綜合了短信、博客、社交網(wǎng)站、IM(即時(shí)通訊軟件)等特點(diǎn)的微博影響力巨大,正日益受到人們的青睞。這使得微博不僅在資訊、政治方面所發(fā)揮的作用越來越突出,而且在商業(yè)方面,也逐漸被認(rèn)為是營(yíng)銷的一種有效新方式。微博營(yíng)銷無論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi),都還處于摸索階段。因此,在這個(gè)時(shí)候探討微博營(yíng)銷,尤其是探討微博對(duì)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的影響、價(jià)值及運(yùn)作格外有益,是現(xiàn)時(shí)代的一個(gè)重要課題。該選題研究有助于豐富微博研究的視角,深化對(duì)微博營(yíng)銷的探討,創(chuàng)新企業(yè)的營(yíng)銷理論,發(fā)展企業(yè)營(yíng)銷模式,并充分發(fā)揮其對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷實(shí)踐的理論指導(dǎo)作用,以提高企業(yè)營(yíng)銷的效果。 本文研究的主要內(nèi)容為：一是分析了微博的含義及其發(fā)展現(xiàn)狀,并對(duì)微博營(yíng)銷的內(nèi)涵、特點(diǎn)、及與微博營(yíng)銷相關(guān)的理論進(jìn)行了探討；二是分析了微博對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的積極與消極影響；三是從企業(yè)微博平臺(tái)、門戶微博平臺(tái)及媒體微博平臺(tái)視角對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新進(jìn)行了探討,并分析了基于微博平臺(tái)的企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新策略；四是以車企為例,分析了微博在企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新中的具體運(yùn)作方式。

【文章頁(yè)數(shù)】：47 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導(dǎo)論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 論文研究的主要內(nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 論文研究的方法及技術(shù)路線
第2章 微博與微博營(yíng)銷
    2.1 微博的定義
    2.2 國(guó)內(nèi)外微博的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 微博營(yíng)銷的內(nèi)涵
    2.4 微博營(yíng)銷的特點(diǎn)
    2.5 微博營(yíng)銷的相關(guān)理論
第3章 微博對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的影響
    3.1 微博對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的積極影響
    3.2 微博對(duì)企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的消極影響
第4章 微博時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新的思路
    4.1 基于企業(yè)微博平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新
    4.2 基于門戶微博平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新
    4.3 基于媒體微博平臺(tái)的營(yíng)銷創(chuàng)新
    4.4 基于微博平臺(tái)的企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新
第5章 基于微博的企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新方略——以車企為例
    5.1 車企微博營(yíng)銷
    5.2 車企微博營(yíng)銷實(shí)施方略——以世嘉為例
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3864841