發(fā)布時間：2018-03-21 17:46

  本文選題：網(wǎng)絡文學IP　切入點：IP孵化　出處：《吉林大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：以內容為起點、以IP為爆點的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈正在我國的影視、娛樂業(yè)中不斷發(fā)酵,業(yè)內對優(yōu)質IP的盲目爭奪、囤積正使得剛興起的IP產(chǎn)業(yè)鏈處于混亂階段,整合資源為IP創(chuàng)造一個持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境以實現(xiàn)其內容價值的乘法效益尤為重要。IP的火熱源于美國動漫界,《美國隊長Captain America》、《金剛狼Wolverine》等動漫IP孵化電影在電影市場上不斷升溫使得IP以知識產(chǎn)權(Intellectual Property)的概念逐漸活躍起來。國內,隨著網(wǎng)絡文學IP孵化的電視劇《瑯琊榜》,由游戲IP孵化的電影《魔獸》在我國文化娛樂行業(yè)吸引了廣大的粉絲群體,由此,以網(wǎng)絡文學為源,通過改編成影視劇、電影擴大影響力,再經(jīng)電影票房、游戲、周邊產(chǎn)品等變現(xiàn)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈模式基本打通,IP浪潮也逐漸蔓延至整個泛娛樂行業(yè)。IP是情感性導向的,能與用戶產(chǎn)生情感共鳴的象征,并且只有跨平臺、整體開發(fā)都成功的作品還具有長久生命力的才能被稱為真正的IP,比如我國最為經(jīng)典的IP《西游記》,由此,本研究將IP定義為“被特定人群所認同、能夠跨越時間、跨越平臺并擁有長久生命力的內容和符號”,由此我們發(fā)現(xiàn)了IP與品牌的存在一定的相似性。針對我們所要研究的如何使得IP孵化讓更多的消費者接受并對其產(chǎn)生購買的意圖,我們提出了IP孵化的概念,并界定為“將一個具有單一知識產(chǎn)權的內容放大成具有復合知識產(chǎn)權的內容矩陣”,并繪制了網(wǎng)絡文學IP孵化的完整路徑圖。并通過與品牌延伸概念的拆分和整體比較,我們將IP孵化定義為有內容屬性的品牌延伸,屬于品牌延伸概念的子集。借鑒了品牌研究中的品牌延伸概念的相關影響因子模型,我們對消費者是否愿意購買網(wǎng)絡文學IP孵化出的影視劇及電影作品構建了模型進行研究。其中,我們從消費者的感知維度出發(fā),基于研究對象的虛擬性選用了感知質量、感知契合和品牌聯(lián)想三個自變量。依照TRA和TAM的經(jīng)典理論模型,我們選用了消費者態(tài)度作為中介變量。在構建出模型后,我們通過前期試測及訪談對模型及問卷的相關題項進行了驗證及調整,而后得出可信度和有效性更高的調研問卷。以AMOS 21.0和SPSS 22.0為技術支撐,通過結構方程模型檢驗和一系列的信度、驗證性因子效度分析、中介效應驗證等,我們得出了相應的研究結論如下:一、消費者感知的IP孵化產(chǎn)品的質量與消費者的態(tài)度和購買意愿都存在正相關關系,而消費者態(tài)度對感知質量與購買意愿關系存在部分中介效應,也就是說,除態(tài)度外,還有其他因子也能夠對二者關系形成中介作用;二、消費者對IP孵化產(chǎn)品與原IP的感知契合度能直接正向影響消費者態(tài)度,但不能直接作用于購買意愿,需經(jīng)由消費者態(tài)度的中介作用方能影響其意愿,由此說明了,消費者態(tài)度對二者關系有著唯一中介效應;三、消費者對IP孵化產(chǎn)品的品牌聯(lián)想與消費者的態(tài)度和購買意愿都存在正相關關系,而消費者態(tài)度對品牌聯(lián)想與購買意愿關系存在部分中介效應,也就是說,除態(tài)度外,還有其他因子也能夠對二者關系形成中介作用。綜上所述,本研究不僅創(chuàng)新性地開展了關于網(wǎng)絡文學IP孵化的相關研究課題,還首次提出消費者購買IP孵化虛擬產(chǎn)品的意愿影響因素模型,還擴大研究范疇,深化了品牌延伸概念于互聯(lián)網(wǎng)時代的意義。此外,發(fā)現(xiàn)消費者感知質量并非影響購買意愿的最主要原因,且提出正確看待網(wǎng)絡文學IP本身對消費者購買孵化產(chǎn)品的影響、挑選能基于總體形象進行孵化的網(wǎng)文IP等相關啟示與建議。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G124;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：1644904