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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展以及信息時代的不斷進步，當今人們的現(xiàn)代化意識得以不斷增強，追求高質(zhì)量、高水平的生活標準已經(jīng)逐步取代了曾經(jīng)以追求物質(zhì)享受的生活標準，人們更加的崇尚自然、熱愛自然，追求健康已經(jīng)成為現(xiàn)代化的標志和潮流，綠色經(jīng)濟正在興起。企業(yè)要想在綠色經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境下促進市場競爭力的提高，那么就必須積極的轉(zhuǎn)變觀念，改革經(jīng)營管理模式，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，并且盡快的采取行之有效的應(yīng)對策略。本文針對綠色經(jīng)濟環(huán)境下經(jīng)濟發(fā)展的特點，深入的探討了提高企業(yè)市場競爭力的有效途徑，希望能夠?qū)ζ髽I(yè)今后的發(fā)展產(chǎn)生積極的促進作用。

關(guān)鍵詞：綠色經(jīng)濟；企業(yè)；市場競爭力；途徑

一、前言

隨著高科技的迅猛發(fā)展與綠色經(jīng)濟的來臨，當前全球經(jīng)濟一體化的趨勢越來越強勁，市場競爭也變得越來越激烈，企業(yè)不僅面臨著國內(nèi)市場競爭，同時也面臨著國際市場競爭，，并且也面臨著綠色經(jīng)濟環(huán)境下所帶來的諸多問題。企業(yè)要想在綠色經(jīng)濟環(huán)境下的激烈市場競爭當中立于不敗之地，那么就必須結(jié)合企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及綠色經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展特點，制定出科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷的提高企業(yè)的市場競爭力。

二、綠色經(jīng)濟環(huán)境下提高企業(yè)市場競爭力的必要性分析

在我國加入世界貿(mào)易組織之后，我國的企業(yè)必須更加的與國際環(huán)境相適應(yīng)，這是由于國際市場雖然為我國的國內(nèi)諸多企業(yè)的發(fā)展敞開了大門，然而與此同時我國的國內(nèi)市場也為國際市場中的企業(yè)敞開了大門。無論企業(yè)的產(chǎn)品是內(nèi)銷還是出口，如果無法與國際市場環(huán)境相適應(yīng)，如果無法促進自身國際綠色競爭力的提高，那么國際市場不僅不能打開，并且在國內(nèi)市場也難以站穩(wěn)腳跟。現(xiàn)階段，世界貿(mào)易組織相繼頒布實施了一些文件，這些文件的宗旨便是“可持續(xù)發(fā)展”，集中體現(xiàn)了“保護動植物及人類生命，保護環(huán)境與健康”的原則立場。目前許多國家利用這一點，在綠色經(jīng)濟環(huán)境下構(gòu)建了綠色貿(mào)易的壁壘，也就是以保護人類健康為由來對進口加以限制，，尤其是在我國加入世界貿(mào)易組織以后，部分國家提高了對我國產(chǎn)品的檢驗標準，導(dǎo)致我國企業(yè)的產(chǎn)品出口嚴重受到阻礙和制約，比如歐盟對我國的家禽和水產(chǎn)品進行的檢驗，歐盟認為我國的家禽和水產(chǎn)品中含有“抗生素”，因而便將我國的動物性食品進口停止，另外還有許多國家提高了檢驗標準，甚至由以往的抽樣檢查變成了成批量的檢查，嚴重的影響了我國企業(yè)的發(fā)展。要想將“綠色壁壘”沖破，那么我國的企業(yè)就必須在綠色經(jīng)濟環(huán)境的發(fā)展下，不斷的企業(yè)的市場競爭力，這有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的健康、長遠的發(fā)展。

三、制約企業(yè)市場競爭力提高的因素

(一)外部環(huán)境的影響

在綠色經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，市場競爭逐漸變得越來越激烈，企業(yè)的發(fā)展與生存間接或者直接的受到了外部環(huán)境的影響，甚至對企業(yè)市場競爭力的大小及強弱產(chǎn)生極大的制約，這些不可控的外部客觀環(huán)境因素存在于企業(yè)之外，同時也深入的滲透于企業(yè)的經(jīng)濟活動中。所以，企業(yè)應(yīng)當盡快的找出那些值得做出反應(yīng)的、關(guān)鍵的變化因素，找出企業(yè)應(yīng)當回避的威脅因素和受益的良好機遇，進而使企業(yè)在激烈的市場競爭中能夠處于優(yōu)勢地位。由此可知，企業(yè)必須自覺的對外部環(huán)境的合理利用與分析加以重視。從整體上來看，制約企業(yè)市場競爭力的主要外部影響因素包括經(jīng)濟、技術(shù)等等。

