發(fā)布時間：2018-03-29 09:54

  本文選題：微電影廣告　切入點：創(chuàng)意方式　出處：《東北師范大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：新媒體的發(fā)展與普及改變著我們的生活方式、生活習(xí)慣與社會關(guān)系。隨著中國邁進數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新紀元,中國人民也隨之進入了一個以“微博”、“微信”、“微游戲”為主要代表的“微時代”。在以“微文化”為主導(dǎo)的社會文化環(huán)境中,“碎片化”的信息傳播語境中,微電影廣告應(yīng)運而生。綜合了電影與廣告優(yōu)長的微電影廣告,作為一種新興的廣告形式成為廣告主們競相追逐的對象。本文主要以“微時代”背景下的微電影廣告為研究對象,從傳播學(xué)的視角分析微電影廣告的表現(xiàn)特征、內(nèi)容特征及傳播特征;以具體廣告實例分析微電影廣告的創(chuàng)意方式;運用調(diào)查研究法得到第一手數(shù)據(jù),闡述分析微電影廣告創(chuàng)意方式及策略的因素。在理性分析微電影廣告現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上為其指出未來發(fā)展趨勢與為了向更好態(tài)勢發(fā)展應(yīng)做出何種改進。希望本論文能夠在理論上為微電影廣告的健康長足發(fā)展貢獻力量。
[Abstract]:The development and popularity of new media has changed our way of life, habits and social relations. The Chinese people have also entered a "micro-era" mainly represented by "Weibo", "WeChat" and "micro-game". In the social and cultural environment dominated by "micro-culture", the "fragmentation" of information dissemination context, The micro-film advertisement arises at the historic moment. As a new advertising form, the micro-film advertisement, which combines film and advertisement, becomes the object that advertisers are chasing. This paper mainly takes the micro-film advertisement under the background of "micro-age" as the research object. From the perspective of communication, this paper analyzes the performance characteristics, content characteristics and communication characteristics of micro-film advertising; analyzes the creative ways of micro-film advertising with concrete advertising examples; obtains first-hand data by means of investigation and research. On the basis of rational analysis of the present situation of micro-film advertising, the author points out the future development trend and what kind of improvement should be made in order to develop to a better situation. Theoretically enough to contribute to the healthy and substantial development of micro-film advertising.
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

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本文編號：1680612