旅游目的地形象是旅游地吸引游客前來的關鍵因素，如何很好地通過傳播渠道把旅游地形象傳播給目標市場群體，令潛在旅游者對旅游地產生興趣，從而使本旅游地在旅游者做旅游目的地選擇時占據有利位置，也就成了旅游目的地必須重視的問題。 本文在對國內外旅游地形象及其傳播研究的基礎上，首先綜合運用了旅游學和傳播學等學科知識，對旅游地形象傳播的過程和傳播渠道進行了分析，探討了旅游者對旅游地形象的感知過程。 其次對現(xiàn)有旅游地形象傳播模式進行歸納，指出其中存在的主要問題，進而提出了形象傳播的優(yōu)化模式。這一模式強調了以旅游者為形象傳播活動的中心的思想，并要求對各種傳播渠道綜合協(xié)調運用；從傳播的內在機制出發(fā)，進一步完善了旅游地形象傳播的模式。具體來說，主要有三項優(yōu)化措施，即整合營銷理論的運用、口碑營銷策略的運用以及建立信息反饋系統(tǒng)。 最后，本論文針對今后旅游地形象傳播提出了一些建議，希望可以為我國旅游目的地提供有益的參考。

【文章頁數】：65 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題意義
    1.2 研究綜述
    1.3 本文研究方法
    1.4 本文內容體系
    1.5 本文的研究創(chuàng)新
2 旅游地形象的相關概念及理論
    2.1 概念解釋
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 旅游目的地形象
    2.2 旅游目的地形象定位
        2.2.1 旅游目的地形象定位的主體
        2.2.2 旅游目的地形象定位的原則
    2.3 旅游地形象的特征和作用
        2.3.1 旅游地形象的特征
        2.3.2 旅游地形象的作用
    2.4 旅游地形象定位生命周期
3 旅游地形象感知與傳播渠道
    3.1 旅游地形象感知過程
        3.1.1 旅游地形象傳播的過程
        3.1.2 旅游地形象傳播中的主體
        3.1.3 旅游地形象感知過程
        3.1.4 媒介形象
    3.2 旅游地媒介傳播的必要性
    3.3 旅游地形象傳播的主要渠道
        3.3.1 媒體傳播
        3.3.2 行為傳播
        3.3.3 口碑傳播
        3.3.4 其他促銷傳播
    3.4 旅游地形象傳播渠道的選擇因素
4 目前國內旅游地形象傳播的模式
    4.1 目前國內旅游地形象傳播模式
    4.2 傳播模式說明
    4.3 目前旅游地形象傳播中存在的問題
5 對旅游地形象傳播優(yōu)化模式的論述分析
    5.1 旅游地形象傳播優(yōu)化模式
    5.2 整合營銷傳播理論
        5.2.1 整合營銷傳播的概念
        5.2.2 旅游地整合營銷傳播
    5.3 口碑營銷理論
        5.3.1 口碑傳播及口碑營銷的概念
        5.3.2 旅游地口碑營銷策略
    5.4 建立形象傳播測評反饋制度
        5.4.1 旅游目的地形象傳播效果的評估
        5.4.2 對游客感知旅游形象的信息反饋
6 對旅游地形象傳播的建議
    (1) 旅游地形象傳播要以旅游者為核心
    (2) 形象傳播活動中要避免夸大宣傳
    (3) 要注意整合營銷策略的運用
    (4) 要結合旅游地形象定位生命周期的特點
    (5) 要營造與媒體的互動溝通環(huán)境
    (6) 重視網絡在旅游地形象傳播中的作用
    (7) 旅游地要保持與游客的良好溝通，建立良好的互動關系
結語
參考文獻
在讀期間發(fā)表論文
致謝



本文編號：3995793