旅游者對旅游目的地的形象認(rèn)知是影響旅游活動(dòng)的重要因素,對旅游目的地形象定位和市場營銷策略的選擇都具有重要的參考價(jià)值,逐漸成為旅游研究的新熱點(diǎn)。本文選取了我國幾個(gè)代表性的案例,逐步展開分析,提出若干個(gè)相應(yīng)的假設(shè),據(jù)此設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷,在蘭州、西安兩地開展了抽樣調(diào)查。本文應(yīng)用國際通用的科學(xué)方法和規(guī)范模式對抽樣調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析,根據(jù)分析結(jié)果對旅游者對旅游目的地形象認(rèn)知中的“先入為主”與“既成事實(shí)”效應(yīng)進(jìn)行了探討,強(qiáng)調(diào)了旅游形象定位與市場營銷中的先發(fā)優(yōu)勢。

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
1 背景
2 分析與假設(shè)
    2.1 概況
    2.2 分析
        2.2.1 資源稟賦與原有基礎(chǔ)相近
        2.2.2 兩景區(qū)區(qū)位相似, 但距離較遠(yuǎn)
        2.2.3 相近的形象定位、管理水平, 相似的營銷規(guī)模和策略, 雷同的產(chǎn)品組合
        2.2.4 不同的開發(fā)時(shí)間
        2.2.5 兩大景區(qū)旅游形象認(rèn)知度上的巨大差距
        2.2.6 景區(qū)經(jīng)營狀況的巨大差異
    2.3 初步假設(shè)
3 方法
    3.1 概念關(guān)系模型
    3.2 問卷設(shè)計(jì)與信息度量
    3.3 抽樣調(diào)查及統(tǒng)計(jì)方法
4 結(jié)果
    4.1 紅堿淖旅游區(qū)的經(jīng)營窘境與沙湖旅游區(qū)的經(jīng)營的關(guān)系
    4.2 游客對兩個(gè)旅游區(qū)的形象認(rèn)知存在差異
    4.3 游客形象認(rèn)知上的差距與兩者經(jīng)營狀況差異的關(guān)系
    4.4 兩者經(jīng)營狀況差異與旅游區(qū)開發(fā)經(jīng)營順序的先后的關(guān)系
    4.5 游客的形象認(rèn)知受到形象信息接收的先后順序影響的情況
5 討論
6 結(jié)論及啟示
    6.1 這為旅游景區(qū)開發(fā)和經(jīng)營提供了如下啟示:
        6.1.1 注意同級別旅游區(qū)的旅游形象確立中的“先發(fā)優(yōu)勢”
        6.1.2 不具備“先發(fā)優(yōu)勢”的景區(qū)應(yīng)考慮改變形象定位, 或提高其旅游形象信息的輸出強(qiáng)度
    6.2 本文留待研究的問題



本文編號：4049357