發(fā)布時(shí)間：2018-03-24 01:05

  本文選題：平面廣告　切入點(diǎn)：女性人物　出處：《吉林大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：在物質(zhì)文明和精神文明繁榮發(fā)達(dá)的今天，電視為主體的大眾傳播媒介漸漸彰顯出非常重要的作用。中國(guó)廣告業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中迎來(lái)復(fù)蘇的爆發(fā)期，中國(guó)商品廣告從1966年在消失了10年的時(shí)間之后再次迸發(fā)而出。1979年，中國(guó)商品廣告正式開(kāi)始發(fā)展，中國(guó)人均廣告從最開(kāi)始的0.23元迅速增長(zhǎng)到了11.3元，營(yíng)業(yè)總額也從2.34億元直接上升到了134億元的驚人數(shù)額。當(dāng)下的電視廣告較之傳統(tǒng)的一些廣告媒介，擁有許多優(yōu)點(diǎn)，例如，逼真的形象、強(qiáng)烈的接受能力和直接刺激消費(fèi)。在這些優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，越來(lái)越多的商家選擇用電視廣告來(lái)宣傳自己生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，隨著這些商家的涌入，電視廣告營(yíng)業(yè)額在全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的占有率快速增長(zhǎng)。平面廣告中的發(fā)展相對(duì)電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告來(lái)說(shuō)，發(fā)展相對(duì)緩慢�！芭�性符號(hào)”，這代表了廣告中的一個(gè)象征性的價(jià)值觀念�？平膛d國(guó)和社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)，使得擁有巨大群體的女性角色重新獲得了新生，人們潛意識(shí)中的女性觀念越來(lái)越明顯，而女權(quán)主義也被每個(gè)人所熟知，龐大的女性群體用她們自己的努力、善良和自信在平面廣告中帶來(lái)了新一輪的轟炸，開(kāi)始為女性為主體的廣告也漸漸占據(jù)了廣告市場(chǎng)，通過(guò)這些廣告，女性內(nèi)心的真實(shí)感受被釋放出來(lái)。本文主要闡述的是針對(duì)近三十年來(lái)我國(guó)平面廣告關(guān)于女性人物符號(hào)的研究，從研究中分析當(dāng)代中國(guó)的平面廣告發(fā)展背景和社會(huì)思想意識(shí)，在根據(jù)不同的受眾中培養(yǎng)不同的價(jià)值和審美觀念，形成更有針對(duì)性的廣告分類。通過(guò)符號(hào)學(xué)的相關(guān)理論，站在全新的角度來(lái)分析探討平面廣告中的女性人物符號(hào)，在這種創(chuàng)新和突破中去尋找當(dāng)下平面廣告女性符號(hào)在整個(gè)廣告大背景下如何更好地去發(fā)展，將自己的一份努力貢獻(xiàn)給廣告女性人物符號(hào)的研究。 另外，廣告業(yè)的整體發(fā)展對(duì)于女性人物符號(hào)的要求也在悄然發(fā)生變化，健康且具有美感、積極向上和自信獨(dú)立等形象慢慢成為女性人物符號(hào)的代言詞。在平面廣告如果想要應(yīng)用女性人物符號(hào)的話，一定要保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度，不管是外在還是內(nèi)涵，平面廣告設(shè)計(jì)都要充分平衡兩者的關(guān)系，盡量將女性人物符號(hào)的表達(dá)方式朝著合理有效的方向發(fā)展。廣告是對(duì)時(shí)代的體現(xiàn)，女性人物符號(hào)在某種意義上來(lái)說(shuō)并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的視覺(jué)符號(hào)，更多的是一種社會(huì)文化特征符號(hào)。自信、魅力、美麗、智慧和善良等等都是當(dāng)下女性人物符號(hào)的文化個(gè)性象征，隨著這種趨勢(shì)發(fā)展下去，，未來(lái)平面廣告甚至整個(gè)廣告中都會(huì)大力發(fā)展具有女性韻味的人物象征性符號(hào)。
[Abstract]:With the prosperity and development of material civilization and spiritual civilization, the mass media with television as the main body is gradually showing its very important role. China's advertising industry has ushered in a period of revival in the socialist market economy system. Chinese commodity advertisements burst out again after 10 years of disappearance in 1966. In 1979, Chinese commodity advertising officially began to develop, and the per capita advertising in China rose rapidly from 0.23 yuan at the beginning to 11.3 yuan. The total business volume has also risen directly from 234 million yuan to 13.4 billion yuan. Today's TV ads have many advantages over some traditional advertising media, such as realistic images. Strong acceptability and direct stimulation of consumption. Driven by these advantages, more and more businesses choose to advertise their products through television advertising, and as these businesses pour in, The share of TV advertising turnover in the national advertising turnover has increased rapidly. The development of print advertising is compared to that of television advertising, broadcast advertising, and network media advertising. Development is relatively slow. The "female symbol" represents a symbolic value in advertising. The construction of a harmonious society through science and education has given a new life to the female characters with a large group. The subconscious idea of women is becoming more and more obvious, and feminism is well known to everyone, and a large group of women, with their own efforts, kindness and self-confidence, have brought a new round of bombing in print advertising. Through these advertisements, the real feelings of women have been released. This article mainly describes the research on female characters in print advertisements in China in the past 30 years. This paper analyzes the development background and social ideology of contemporary Chinese print advertising, trains different values and aesthetic concepts according to different audiences, and forms more targeted advertising classification. From a new perspective to analyze and discuss the female characters in print advertising, in this innovation and breakthrough to find the current print advertising female symbols in the context of the whole advertising how to better develop, Contribute your own efforts to the study of female characters in advertising. In addition, the overall development of the advertising industry for the female character symbol requirements are quietly changing, healthy and aesthetic, Positive and self-confident images are slowly becoming the endorsements of female characters. If you want to use female characters in print advertisements, you must maintain a cautious and optimistic attitude, both outside and inside. Graphic advertising design should fully balance the relationship between the two, as far as possible the expression of female characters towards a reasonable and effective direction. Advertising is the embodiment of the times, In a sense, the female character symbol is not a simple visual symbol, but more a social and cultural characteristic symbol. Confidence, charm, beauty, wisdom, kindness and so on are the cultural and personality symbols of the current female character symbol. With the development of this trend, the future print advertising and even the whole advertising will develop the symbol symbols with feminine charm.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;G206

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