本文選題：網(wǎng)絡用戶社會資本　切入點：個體社會資本測量　出處：《合肥工業(yè)大學》2017年碩士論文

【摘要】：在社交網(wǎng)絡平臺,網(wǎng)絡影響力用戶的商業(yè)價值引起社會各界的高度關(guān)注和廣泛追捧,成為企業(yè)競相追逐的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營銷資源。借助網(wǎng)絡影響力用戶社會資本為企業(yè)投放社會化廣告以獲得營銷績效最大化是網(wǎng)絡廣告營銷績效研究領(lǐng)域中的熱點問題。社交網(wǎng)絡平臺用戶社會資本的形成與度量過程不同于線下環(huán)境,它與網(wǎng)絡用戶在社會關(guān)系網(wǎng)絡中積累的社會資源、關(guān)系和能力密切相關(guān)。本文深入研究社交網(wǎng)絡用戶社會資本的獲取、積累和使用過程,尋找網(wǎng)絡影響力用戶社會資本度量方法,并探索用戶社會資本與廣告投放效果關(guān)聯(lián)關(guān)系,構(gòu)建網(wǎng)絡用戶與廣告績效目標的關(guān)聯(lián)匹配模型,為企業(yè)選擇合適影響力用戶作為廣告代言人進行社會化營銷提供理論依據(jù)和實用方法。首先,本文以信息資源管理和社會資本測量視角,基于互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡平臺,深入研究網(wǎng)絡影響力用戶社會資本的獲取、積累和使用過程,將用戶關(guān)注和交互行為描述為單關(guān)系和多關(guān)系社會關(guān)系網(wǎng)絡圖譜;其次,明確網(wǎng)絡影響力用戶的社會資本以及由其人格魅力和社交能力數(shù)據(jù)項組成的屬性特征及其關(guān)系,構(gòu)建網(wǎng)絡影響力用戶個體社會資本測度指標體系,利用信息熵理論建立網(wǎng)絡影響力用戶社會資本度量模型;最后,根據(jù)網(wǎng)絡用戶社會資本與廣告投放效果測評要素之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系,構(gòu)建用戶“社會資本-廣告接受率”關(guān)聯(lián)適配模型,通過對模型求解利用,形成一套基于社會資本度量的網(wǎng)絡影響力用戶投放社會化廣告多屬性決策方法,該方法經(jīng)實證檢驗具有合理有效性。
[Abstract]:In the social network platform, the commercial value of the network influence user causes the high attention and the widespread pursuit of the society from all walks of life. It is a hot topic in the research field of online advertising performance to use social capital to place social advertising for enterprises to maximize marketing performance. Social network platform user social capital formation and measurement process is different from offline environment, It is closely related to the social resources, relationships and abilities accumulated by network users in social networks. To find the measurement method of social capital of network influential users, and to explore the relationship between social capital of users and the effect of advertising, and to construct an association matching model between network users and advertising performance goals. This paper provides a theoretical basis and practical method for enterprises to select appropriate influential users as advertising spokesmen for socialized marketing. Firstly, this paper bases on the Internet social network platform from the perspective of information resource management and social capital measurement. Deeply study the process of obtaining, accumulating and using social capital of network influential users, and describe user's concern and interaction as the network map of single and multi-relation social relations. Secondly, Make clear the social capital of the network influence user and the attribute characteristic and the relation which is composed of its personality charm and social ability data item, construct the measure index system of the individual social capital of the network influence user. Based on the information entropy theory, the measurement model of social capital of network influential users is established. Finally, according to the relationship between social capital of network users and the evaluation elements of advertising effect, This paper constructs a user "social capital-advertisement acceptance rate" model, and forms a set of multi-attribute decision-making method based on social capital measurement for social advertising by social capital measurement through solving and utilizing the model. The method is proved to be reasonable and effective.
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

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本文編號：1681032