發(fā)布時(shí)間：2018-03-21 11:55

  本文選題：低碳產(chǎn)品　切入點(diǎn)：購買意向　出處：《南京航空航天大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著低碳經(jīng)濟(jì)的興起,低碳產(chǎn)品也逐漸步入人們的生活。人們的低碳消費(fèi)行為動力主要來自消費(fèi)者對環(huán)境的保護(hù)以及促進(jìn)人與自然和諧相處的愿望。除此之外,很多現(xiàn)象表明,消費(fèi)者對低碳產(chǎn)品的購買和使用還可能受到消費(fèi)者創(chuàng)新性的影響。消費(fèi)者購買低碳產(chǎn)品可能是因?yàn)榈吞籍a(chǎn)品不管是在外形包裝和內(nèi)在設(shè)計(jì)方面都不同于普通產(chǎn)品,其獨(dú)特性和新潮性能滿足消費(fèi)者追求與眾不同和求新求變的愿望。因此,有必要探討消費(fèi)者創(chuàng)新性對低碳產(chǎn)品購買意向的影響。消費(fèi)者創(chuàng)新性是指個(gè)人對于新事物的接受程度以及獨(dú)立接受新觀念和做出創(chuàng)新決策的傾向。本文主要研究消費(fèi)者創(chuàng)新性對理性且受客觀因素約束的低碳產(chǎn)品購買意向的影響機(jī)制。在計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上,將消費(fèi)者創(chuàng)新性引進(jìn)模型,總結(jié)消費(fèi)者創(chuàng)新性對計(jì)劃行為理論中三個(gè)預(yù)測變量與消費(fèi)者購買意向之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用,探索建立消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購買意向模型。通過大樣本問卷調(diào)查方法得到數(shù)據(jù),對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和信度效度檢驗(yàn)、測量模型因子分析,應(yīng)用結(jié)構(gòu)方程方法和層次回歸分析對消費(fèi)者創(chuàng)新性影響低碳產(chǎn)品購買意向的模型進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者創(chuàng)新性作為調(diào)節(jié)變量,隨著消費(fèi)者創(chuàng)新性水平的變化,計(jì)劃行為理論中的三個(gè)預(yù)測變量與購買意向之間的關(guān)系作用發(fā)生變化,其中消費(fèi)者創(chuàng)新性對購買態(tài)度和購買意向之間的關(guān)系有正向調(diào)節(jié)的作用,同時(shí)負(fù)向調(diào)節(jié)主觀規(guī)范和購買意向之間的關(guān)系,但是對知覺行為控制和行為意向之間的關(guān)系沒有顯著的調(diào)節(jié)作用。另外,研究結(jié)果還發(fā)現(xiàn),男性、年輕、學(xué)歷較高和收入較高的消費(fèi)群體具有更高的消費(fèi)者創(chuàng)新性。
[Abstract]:With the rise of low-carbon economy, low-carbon products have gradually entered into people's lives. People's low-carbon consumption behavior is driven mainly by consumers' desire to protect the environment and promote harmony between human beings and nature. In addition, many phenomena show that, Consumers' purchase and use of low-carbon products may also be influenced by consumer innovation. Consumers may buy low-carbon products because they are different from ordinary products in terms of their appearance, packaging and internal design. Its uniqueness and trendy performance satisfy consumers' desire to be different and to be new and to change. It is necessary to explore the influence of consumer innovation on the purchase intention of low-carbon products. Consumer innovation refers to the degree of acceptance of new things and the tendency of individuals to accept new ideas and make innovative decisions independently. The influence mechanism of consumer innovation on the purchase intention of low-carbon products with rational and objective factors. By introducing consumer innovation into the model, this paper summarizes the regulatory effect of consumer innovation on the relationship between the three predictive variables and the consumer purchase intention in the planning behavior theory. To explore the establishment of consumer purchase intention model of low-carbon products. Through a large sample questionnaire survey method to obtain data, data analysis and reliability validity test, measurement model factor analysis, The structural equation method and hierarchical regression analysis are used to test the models of consumers' innovative effects on the purchase intention of low-carbon products. The results show that consumer innovation as a regulating variable changes with the level of consumer innovation. In the theory of planning behavior, the relationship between the three predictive variables and the purchase intention changes, in which consumer innovation has a positive effect on the relationship between purchase attitude and purchase intention. It also negatively regulates the relationship between subjective norms and purchase intentions, but does not significantly regulate the relationship between perceptual behavior control and behavioral intention. Higher education and higher income consumer groups have higher consumer innovation.
【學(xué)位授予單位】：南京航空航天大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.55

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;今冬明春結(jié)婚戶購買意向調(diào)查[J];上海金融研究;1983年01期

2 鐘雨龍;;淺談企業(yè)社會責(zé)任對消費(fèi)者購買意向的影響[J];東方企業(yè)文化;2014年02期

3 章喜為;譚潤;;企業(yè)社會責(zé)任對消費(fèi)者購買意向的影響研究[J];商;2013年22期

4 陳明亮;客戶重復(fù)購買意向決定因素的實(shí)證研究[J];科研管理;2003年01期

5 楊晶;陳守則;;談消費(fèi)者購買意向問卷調(diào)查結(jié)果的修訂[J];調(diào)研世界;2006年12期

6 李紅柳;;負(fù)面信息對品牌社區(qū)消費(fèi)者購買意向影響研究[J];消費(fèi)導(dǎo)刊;2008年04期

7 何衛(wèi)華;;顧客重復(fù)購買意向?qū)嵶C研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2009年27期

