為了順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代潮流,在二十一世紀(jì)掌握網(wǎng)絡(luò)市場的主動(dòng)權(quán),區(qū)域傳統(tǒng)媒體陸續(xù)開展網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營,并逐漸形成具有一定規(guī)模的區(qū)域媒體網(wǎng)站。然而,現(xiàn)階段區(qū)域媒體網(wǎng)站無論在影響力還是在贏利能力上都還不容樂觀。從2005年起,Web2.0理念逐漸在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)盛行。這種以人為中心建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)的新理念改變了互聯(lián)網(wǎng)的面貌,同時(shí)也為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提供了更富體驗(yàn)性的內(nèi)容組織形式和更豐富的網(wǎng)絡(luò)贏利模式。對區(qū)域媒體網(wǎng)站而言,這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。 Web2.0是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和思想體系的升級(jí)換代,它極大地改變了區(qū)域媒體網(wǎng)站所處的環(huán)境,包括互聯(lián)網(wǎng)宏觀環(huán)境、市場競爭環(huán)境與消費(fèi)者環(huán)境。在宏觀環(huán)境方面,Web2.0時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出去中心化的特征,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容變得前所未有的豐富,互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)性特征更加明顯;在市場競爭環(huán)境方面,Web2.0時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭更加激烈,區(qū)域媒體網(wǎng)站的發(fā)展機(jī)會(huì)明顯,但同時(shí)其競爭力方面的不足也不容樂觀;在消費(fèi)者環(huán)境方面,Web2.0時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者——網(wǎng)民體現(xiàn)出更高層次的需求。 環(huán)境的變化要求區(qū)域媒體網(wǎng)站重新定位,并制定相應(yīng)的運(yùn)營策略以適應(yīng)Web2.0時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)生存。根據(jù)環(huán)境分析,這一時(shí)期...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 本文的研究背景
    1.2 相關(guān)概念界定
        1.2.1 區(qū)域媒體網(wǎng)站
        1.2.2 Web2.0 理念
        1.2.3 Web2.0 的典型應(yīng)用
    1.3 區(qū)域媒體網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.1 從網(wǎng)站訪問量看區(qū)域媒體網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.2 從經(jīng)營狀況上看區(qū)域媒體網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.3.3 從 Web2.0 應(yīng)用的普及程度看區(qū)域媒體網(wǎng)站的現(xiàn)狀
    1.4 國內(nèi)外研究成果
        1.4.1 Web2.0 的特征和理論背景研究
        1.4.2 區(qū)域媒體網(wǎng)站的運(yùn)營研究
    1.5 本文的主要工作及其意義
        1.5.1 本文的主要工作
        1.5.2 本文的研究意義及創(chuàng)新之處
第2章 互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)期區(qū)域媒體網(wǎng)站的環(huán)境分析
    2.1 Web2.0 背景下的互聯(lián)網(wǎng)
        2.1.1 Web2.0 對互聯(lián)網(wǎng)的影響
        2.1.2 Web2.0 與 Web1.0 的關(guān)系
    2.2 互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)期區(qū)域媒體網(wǎng)站的 SWOT 分析
        2.2.1 Web2.0 背景下區(qū)域媒體網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢
        2.2.2 Web2.0 背景下區(qū)域媒體網(wǎng)站的不足
        2.2.3 Web2.0 背景下區(qū)域媒體網(wǎng)站的發(fā)展機(jī)遇
        2.2.4 Web2.0 背景下區(qū)域媒體網(wǎng)站受到的挑戰(zhàn)
        2.2.5 分析結(jié)論
    2.3 互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)期的網(wǎng)民需求分析
        2.3.1 信息獲取與信息生產(chǎn)
        2.3.2 生活便利需求
        2.3.3 群體交流與資源共享
        2.3.4 個(gè)性展示與互動(dòng)娛樂
        2.3.5 工作與商務(wù)
第3章 互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時(shí)期區(qū)域媒體網(wǎng)站的建設(shè)與推廣
    3.1 互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)期區(qū)域媒體網(wǎng)站的定位
        3.1.1 區(qū)域媒體網(wǎng)站定位的原則
        3.1.2 區(qū)域媒體網(wǎng)站的受眾定位
        3.1.3 區(qū)域媒體網(wǎng)站功能定位
    3.2 互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)期區(qū)域媒體網(wǎng)站的內(nèi)容打造
        3.2.1 多角度開發(fā)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源
        3.2.2 整合區(qū)域信息
        3.2.3 開發(fā)微內(nèi)容，增強(qiáng)體驗(yàn)性
    3.3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)
        3.3.1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定義
        3.3.2 Web2.0 路線：區(qū)域媒體網(wǎng)站社區(qū)建設(shè)的必然選擇
        3.3.3 區(qū)域媒體網(wǎng)站 Web2.0 社區(qū)建設(shè)的瓶頸
        3.3.4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)真實(shí)化
    3.4 區(qū)域媒體網(wǎng)站的品牌推廣
        3.4.1 擺脫傳統(tǒng)媒體品牌束縛——區(qū)域媒體網(wǎng)站品牌推廣的前提
        3.4.2 品牌線下推廣
        3.4.3 品牌線上推廣
第4章 互聯(lián)網(wǎng)Web2.0 時(shí)期區(qū)域媒體網(wǎng)站的贏利模式
    4.1 互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)
        4.1.1 Web2.0 的經(jīng)濟(jì)性
        4.1.2 長尾經(jīng)濟(jì)——互聯(lián)網(wǎng) Web2.0 時(shí)期網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)
    4.2 傳統(tǒng)贏利模式的拓展
        4.2.1 與區(qū)域傳統(tǒng)媒體的廣告聯(lián)營
        4.2.2 開發(fā)小眾廣告
        4.2.3 豐富移動(dòng)增值服務(wù)形式
    4.3 Web2.0 社區(qū)電子商務(wù)開發(fā)
        4.3.1 Web2.0 社區(qū)開展電子商務(wù)的可行性分析
        4.3.2 Web2.0 社區(qū)的 BtoC 電子商務(wù)開展
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡歷、研究生期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號(hào)：3854793