安徽作為中國(guó)農(nóng)村改革的發(fā)源省份，擁有3 391多萬(wàn)農(nóng)業(yè)人口，是典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村狀況在中部地區(qū)乃至全國(guó)都具有典型性，筆耕文化推薦期刊，農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng)調(diào)查具有一定的代表性。

　　(1)調(diào)查地域的選取。本次調(diào)研是2012年安徽師范大學(xué)安徽省農(nóng)村受眾媒介素養(yǎng)調(diào)查的暑期實(shí)踐資助活動(dòng)。2012年6月一9月，安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院傳播學(xué)碩士研究生20人組織了一場(chǎng)暑期實(shí)踐調(diào)研。本次調(diào)查活動(dòng)的地域選取以長(zhǎng)江為界，分別選取南北農(nóng)村人口基數(shù)較大的阜陽(yáng)、合肥、蕪湖和安慶四個(gè)地區(qū)。長(zhǎng)江以北為阜陽(yáng)市太和縣朱莊村和合肥市肥西縣高崗村，長(zhǎng)江以南為蕪湖市繁昌縣方村和安慶市太湖縣湯溝村。該四個(gè)地區(qū)在文化觀念、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)水平和生活習(xí)慣等方面都存在著一定的差異。

　　(2)調(diào)查問(wèn)卷的發(fā)放。本次調(diào)查統(tǒng)一采取調(diào)查問(wèn)卷、隨機(jī)抽樣的方法，選取為中午午飯時(shí)間，分別人戶(hù)走訪、當(dāng)場(chǎng)填寫(xiě)。發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷l 200份，回收有效問(wèn)卷1079份。

　　(3)調(diào)查內(nèi)容的分析方法。內(nèi)容分析法是一種大眾傳播學(xué)研究中最常見(jiàn)的研究方法之一，是對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容作客觀系統(tǒng)的定量分析的專(zhuān)門(mén)方法。

　　該方法是對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、定量和客觀的描述，并通過(guò)對(duì)內(nèi)容的分析解事物的內(nèi)在本質(zhì)。此次調(diào)查采取內(nèi)容分析法一方面是為了避免定性分析的過(guò)于主觀，也為了提供數(shù)據(jù)的直觀性，另一方面也是為了可以進(jìn)行隨機(jī)抽樣，增強(qiáng)此次調(diào)查結(jié)果的正確性和有效性。

　　二、安徽農(nóng)村居民媒介素養(yǎng)觀照媒介素養(yǎng)包括媒介使用、媒介認(rèn)知、媒介評(píng)價(jià)和媒介參與四個(gè)維度 J。本文根據(jù)具體實(shí)際，調(diào)查問(wèn)卷分別從農(nóng)村居民的媒介接觸與使用媒介的意識(shí)、農(nóng)村居民的認(rèn)知媒介和選取信息的意識(shí)、農(nóng)村居民理解媒介和評(píng)價(jià)信息的意識(shí)和農(nóng)村居民參與媒介和處理信息的意識(shí)四個(gè)維度進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析軟件SPSS及網(wǎng)絡(luò)分析軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的所得數(shù)據(jù)進(jìn)行了初步分析和比較。

　　1．農(nóng)村居民的媒介接觸與使用媒介的意識(shí)媒介使用主要從媒介的擁有情況、年齡與媒介接觸和媒介使用頻率三個(gè)方面來(lái)考察，涉及報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電腦、手機(jī)六種媒介。其主要研究情況如下：

　　(1)媒介擁有情況對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析顯示，在“農(nóng)村地區(qū)媒介擁有調(diào)查情況”中，電視的擁有量居首位，占99．2％ ，依次是手機(jī)占43．82％ 、廣播占34．3％ 、電腦12％ 、報(bào)紙占9．2％ 和雜志2．9％ 。從以上數(shù)據(jù)可知，作為新興媒體的電腦和手機(jī)擁有量超過(guò)了報(bào)紙和雜志的擁有量。尤其值得注意的是，由于手機(jī)的價(jià)格逐漸低廉和手機(jī)媒體的多媒體化，農(nóng)村居民的手機(jī)擁有量已經(jīng)躍居第二�？梢�(jiàn)，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)村居民比較喜愛(ài)的媒介形態(tài)。

　　(2)年齡與媒介接觸情況在“年齡與媒介接觸情況”方面，18—35歲與36—45歲的農(nóng)村居民的六種媒介的媒介接觸比例明顯高于l8歲以下與55歲以上的媒介接觸。這說(shuō)明l8—45歲的農(nóng)村居民作為農(nóng)村的主要?jiǎng)趧?dòng)力支柱，對(duì)媒介的依賴(lài)性最強(qiáng)。

　　(3)農(nóng)村媒介使用頻率情況在“農(nóng)村媒介使用頻率情況”可以從橫向和縱向兩個(gè)維度來(lái)考察。從橫向上看，電視是農(nóng)村居民使用頻率最高的媒介，“每天”和“經(jīng)常”的頻率達(dá)到了42．1％和39．2％。其次是手機(jī)，分別占19．8％和25％�？措s志和上網(wǎng)的使用頻率最低，“每天”和“經(jīng)常”的頻率只達(dá)到了5．3％ 和8．3％，2．3％和7．3％。從縱向來(lái)看，媒介使用最少的是報(bào)紙、雜志，網(wǎng)絡(luò)分別占到37．2％ 和39．6％和58．7％ 。其原因在于農(nóng)村地區(qū)報(bào)紙和雜志的使用頻率低的訂閱費(fèi)用高，農(nóng)村居民不愿意對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)媒介使用頻率低的原因在于基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)費(fèi)過(guò)高。電視作為使用頻率最高的媒介原因在于電視的成本低廉，只需要購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)產(chǎn)品，而且電視作為視聽(tīng)媒體，操作方便，入門(mén)簡(jiǎn)單。

　　2．農(nóng)村居民的認(rèn)知媒介和選取信息的意識(shí)對(duì)農(nóng)村居民的認(rèn)知和選取信息的能力的調(diào)查主要從媒介接觸的主要?jiǎng)訖C(jī)和媒介內(nèi)容的消費(fèi)兩個(gè)方面來(lái)設(shè)定。