8 李東進(jìn);馬云飛;;漲價(jià)對同品牌相似產(chǎn)品購買意向的影響——基于后悔的視角[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2011年02期

9 常亞平;劉興菊;閻俊;張金隆;;虛擬社區(qū)知識共享之于消費(fèi)者購買意向的研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2011年04期

10 劉佳剛;;企業(yè)兩類公開信息對消費(fèi)者購買意向的影響研究[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;2011年05期

相關(guān)會議論文 前9條

1 龍海軍;;快速消費(fèi)品行業(yè)企業(yè)社會責(zé)任與消費(fèi)者購買意向關(guān)系的實(shí)證研究[A];湖南省市場學(xué)會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2010年

2 易學(xué)東;高博;;網(wǎng)店形象通過信任中介作用影響顧客購買意向[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

3 張秀娟;黎婉文;;品牌、零售商及價(jià)格對質(zhì)量感知和購買意向的交互影響——以快速消費(fèi)品為例[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 李小翠;李肖歡;王新晴;;城鄉(xiāng)消費(fèi)者壽險(xiǎn)認(rèn)知差異的實(shí)證分析及其啟示[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

5 肖海林;林慧;;不連續(xù)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的感知風(fēng)險(xiǎn)與購買意向——基于3G手機(jī)的實(shí)證研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

6 高華超;董伊人;;消費(fèi)者目標(biāo)與信息建構(gòu)對消費(fèi)者購買意向的影響研究[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

7 李桂華;胡進(jìn);李小翠;;消費(fèi)者關(guān)愛對壽險(xiǎn)購買意向影響的實(shí)證分析[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

8 李桂華;胡進(jìn);李宜衡;;消費(fèi)者關(guān)愛對壽險(xiǎn)購買意向影響的實(shí)證分析[A];十二五·新挑戰(zhàn)：經(jīng)濟(jì)社會綜合風(fēng)險(xiǎn)管理——北大賽瑟（CCISSR）論壇文集·2011[C];2011年

9 王月輝;王青;;北京居民新能源汽車購買意向影響因素——基于TAM和TPB整合模型的研究[A];第十五屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集（下）[C];2013年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 王貴希;份額、消費(fèi)人群與購買意向[N];光明日報(bào);2000年

2 本報(bào)記者 謝莉葳;企業(yè)社會責(zé)任關(guān)乎消費(fèi)者購買意向[N];中國消費(fèi)者報(bào);2013年

3 李鵬強(qiáng);把握特點(diǎn) 滿足顧客需求[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

4 劉光;左右商家的0.6秒[N];市場報(bào);2004年

5 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院市場營銷系副教授 管理學(xué)博士 姚琦;企業(yè)捐贈行為對消費(fèi)者購買意向的影響[N];消費(fèi)日報(bào);2014年

6 曉林;成功簽單的技巧[N];中國保險(xiǎn)報(bào);2003年

7 記者　何可;短信促銷 效果不錯(cuò)[N];河南日報(bào);2006年

8 特約編譯 程鈺童;四月英國高端葡酒市場銷量下降[N];華夏酒報(bào);2011年

9 玲靈;搞定準(zhǔn)顧客 營銷有絕招[N];經(jīng)理日報(bào);2008年

10 王冬陽;購買意向率歐系車上升 日系車下降[N];中國工業(yè)報(bào);2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 周麗永;消費(fèi)者仿冒奢侈品購買意向影響因素研究[D];西南交通大學(xué);2014年

2 唐慧;飯店社會責(zé)任與消費(fèi)者購買意向關(guān)系的實(shí)證研究[D];暨南大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李振興;網(wǎng)購過程中服務(wù)接觸對消費(fèi)者購買意向的影響機(jī)理研究[D];山東大學(xué);2015年

2 易晶晶;品牌認(rèn)同感、自我建構(gòu)及產(chǎn)品類型對消費(fèi)者購買意向的影響[D];湖南師范大學(xué);2015年

3 彭露;功能價(jià)值、形象價(jià)值對禮品購買意向的影響研究[D];重慶大學(xué);2015年

4 龐淼;網(wǎng)絡(luò)退貨政策對消費(fèi)者購買意向的影響[D];北京交通大學(xué);2016年

5 谷麗丹;消費(fèi)者創(chuàng)新性對低碳產(chǎn)品購買意向的影響機(jī)制研究[D];南京航空航天大學(xué);2015年

6 陳宇濤;消費(fèi)者感知的企業(yè)公益活動與購買意向關(guān)系的研究[D];上海交通大學(xué);2009年

7 高澤;品牌原產(chǎn)地對消費(fèi)者購買意向的影響研究[D];吉林大學(xué);2009年

8 楚紅蘭;網(wǎng)絡(luò)購物顧客滿意對顧客重復(fù)購買意向的影響關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2011年

9 韋佳園;企業(yè)社會責(zé)任對消費(fèi)者購買意向影響的研究[D];上海交通大學(xué);2008年

10 張鑫;產(chǎn)品出現(xiàn)故障的時(shí)間對消費(fèi)者情緒以及重復(fù)購買意向的影響研究[D];重慶工商大學(xué);2011年

，

本文編號：1643747