發(fā)布時(shí)間：2018-02-10 03:01

  本文關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)眾籌 極客經(jīng)濟(jì) 感知價(jià)值 差別化定價(jià) 社群生態(tài)　出處：《中國管理科學(xué)》2017年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：建立在"創(chuàng)新個(gè)性化"和"投資民主化"基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式具有顯著的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代特征。本文分析了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的"極客經(jīng)濟(jì)"屬性,提出眾籌產(chǎn)品感知價(jià)值與定價(jià)機(jī)制的邏輯關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,構(gòu)建眾籌產(chǎn)品差別化定價(jià)基準(zhǔn)模型,并對(duì)發(fā)起人最優(yōu)定價(jià)策略進(jìn)行均衡分析。研究發(fā)現(xiàn),眾籌產(chǎn)品定價(jià)下限(門檻價(jià)格)應(yīng)等于投資人低感知價(jià)值,定價(jià)上限(溢出價(jià)格)應(yīng)介于低感知價(jià)值和高感知價(jià)值之間。同時(shí)發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)眾籌社群中存在"利他主義"、"聲望效應(yīng)"以及"認(rèn)知差異"等特質(zhì),這將進(jìn)一步引起最優(yōu)定價(jià)機(jī)制的策略性調(diào)整。本文為理解和優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)運(yùn)營提供了理論基礎(chǔ)。
[Abstract]:This paper analyzes the characteristics of Internet crowdfunding and puts forward the logical relationship between the perceived value of crowdfunding products and the pricing mechanism .

【作者單位】： 湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71401053);國家自然科學(xué)基金國際合作項(xiàng)目(71420107027) 湖南省自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(2017JJ2037)
【分類號(hào)】：F713.36;F831

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本文編號(hào)：1499503