旅游目的地形象是旅游地吸引游客前來(lái)的關(guān)鍵因素，如何很好地通過(guò)傳播渠道把旅游地形象傳播給目標(biāo)市場(chǎng)群體，令潛在旅游者對(duì)旅游地產(chǎn)生興趣，從而使本旅游地在旅游者做旅游目的地選擇時(shí)占據(jù)有利位置，也就成了旅游目的地必須重視的問(wèn)題。 本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游地形象及其傳播研究的基礎(chǔ)上，首先綜合運(yùn)用了旅游學(xué)和傳播學(xué)等學(xué)科知識(shí)，對(duì)旅游地形象傳播的過(guò)程和傳播渠道進(jìn)行了分析，探討了旅游者對(duì)旅游地形象的感知過(guò)程。 其次對(duì)現(xiàn)有旅游地形象傳播模式進(jìn)行歸納，指出其中存在的主要問(wèn)題，進(jìn)而提出了形象傳播的優(yōu)化模式。這一模式強(qiáng)調(diào)了以旅游者為形象傳播活動(dòng)的中心的思想，并要求對(duì)各種傳播渠道綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用；從傳播的內(nèi)在機(jī)制出發(fā)，進(jìn)一步完善了旅游地形象傳播的模式。具體來(lái)說(shuō)，主要有三項(xiàng)優(yōu)化措施，即整合營(yíng)銷理論的運(yùn)用、口碑營(yíng)銷策略的運(yùn)用以及建立信息反饋系統(tǒng)。 最后，本論文針對(duì)今后旅游地形象傳播提出了一些建議，希望可以為我國(guó)旅游目的地提供有益的參考。

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題意義
    1.2 研究綜述
    1.3 本文研究方法
    1.4 本文內(nèi)容體系
    1.5 本文的研究創(chuàng)新
2 旅游地形象的相關(guān)概念及理論
    2.1 概念解釋
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 旅游目的地形象
    2.2 旅游目的地形象定位
        2.2.1 旅游目的地形象定位的主體
        2.2.2 旅游目的地形象定位的原則
    2.3 旅游地形象的特征和作用
        2.3.1 旅游地形象的特征
        2.3.2 旅游地形象的作用
    2.4 旅游地形象定位生命周期
3 旅游地形象感知與傳播渠道
    3.1 旅游地形象感知過(guò)程
        3.1.1 旅游地形象傳播的過(guò)程
        3.1.2 旅游地形象傳播中的主體
        3.1.3 旅游地形象感知過(guò)程
        3.1.4 媒介形象
    3.2 旅游地媒介傳播的必要性
    3.3 旅游地形象傳播的主要渠道
        3.3.1 媒體傳播
        3.3.2 行為傳播
        3.3.3 口碑傳播
        3.3.4 其他促銷傳播
    3.4 旅游地形象傳播渠道的選擇因素
4 目前國(guó)內(nèi)旅游地形象傳播的模式
    4.1 目前國(guó)內(nèi)旅游地形象傳播模式
    4.2 傳播模式說(shuō)明
    4.3 目前旅游地形象傳播中存在的問(wèn)題
5 對(duì)旅游地形象傳播優(yōu)化模式的論述分析
    5.1 旅游地形象傳播優(yōu)化模式
    5.2 整合營(yíng)銷傳播理論
        5.2.1 整合營(yíng)銷傳播的概念
        5.2.2 旅游地整合營(yíng)銷傳播
    5.3 口碑營(yíng)銷理論
        5.3.1 口碑傳播及口碑營(yíng)銷的概念
        5.3.2 旅游地口碑營(yíng)銷策略
    5.4 建立形象傳播測(cè)評(píng)反饋制度
        5.4.1 旅游目的地形象傳播效果的評(píng)估
        5.4.2 對(duì)游客感知旅游形象的信息反饋
6 對(duì)旅游地形象傳播的建議
    (1) 旅游地形象傳播要以旅游者為核心
    (2) 形象傳播活動(dòng)中要避免夸大宣傳
    (3) 要注意整合營(yíng)銷策略的運(yùn)用
    (4) 要結(jié)合旅游地形象定位生命周期的特點(diǎn)
    (5) 要營(yíng)造與媒體的互動(dòng)溝通環(huán)境
    (6) 重視網(wǎng)絡(luò)在旅游地形象傳播中的作用
    (7) 旅游地要保持與游客的良好溝通，建立良好的互動(dòng)關(guān)系
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
在讀期間發(fā)表論文
致謝



本文編號(hào)：3995793