發(fā)布時(shí)間：2018-03-21 17:46

  本文選題：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP　切入點(diǎn)：IP孵化　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：以內(nèi)容為起點(diǎn)、以IP為爆點(diǎn)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈正在我國的影視、娛樂業(yè)中不斷發(fā)酵,業(yè)內(nèi)對優(yōu)質(zhì)IP的盲目爭奪、囤積正使得剛興起的IP產(chǎn)業(yè)鏈處于混亂階段,整合資源為IP創(chuàng)造一個(gè)持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境以實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容價(jià)值的乘法效益尤為重要。IP的火熱源于美國動(dòng)漫界,《美國隊(duì)長Captain America》、《金剛狼Wolverine》等動(dòng)漫IP孵化電影在電影市場上不斷升溫使得IP以知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)的概念逐漸活躍起來。國內(nèi),隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化的電視劇《瑯琊榜》,由游戲IP孵化的電影《魔獸》在我國文化娛樂行業(yè)吸引了廣大的粉絲群體,由此,以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為源,通過改編成影視劇、電影擴(kuò)大影響力,再經(jīng)電影票房、游戲、周邊產(chǎn)品等變現(xiàn)的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈模式基本打通,IP浪潮也逐漸蔓延至整個(gè)泛娛樂行業(yè)。IP是情感性導(dǎo)向的,能與用戶產(chǎn)生情感共鳴的象征,并且只有跨平臺(tái)、整體開發(fā)都成功的作品還具有長久生命力的才能被稱為真正的IP,比如我國最為經(jīng)典的IP《西游記》,由此,本研究將IP定義為“被特定人群所認(rèn)同、能夠跨越時(shí)間、跨越平臺(tái)并擁有長久生命力的內(nèi)容和符號(hào)”,由此我們發(fā)現(xiàn)了IP與品牌的存在一定的相似性。針對我們所要研究的如何使得IP孵化讓更多的消費(fèi)者接受并對其產(chǎn)生購買的意圖,我們提出了IP孵化的概念,并界定為“將一個(gè)具有單一知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容放大成具有復(fù)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容矩陣”,并繪制了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化的完整路徑圖。并通過與品牌延伸概念的拆分和整體比較,我們將IP孵化定義為有內(nèi)容屬性的品牌延伸,屬于品牌延伸概念的子集。借鑒了品牌研究中的品牌延伸概念的相關(guān)影響因子模型,我們對消費(fèi)者是否愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化出的影視劇及電影作品構(gòu)建了模型進(jìn)行研究。其中,我們從消費(fèi)者的感知維度出發(fā),基于研究對象的虛擬性選用了感知質(zhì)量、感知契合和品牌聯(lián)想三個(gè)自變量。依照TRA和TAM的經(jīng)典理論模型,我們選用了消費(fèi)者態(tài)度作為中介變量。在構(gòu)建出模型后,我們通過前期試測及訪談對模型及問卷的相關(guān)題項(xiàng)進(jìn)行了驗(yàn)證及調(diào)整,而后得出可信度和有效性更高的調(diào)研問卷。以AMOS 21.0和SPSS 22.0為技術(shù)支撐,通過結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)和一系列的信度、驗(yàn)證性因子效度分析、中介效應(yīng)驗(yàn)證等,我們得出了相應(yīng)的研究結(jié)論如下:一、消費(fèi)者感知的IP孵化產(chǎn)品的質(zhì)量與消費(fèi)者的態(tài)度和購買意愿都存在正相關(guān)關(guān)系,而消費(fèi)者態(tài)度對感知質(zhì)量與購買意愿關(guān)系存在部分中介效應(yīng),也就是說,除態(tài)度外,還有其他因子也能夠?qū)Χ�者關(guān)系形成中介作用;二、消費(fèi)者對IP孵化產(chǎn)品與原IP的感知契合度能直接正向影響消費(fèi)者態(tài)度,但不能直接作用于購買意愿,需經(jīng)由消費(fèi)者態(tài)度的中介作用方能影響其意愿,由此說明了,消費(fèi)者態(tài)度對二者關(guān)系有著唯一中介效應(yīng);三、消費(fèi)者對IP孵化產(chǎn)品的品牌聯(lián)想與消費(fèi)者的態(tài)度和購買意愿都存在正相關(guān)關(guān)系,而消費(fèi)者態(tài)度對品牌聯(lián)想與購買意愿關(guān)系存在部分中介效應(yīng),也就是說,除態(tài)度外,還有其他因子也能夠?qū)Χ�者關(guān)系形成中介作用。綜上所述,本研究不僅創(chuàng)新性地開展了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP孵化的相關(guān)研究課題,還首次提出消費(fèi)者購買IP孵化虛擬產(chǎn)品的意愿影響因素模型,還擴(kuò)大研究范疇,深化了品牌延伸概念于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的意義。此外,發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者感知質(zhì)量并非影響購買意愿的最主要原因,且提出正確看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP本身對消費(fèi)者購買孵化產(chǎn)品的影響、挑選能基于總體形象進(jìn)行孵化的網(wǎng)文IP等相關(guān)啟示與建議。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G124;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1644904