發(fā)布時間：2018-03-29 12:00

  本文選題：網(wǎng)絡用戶社會資本　切入點：個體社會資本測量　出處：《合肥工業(yè)大學》2017年碩士論文

【摘要】：在社交網(wǎng)絡平臺,網(wǎng)絡影響力用戶的商業(yè)價值引起社會各界的高度關注和廣泛追捧,成為企業(yè)競相追逐的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略營銷資源。借助網(wǎng)絡影響力用戶社會資本為企業(yè)投放社會化廣告以獲得營銷績效最大化是網(wǎng)絡廣告營銷績效研究領域中的熱點問題。社交網(wǎng)絡平臺用戶社會資本的形成與度量過程不同于線下環(huán)境,它與網(wǎng)絡用戶在社會關系網(wǎng)絡中積累的社會資源、關系和能力密切相關。本文深入研究社交網(wǎng)絡用戶社會資本的獲取、積累和使用過程,尋找網(wǎng)絡影響力用戶社會資本度量方法,并探索用戶社會資本與廣告投放效果關聯(lián)關系,構建網(wǎng)絡用戶與廣告績效目標的關聯(lián)匹配模型,為企業(yè)選擇合適影響力用戶作為廣告代言人進行社會化營銷提供理論依據(jù)和實用方法。首先,本文以信息資源管理和社會資本測量視角,基于互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡平臺,深入研究網(wǎng)絡影響力用戶社會資本的獲取、積累和使用過程,將用戶關注和交互行為描述為單關系和多關系社會關系網(wǎng)絡圖譜;其次,明確網(wǎng)絡影響力用戶的社會資本以及由其人格魅力和社交能力數(shù)據(jù)項組成的屬性特征及其關系,構建網(wǎng)絡影響力用戶個體社會資本測度指標體系,利用信息熵理論建立網(wǎng)絡影響力用戶社會資本度量模型;最后,根據(jù)網(wǎng)絡用戶社會資本與廣告投放效果測評要素之間的關聯(lián)關系,構建用戶“社會資本-廣告接受率”關聯(lián)適配模型,通過對模型求解利用,形成一套基于社會資本度量的網(wǎng)絡影響力用戶投放社會化廣告多屬性決策方法,該方法經(jīng)實證檢驗具有合理有效性。
[Abstract]:In the social network platform, the commercial value of the network influence user causes the high attention and the widespread pursuit of the society from all walks of life. It is a hot topic in the research field of online advertising performance to use social capital to place social advertising for enterprises to maximize marketing performance. Social network platform user social capital formation and measurement process is different from offline environment, It is closely related to the social resources, relationships and abilities accumulated by network users in social networks. To find the measurement method of social capital of network influential users, and to explore the relationship between social capital of users and the effect of advertising, and to construct an association matching model between network users and advertising performance goals. This paper provides a theoretical basis and practical method for enterprises to select appropriate influential users as advertising spokesmen for socialized marketing. Firstly, this paper bases on the Internet social network platform from the perspective of information resource management and social capital measurement. Deeply study the process of obtaining, accumulating and using social capital of network influential users, and describe user's concern and interaction as the network map of single and multi-relation social relations. Secondly, Make clear the social capital of the network influence user and the attribute characteristic and the relation which is composed of its personality charm and social ability data item, construct the measure index system of the individual social capital of the network influence user. Based on the information entropy theory, the measurement model of social capital of network influential users is established. Finally, according to the relationship between social capital of network users and the evaluation elements of advertising effect, This paper constructs a user "social capital-advertisement acceptance rate" model, and forms a set of multi-attribute decision-making method based on social capital measurement for social advertising by social capital measurement through solving and utilizing the model. The method is proved to be reasonable and effective.
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 ;中國互聯(lián)網(wǎng)絡影響力分類網(wǎng)站名單[J];中國電子商務;2000年15期

2 本刊編輯部;;湖南衛(wèi)視網(wǎng)絡影響力居行業(yè)首位[J];聲屏世界·廣告人;2013年09期

3 ;電視網(wǎng)絡影響力與傳播通路創(chuàng)新高峰論壇精彩上演[J];中國廣告;2009年06期

4 孫瀟;;如何評估省級衛(wèi)視的網(wǎng)絡影響力[J];市場觀察;2009年09期

5 陶冶;;省級衛(wèi)視網(wǎng)絡影響力指標與收視率比照研究——基于2011上半年的數(shù)據(jù)分析[J];北方經(jīng)濟;2011年22期

6 袁岳;;創(chuàng)造網(wǎng)絡影響力[J];紡織服裝周刊;2014年10期

7 楊志;胡德華;韓歡;;三大中文資源門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡影響力研究[J];情報科學;2008年05期

8 陶冶;;議程 話題 偽互動——基于電影網(wǎng)絡影響力與票房數(shù)據(jù)指標比照研究的營銷分析[J];當代電影;2012年02期

9 ;打造非一般的網(wǎng)絡影響力[J];中國郵政;2011年10期

10 楊敏;;社會網(wǎng)絡理論視角下的網(wǎng)絡傳播[J];中國報業(yè);2012年10期

相關重要報紙文章 前7條

1 本報記者 蘇娟;打造中國新型電視評價體系——網(wǎng)絡影響力[N];中華新聞報;2008年

2 沈彤;依然是最活躍的力量[N];中國計算機報;2002年

3 肖華;網(wǎng)絡影響力莫成對“收視率”的換湯[N];中國改革報;2008年

4 王彤;電視節(jié)目評價新標準出臺[N];中國改革報;2008年

5 徐維欣;中國TV誕生網(wǎng)絡影響力指標[N];文匯報;2008年

6 記者 周驥　通訊員 貝紅兵;寧波電視臺榮膺中國最具網(wǎng)絡影響力城市電視臺稱號[N];寧波日報;2011年

7 范淑華 王馨妍;中華老字號網(wǎng)絡影響力年度排行榜[N];商務時報;2009年

相關碩士學位論文 前10條

1 蘭娜;我國省級公共圖書館網(wǎng)站網(wǎng)絡影響力評估研究[D];河北大學;2015年

2 胡美蘭;學術網(wǎng)絡的影響力最大化研究[D];內蒙古大學;2016年

3 于龍;關聯(lián)用戶影響力屬性的網(wǎng)絡廣告投放決策方法[D];合肥工業(yè)大學;2016年

4 楊圩生;復雜網(wǎng)絡影響力算法分析與應用研究[D];國防科學技術大學;2014年

5 經(jīng)志軍;基于Hadoop的微博網(wǎng)絡影響力最大化研究與實現(xiàn)[D];浙江工業(yè)大學;2016年

6 魏素霞;利用網(wǎng)絡社區(qū)影響力用戶相對社會資本的方法[D];合肥工業(yè)大學;2017年

7 辛琳怡;網(wǎng)絡影響力用戶的社會資本度量及其品牌社區(qū)文本廣告投放研究[D];合肥工業(yè)大學;2017年

8 黃山青;中國林業(yè)類高校網(wǎng)站的網(wǎng)絡影響力評價研究[D];南京林業(yè)大學;2011年

9 蘭榮;我國五個自治區(qū)黨報網(wǎng)站影響力研究[D];中央民族大學;2013年

10 黎雷;社會網(wǎng)絡影響力模型及其算法研究[D];北京交通大學;2010年

，

本文編號：1681032