1、經(jīng)濟方面的影響

經(jīng)濟環(huán)境具體指的是構(gòu)成企業(yè)發(fā)展及生存的國家經(jīng)濟政策與社會經(jīng)濟狀況。企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境是由宏觀經(jīng)濟政策、社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟體制和經(jīng)濟發(fā)展水平等要素所組成，并且這些要素的結(jié)合對企業(yè)的發(fā)展和生存造成了極大的影響。經(jīng)濟政策指的是政黨及國家為國家經(jīng)濟發(fā)展目標的實現(xiàn)在一定時期所制定的策略及戰(zhàn)略；社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)包括的主要是技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)，而最為重要的則是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；經(jīng)濟體制指的是國家經(jīng)濟的組織形式，它規(guī)定了各經(jīng)濟部門與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)以及國家與企業(yè)的關(guān)系，且借助于一定的管理方法與管理手段，對社會經(jīng)濟活動方法、范圍、內(nèi)容加以調(diào)整或影響；經(jīng)濟發(fā)展水平指的是國家經(jīng)濟發(fā)展的速度、規(guī)模及未能達到的水準，主要體現(xiàn)了國家經(jīng)濟發(fā)展水平的國民收入、經(jīng)濟增長速度、國民生產(chǎn)總值等常用指標。經(jīng)濟環(huán)境通常是借助于微觀經(jīng)濟環(huán)境來對企業(yè)施加作用的，所以，我國企業(yè)必須加強宏觀經(jīng)濟環(huán)境意識，以便于確保企業(yè)自上而下的發(fā)展。

2、技術(shù)方面的影響

技術(shù)環(huán)境具體指的是企業(yè)所處社會環(huán)境當中的各項技術(shù)要素以及與技術(shù)要素相關(guān)的社會現(xiàn)象的集合。大體上來看，企業(yè)的技術(shù)環(huán)境包括國家科技立法與科技政策、社會科技力量、社會科技水平、國家科技體制四個基本要素�，F(xiàn)階段，企業(yè)發(fā)展中所需的技術(shù)影響著企業(yè)的正常經(jīng)營活動，因此，企業(yè)必須對自身產(chǎn)品的科技狀況、發(fā)展速度和發(fā)展趨勢加以密切的關(guān)注，不但要及時的對新設(shè)備、新工藝和新材料等硬件技術(shù)加以掌握，還必須高度的重視現(xiàn)代化的管理技術(shù)、方法及思想等軟件技術(shù)�？萍嫉难杆侔l(fā)展不僅給我國企業(yè)帶來了發(fā)展機遇，并且也給企業(yè)造成了一定的威脅，所以企業(yè)市場競爭力的提高是尤為迫切的。

(二)內(nèi)部環(huán)境的影響

制約企業(yè)市場競爭力提高的內(nèi)部因素對企業(yè)市場競爭力的強弱程度與形成過程有著直接的關(guān)系，所以必須對內(nèi)部影響因素加以深刻剖析。影響企業(yè)市場競爭力內(nèi)部因素不僅有技術(shù)、勞動力、資本等基本構(gòu)成要素，并且也包括發(fā)對企業(yè)基本構(gòu)成要素發(fā)揮配置作用的企業(yè)家自身的才能，以及企業(yè)所應(yīng)用的市場營銷策略和手段。在勞動力方面，無論何種性質(zhì)的經(jīng)濟制度，其最重要和最為常見的生產(chǎn)要素都是勞動力，勞動力是將企業(yè)各項生產(chǎn)要素與總體力量加以整合而構(gòu)成系統(tǒng)化、整體性的市場競爭力，而勞動力的強弱取決于勞動者的綜合素質(zhì)，包括智力素質(zhì)與身體素質(zhì)；技術(shù)方面，科學(xué)技術(shù)是經(jīng)濟發(fā)展所必不可少的強大推動力，也是現(xiàn)代文明不可或缺的支柱，科學(xué)技術(shù)對社會生活及社會生產(chǎn)力的各個方面及環(huán)節(jié)有著廣泛的影響。企業(yè)生產(chǎn)要素功效的完善及質(zhì)量的提高、產(chǎn)品質(zhì)量與品種的改進，資源利用率的提高，也就是企業(yè)市場競爭力的加強，基本上都是在科學(xué)技術(shù)不斷的進步當中逐漸完成的；在企業(yè)家方面，所謂企業(yè)家指的是以企業(yè)經(jīng)營和市場交易為職業(yè)的一個特殊市場主體，要想實現(xiàn)企業(yè)組織的運轉(zhuǎn)，那么就必須依賴于企業(yè)家的作用。可以說，企業(yè)家的才能是企業(yè)的一項基本生產(chǎn)要素，同時也是對企業(yè)其他生產(chǎn)要素的統(tǒng)馭及整合。只有充分的發(fā)揮企業(yè)家的才能，企業(yè)才能夠在市場競爭中獲得更多收益，才能維持各項生產(chǎn)要素資源的良好形態(tài)。所以，市場競爭力各項要素合理配置實現(xiàn)的關(guān)鍵所在就是企業(yè)家的才能。

