發(fā)布時間：2018-03-24 01:05

  本文選題：平面廣告　切入點：女性人物　出處：《吉林大學》2015年碩士論文

【摘要】：在物質文明和精神文明繁榮發(fā)達的今天，電視為主體的大眾傳播媒介漸漸彰顯出非常重要的作用。中國廣告業(yè)在社會主義市場經(jīng)濟體系中迎來復蘇的爆發(fā)期，中國商品廣告從1966年在消失了10年的時間之后再次迸發(fā)而出。1979年，中國商品廣告正式開始發(fā)展，中國人均廣告從最開始的0.23元迅速增長到了11.3元，營業(yè)總額也從2.34億元直接上升到了134億元的驚人數(shù)額。當下的電視廣告較之傳統(tǒng)的一些廣告媒介，擁有許多優(yōu)點，例如，逼真的形象、強烈的接受能力和直接刺激消費。在這些優(yōu)勢的推動下，越來越多的商家選擇用電視廣告來宣傳自己生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，隨著這些商家的涌入，電視廣告營業(yè)額在全國廣告營業(yè)額的占有率快速增長。平面廣告中的發(fā)展相對電視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡媒體廣告來說，發(fā)展相對緩慢�！芭�性符號”，這代表了廣告中的一個象征性的價值觀念。科教興國和社會主義和諧社會的建設，使得擁有巨大群體的女性角色重新獲得了新生，人們潛意識中的女性觀念越來越明顯，而女權主義也被每個人所熟知，龐大的女性群體用她們自己的努力、善良和自信在平面廣告中帶來了新一輪的轟炸，開始為女性為主體的廣告也漸漸占據(jù)了廣告市場，通過這些廣告，女性內(nèi)心的真實感受被釋放出來。本文主要闡述的是針對近三十年來我國平面廣告關于女性人物符號的研究，從研究中分析當代中國的平面廣告發(fā)展背景和社會思想意識，在根據(jù)不同的受眾中培養(yǎng)不同的價值和審美觀念，形成更有針對性的廣告分類。通過符號學的相關理論，站在全新的角度來分析探討平面廣告中的女性人物符號，在這種創(chuàng)新和突破中去尋找當下平面廣告女性符號在整個廣告大背景下如何更好地去發(fā)展，將自己的一份努力貢獻給廣告女性人物符號的研究。 另外，廣告業(yè)的整體發(fā)展對于女性人物符號的要求也在悄然發(fā)生變化，健康且具有美感、積極向上和自信獨立等形象慢慢成為女性人物符號的代言詞。在平面廣告如果想要應用女性人物符號的話，一定要保持謹慎樂觀的態(tài)度，不管是外在還是內(nèi)涵，平面廣告設計都要充分平衡兩者的關系，盡量將女性人物符號的表達方式朝著合理有效的方向發(fā)展。廣告是對時代的體現(xiàn)，女性人物符號在某種意義上來說并不是簡簡單單的視覺符號，更多的是一種社會文化特征符號。自信、魅力、美麗、智慧和善良等等都是當下女性人物符號的文化個性象征，隨著這種趨勢發(fā)展下去，，未來平面廣告甚至整個廣告中都會大力發(fā)展具有女性韻味的人物象征性符號。
[Abstract]:With the prosperity and development of material civilization and spiritual civilization, the mass media with television as the main body is gradually showing its very important role. China's advertising industry has ushered in a period of revival in the socialist market economy system. Chinese commodity advertisements burst out again after 10 years of disappearance in 1966. In 1979, Chinese commodity advertising officially began to develop, and the per capita advertising in China rose rapidly from 0.23 yuan at the beginning to 11.3 yuan. The total business volume has also risen directly from 234 million yuan to 13.4 billion yuan. Today's TV ads have many advantages over some traditional advertising media, such as realistic images. Strong acceptability and direct stimulation of consumption. Driven by these advantages, more and more businesses choose to advertise their products through television advertising, and as these businesses pour in, The share of TV advertising turnover in the national advertising turnover has increased rapidly. The development of print advertising is compared to that of television advertising, broadcast advertising, and network media advertising. Development is relatively slow. The "female symbol" represents a symbolic value in advertising. The construction of a harmonious society through science and education has given a new life to the female characters with a large group. The subconscious idea of women is becoming more and more obvious, and feminism is well known to everyone, and a large group of women, with their own efforts, kindness and self-confidence, have brought a new round of bombing in print advertising. Through these advertisements, the real feelings of women have been released. This article mainly describes the research on female characters in print advertisements in China in the past 30 years. This paper analyzes the development background and social ideology of contemporary Chinese print advertising, trains different values and aesthetic concepts according to different audiences, and forms more targeted advertising classification. From a new perspective to analyze and discuss the female characters in print advertising, in this innovation and breakthrough to find the current print advertising female symbols in the context of the whole advertising how to better develop, Contribute your own efforts to the study of female characters in advertising. In addition, the overall development of the advertising industry for the female character symbol requirements are quietly changing, healthy and aesthetic, Positive and self-confident images are slowly becoming the endorsements of female characters. If you want to use female characters in print advertisements, you must maintain a cautious and optimistic attitude, both outside and inside. Graphic advertising design should fully balance the relationship between the two, as far as possible the expression of female characters towards a reasonable and effective direction. Advertising is the embodiment of the times, In a sense, the female character symbol is not a simple visual symbol, but more a social and cultural characteristic symbol. Confidence, charm, beauty, wisdom, kindness and so on are the cultural and personality symbols of the current female character symbol. With the development of this trend, the future print advertising and even the whole advertising will develop the symbol symbols with feminine charm.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：1655997