近幾年,隨著PC市場的高速增長和家庭娛樂消費的旺盛,寬帶業(yè)務(wù)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的時代。對于固網(wǎng)運營商來講,寬帶更是被寄予厚望,希望其早日成長為“現(xiàn)金�！�,以抵消固網(wǎng)語音收入持續(xù)下滑帶來的消極影響。山東網(wǎng)通作為固網(wǎng)運營商的代表,正在不斷地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造,并積極在寬帶網(wǎng)絡(luò)上嘗試開展各種業(yè)務(wù)。但是,隨著運營商之間競爭的加劇以及用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張,山東網(wǎng)通寬帶接入業(yè)務(wù)的ARPU值在持續(xù)下降,而基于寬帶的內(nèi)容應(yīng)用業(yè)務(wù)前景雖好,但由于開發(fā)能力不足、缺乏有效的商業(yè)模式等現(xiàn)狀,山東網(wǎng)通獲利甚微,與近幾年國內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)公司的異軍突起和贏利能力形成了鮮明的對比。欲擺脫當(dāng)前的困境,在迅速擴(kuò)大寬帶用戶規(guī)模的同時保持寬帶ARPU值的穩(wěn)定和提高,成為山東網(wǎng)通近階段的核心任務(wù)。本文運用SWOT分析法等營銷分析工具,對山東網(wǎng)通寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入剖析,找出了導(dǎo)致寬帶接入業(yè)務(wù)ARPU值下降的主要原因,并深入研究了韓國KT、法國電信和四個典型互聯(lián)網(wǎng)公司的實戰(zhàn)經(jīng)驗及成功模式,對比分析了競爭對手中國電信“互聯(lián)星空”的現(xiàn)有模式,在此基礎(chǔ)上,指出了山東網(wǎng)通必須立足于固網(wǎng)優(yōu)勢,實施差異化競爭戰(zhàn)略,擴(kuò)大寬帶業(yè)務(wù)的內(nèi)涵和外延,基于網(wǎng)絡(luò)... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

山東網(wǎng)通寬帶用戶數(shù)增長率

3.寬帶接入的ARPU值持續(xù)下降隨著運營商之間競爭的加劇以及用戶規(guī)模的擴(kuò)張，與大部分電信業(yè)務(wù)一樣，寬帶接入業(yè)務(wù)的APPU也在持續(xù)下降，從而對總收入增幅的貢獻(xiàn)逐步降低。_7674.58�！洹�、、2001年200別仁20062()()7年圖5山東網(wǎng)通寬帶接入業(yè)務(wù)ARPU值變化趨勢4.寬帶內(nèi)容應(yīng)用業(yè)務(wù)市場規(guī)模不斷婦’一大，了lJ在寬帶業(yè)務(wù)收入中的占比還較小在寬帶業(yè)務(wù)的收入構(gòu)成中，接入收入的占比不斷下降，寬帶內(nèi)容應(yīng)用業(yè)務(wù)收

山東大學(xué)碩士學(xué)位論文18%16%14%12%10%16.42%10.33%7.78%2004‘卜2005‘}毛2006‘I毛20()7‘{圖4山東網(wǎng)通寬帶收入占山東網(wǎng)通業(yè)務(wù)總收入的比重3.寬帶接入的ARPU值持續(xù)下降隨著運營商之間競爭的加劇以及用戶規(guī)模的擴(kuò)張，與大部分電信業(yè)務(wù)一樣，寬帶接入業(yè)務(wù)的APPU也在持續(xù)下降，從而對總收入增幅的貢獻(xiàn)逐步降低。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2008年寬帶接入技術(shù)及產(chǎn)品趨勢預(yù)測[J]. 胡永平.  通信世界. 2008(01)
[2]固網(wǎng)的大限[J]. 明叔亮.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2007(09)



本文編號：2902205