四、綠色經(jīng)濟環(huán)境下提高企業(yè)市場競爭力的有效途徑分析

(一)加強品牌建設(shè)

一般而言，在經(jīng)濟市場發(fā)展的最初階段，企業(yè)往往缺乏對市場的充分認識，這個階段的企業(yè)競爭方式主要依靠的是產(chǎn)品競爭，產(chǎn)品適銷對路就能夠得以提高競爭力。但是，隨著我國經(jīng)濟市場的迅速發(fā)展，產(chǎn)品在款式及功能諸多方面的差別變得越來越小，因而企業(yè)之間的競爭逐漸的由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)移到品牌競爭方面。如何對自身的品牌進行正常營運，并且賦予企業(yè)品牌廣闊的外延以及深刻、豐富的內(nèi)涵就顯得尤為重要。所以，企業(yè)無論是在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是在產(chǎn)品促銷時期，都必須全力打造企業(yè)的品牌形象，將企業(yè)最完美的一面展現(xiàn)給消費者，以吸引更多的購買者，進而使更多消費者提高品牌忠誠度，最終使企業(yè)在激烈的市場中處于不敗之地。

(二)實現(xiàn)綠色營銷

在綠色經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)要想得以發(fā)展，要想提升市場競爭力，那么就應(yīng)當積極的推行綠色營銷活動，實現(xiàn)消費者需求和經(jīng)濟效益的有機結(jié)合。所以，開展綠色營銷活動勢在必行。一方面，企業(yè)應(yīng)當最大限度的加強綠色產(chǎn)品的促銷，積極的對綠色消費加以引導(dǎo)，大力的對綠色營銷概念加以宣傳，全面的樹立綠色的企業(yè)形象，使消費者的綠色需求與企業(yè)的綠色產(chǎn)品實現(xiàn)完美的統(tǒng)一。同時，為了能夠使得廣大消費者深入的對綠色產(chǎn)品進行了解，尤其是在企業(yè)產(chǎn)品說明書中，必須注明企業(yè)產(chǎn)品的綠色標準；另一方面，企業(yè)應(yīng)當加強對綠色服務(wù)的推行。也就是在產(chǎn)品的銷售前、銷售中以及銷售后都全面的為消費者著想，對產(chǎn)品實行科學(xué)化、人性化的跟蹤服務(wù)，讓廣大消費者用的舒心、買的放心，進而促進企業(yè)產(chǎn)品銷量的不斷提高。除此之外，企業(yè)還應(yīng)當構(gòu)建廢舊產(chǎn)品的返銷與回收制度，嚴格的杜絕資源浪費，這樣不僅有助于可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保，并且也有助于消費者消費支出的降低。

(三)重視技術(shù)創(chuàng)新

在當今綠色經(jīng)濟的激烈市場競爭中，企業(yè)的失敗和成功相互交織，要想在經(jīng)濟市場的激烈競爭中始終保持頑強的生命力，實現(xiàn)市場競爭力的提升，那么就必須高度的重視技術(shù)創(chuàng)新問題。一方面，企業(yè)應(yīng)當加強技術(shù)創(chuàng)新人才隊伍的建設(shè)，積極的鼓勵企業(yè)職工參與到技術(shù)培訓(xùn)當中去，以促進企業(yè)創(chuàng)新能力的提高，與此同時，還應(yīng)當在創(chuàng)新人才隊伍建設(shè)的基礎(chǔ)上尊重人才，要有寬容失敗的偉大胸襟，制定科學(xué)的激勵約束機制，全面的在技術(shù)創(chuàng)新中發(fā)揮人才的作用；（2）選擇合理的創(chuàng)新模式。企業(yè)應(yīng)當切實的根據(jù)創(chuàng)新項目的難易程度、創(chuàng)新資源的多少來對創(chuàng)新發(fā)展模式進行合理的選擇，只有選擇出與企業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和發(fā)展特點相適應(yīng)的創(chuàng)新模式，才能夠從根本上推動企業(yè)的創(chuàng)新建設(shè)，才能夠有助于企業(yè)市場競爭力的提高；（3）應(yīng)用與注重國家相關(guān)優(yōu)惠政策。為了與中長期國家規(guī)劃的實施相配合，并且創(chuàng)設(shè)自主創(chuàng)新的激勵環(huán)境，促進企業(yè)逐步發(fā)展成為技術(shù)創(chuàng)新主體，那么企業(yè)就應(yīng)當重視國家創(chuàng)新優(yōu)惠政策的應(yīng)用，特別是稅收優(yōu)惠政策，在國家政策扶持和協(xié)助的大環(huán)境下，企業(yè)的才能更好的實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，進而提高市場競爭力。 

五、結(jié)束語

綠色象征著生命力。綠色同樣也象征著不竭的競爭力，所以，企業(yè)應(yīng)當采取行之有效的措施，提高自身的市場競爭力，盡快實現(xiàn)自身效益與社會效益的統(tǒng)一，以推動綠色經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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