發(fā)布時(shí)間：2018-11-03 12:00

【摘要】：近年來,新媒體依附數(shù)字技術(shù)和雙向互動的優(yōu)勢深入影響人類社會生活的各個(gè)方面,新媒體廣告也在新媒體的強(qiáng)大發(fā)展勢頭之下,得到迅猛發(fā)展,規(guī)模逐漸擴(kuò)大。新媒體因其實(shí)現(xiàn)了讓受眾從原本單項(xiàng)的信息接受者轉(zhuǎn)向在信息傳播中復(fù)雜的參與者的角色,受眾在此過程中不僅可以制造信息、也可以傳播信息和接受信息。新媒體賦予受眾參與傳播的新模式,為受眾的參與和個(gè)性化表達(dá)提供了媒體平臺,因此備受社會各界人士的廣泛青睞。隨著受媒體意識的逐漸提高,受眾也逐漸呈現(xiàn)出分散、挑剔、忠誠度降低的特點(diǎn),這就給廣告人提出了更高的要求�；�動式廣告在反應(yīng)廣告創(chuàng)意方面使用經(jīng)得起推敲的巧妙的構(gòu)思和當(dāng)代最高水準(zhǔn)的科技手段,讓受眾能體驗(yàn)到不一樣的、難以想象的廣告效果,進(jìn)而給受眾留下深刻的印象。互動式的廣告在策略及創(chuàng)作方面要深思熟慮,互動廣告在新媒體環(huán)境下更為復(fù)雜,但正因?yàn)槠鋬烧叩慕Y(jié)合可以使受眾在得到較好的互動體驗(yàn)下接受并傳播廣告,與此同時(shí),廣告主可以更加精準(zhǔn)的細(xì)分受眾,與核心目標(biāo)受眾互動,從而實(shí)現(xiàn)將廣告預(yù)算利益最大化。在新技術(shù)、新的廣告模式頻繁換代的時(shí)代中,廣告策略作為廣告的核心要素也要適應(yīng)新媒體、新技術(shù)的變化而發(fā)揮最大作用。眾所周知,廣告策略在傳統(tǒng)媒體中扮演者非常重要的角色,評定一個(gè)廣告是否有效,要衡量其廣告策略是否能與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通。如今在新媒體環(huán)境下,廣告主及廣告策劃人員都過分青睞于追求最新的技術(shù)手段、最時(shí)髦的廣告形式,而忽略了廣告在傳播時(shí)候能否讓受眾感興趣,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)參與活動或購買行為。本文通過探究新媒體互動廣告的發(fā)生發(fā)展,將新媒體互動廣告策略形式進(jìn)行歸納分類,在此過程中找到了新媒體互動廣告存在的問題,并提出了相應(yīng)的解決方法及對未來發(fā)展趨勢的預(yù)測。
[Abstract]:In recent years, new media rely on digital technology and the advantages of two-way interaction deeply affect all aspects of human social life, new media advertising is also in the new media strong momentum of development, has been rapid development, the scale gradually expanded. The new media can make the audience change from the original individual information receiver to the complicated participant in the information dissemination. In this process, the audience can not only produce information, but also spread information and receive information. The new media endows the audience with a new mode of participation in communication and provides a media platform for audience participation and personalized expression, so it is widely favored by people from all walks of life. With the gradual improvement of media consciousness, the audience gradually presents the characteristics of dispersion, pickiness and low loyalty, which puts forward higher requirements for advertisers. Interactive advertising in response to advertising creative use of ingenious ideas and contemporary technology of the highest standard means, so that the audience can experience the different, unimaginable advertising effect, and then left a deep impression on the audience. Interactive advertising should be considered in terms of strategy and creation. Interactive advertising is more complex in a new media environment, but it is precisely because the combination of the two can enable the audience to receive and disseminate ads in a better interactive experience, at the same time, Advertisers can more accurately segment the audience and interact with the core target audience to maximize the benefits of advertising budget. In the era of new technology and new advertising mode, advertising strategy, as the core element of advertising, should also adapt to the new media, and play a most important role in the change of new technology. As we all know, advertising strategy plays a very important role in traditional media. To evaluate whether an advertisement is effective or not, it is necessary to evaluate whether its advertising strategy can communicate effectively with consumers. Nowadays, in the new media environment, advertisers and advertising planners are too interested in the pursuit of the latest technological means and the most fashionable advertising forms, while neglecting whether advertising can interest the audience when it is transmitted. In turn, to participate in the activities or purchase behavior. By exploring the occurrence and development of the new media interactive advertising, this paper summarizes and classifies the new media interactive advertising strategies, and finds out the problems existing in the new media interactive advertising. At the same time, the corresponding solutions and the forecast of the future development trend are put forward.
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

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本文編號：2307721