本文除緒論外共分六章,包括IPTV產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及市場前景與發(fā)展趨勢分析、IPTV設(shè)備供應(yīng)商目標(biāo)市場研究、通信設(shè)備制造行業(yè)競爭狀況分析、上海貝爾阿爾卡特與主要競爭對手IPTV品牌傳播管理現(xiàn)狀與分析、上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理存在問題與解決方法探索,最后提出本課題研究結(jié)果與相關(guān)結(jié)論。 本文以品牌傳播理論為基礎(chǔ),結(jié)合品牌學(xué)、市場營銷學(xué)、戰(zhàn)略管理等有關(guān)知識(如波特競爭戰(zhàn)略理論、艾?里斯和杰克?特勞特定位理論、唐.E.舒爾茨整合營銷傳播思想等),在課題研究中運(yùn)用理論聯(lián)系實(shí)際、定性研究與定量研究相結(jié)合的研究方法。本課題的研究結(jié)果是針對上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理存在的問題,對該公司提出包括“明確競爭戰(zhàn)略,突出差異化元素,從而取得競爭優(yōu)勢”、“IPTV品牌傳播中加強(qiáng)傳播手段優(yōu)化整合,加大傳播手段投入力度”等在內(nèi)的六條問題解決和改進(jìn)建議。 同時(shí)也提出針對IPTV行業(yè)品牌傳播領(lǐng)域的相關(guān)結(jié)論: (1)設(shè)備制造行業(yè)要加強(qiáng)IPTV品牌與品牌傳播管理,同時(shí)必須重視技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)管理。 (2)品牌傳播對IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要,運(yùn)營商等也要對目標(biāo)市場加大品牌傳播力度。 (3)整合營銷傳播思想是現(xiàn)代...

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
第1章 IPTV 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、市場前景與發(fā)展趨勢分析
    1.1 IPTV 產(chǎn)業(yè)介紹與現(xiàn)狀
    1.2 IPTV 產(chǎn)業(yè)鏈簡介
    1.3 IPTV 產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式及其發(fā)展方向
    1.4 IPTV 產(chǎn)業(yè)市場前景與發(fā)展趨勢分析
第2章 IPTV 設(shè)備供應(yīng)商目標(biāo)市場研究
    2.1 中國通信市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
    2.2 各大運(yùn)營商經(jīng)營與發(fā)展分析
    2.3 最終消費(fèi)市場發(fā)展趨勢與競爭狀況
    2.4 各大運(yùn)營商IPTV 發(fā)展現(xiàn)狀
第3章 通信設(shè)備制造行業(yè)競爭狀況分析
    3.1 通信設(shè)備制造行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場前景
    3.2 通信設(shè)備行業(yè)IPTV 競爭狀況分析
第4章 上海貝爾阿爾卡特與主要競爭對手IPTV品牌傳播管理現(xiàn)狀與分析
    4.1 品牌傳播概念和要素
    4.2 上海貝爾阿爾卡特品牌傳播現(xiàn)狀分析
    4.3 行業(yè)主要競爭對手品牌傳播現(xiàn)狀簡析
    4.4 上海貝爾阿爾卡特與競爭對手IPTV 品牌傳播管理比較分析
第5章 上海貝爾阿爾卡特IPTV 品牌傳播管理存在問題研究與解決方法探索
    5.1 IPTV 產(chǎn)業(yè)品牌傳播的目標(biāo)受眾分析與發(fā)展階段特征
    5.2 上海貝爾阿爾卡特IPTV 品牌競爭戰(zhàn)略分析
    5.3 上海貝爾阿爾卡特IPTV品牌傳播管理中存在問題與解決方法研究
    5.4 阿爾卡特與朗訊合并背景下上海貝爾阿爾卡特IPTV 品牌傳播管理探索
第6章 本課題研究結(jié)果與相關(guān)結(jié)論
    6.1 課題研究結(jié)果
    6.2 課題研究結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
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