國家“一帶一路”等紅利政策的大力推行下,隨著消費者購買力提升以及國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量保證性不夠促進了跨境電子商務市場的快速發(fā)展,跨境消費成為國內(nèi)新消費趨勢。但是,國內(nèi)進口跨境電商平臺在面臨國內(nèi)消費者跨境貿(mào)易需求增加的機遇時,同樣也面臨新的沖擊與挑戰(zhàn)�，F(xiàn)今進口零售市場中,假貨“魚目混珠”現(xiàn)象嚴重,導致產(chǎn)品被投訴量持續(xù)上漲,因此消費者在跨境電商平臺采購時需要利用大量產(chǎn)品信息以判斷真?zhèn)?介于產(chǎn)品本身標簽的語言障礙,平臺提供的產(chǎn)品外部線索成消費者了解商品信息的主要渠道。特別是服裝這類體驗型商品,存在一定購買風險,加重了消費者購前對產(chǎn)品線索的需求度。因此,國內(nèi)各個服裝跨境電商平臺如何通過外部線索獲得競爭優(yōu)勢?平臺上產(chǎn)品外部線索展示渠道繁多,針對服裝產(chǎn)品時哪些外部線索更應得到重視?如何讓消費者可以在眾多服裝外部線索中有效獲取線索,提升服裝跨境電商平臺上消費者購買意愿?是服裝跨境電商平臺值得思考的關(guān)鍵點。因此,本文以服裝跨境電商平臺為研究對象,展開以下研究內(nèi)容:(一)基礎(chǔ)理論及文獻綜述。對SOR模型及CAPS理論進行理論梳理,并定義服裝跨境電商平臺、產(chǎn)品外部線索及購買意愿概念,分析其現(xiàn)有研究基礎(chǔ)。以及分析總...

【文章頁數(shù)】：101 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

上海工程技術(shù)大學碩士學位論文第一章緒論第5頁確定問卷問項。以服裝跨境消費者為調(diào)研對象，展開問卷調(diào)查。（五）因子分析及回歸分析運用spss軟件對回收數(shù)據(jù)進行因子分析、回歸分析，檢驗服裝跨境電商平臺產(chǎn)品外部線索與購買意愿之間的理論模型關(guān)系，根據(jù)最終數(shù)據(jù)分析對應假設(shè)檢驗結(jié)果。1.4研究....

圖2-1SOR模型

上海工程技術(shù)大學碩士學位論文第二章基礎(chǔ)理論及相關(guān)文獻綜述第7頁第二章基礎(chǔ)理論及相關(guān)文獻綜述2.1SOR模型2.1.1SOR模型概述Mehrabian和Russell[5]最先提出的S-O-R（Stimulus-Organism-Response）模型，即刺激-機體-反應模型，如圖....

圖2-2SOR拓展模型

上海工程技術(shù)大學碩士學位論文第二章基礎(chǔ)理論及相關(guān)文獻綜述第9頁型如圖2-2所示，并且該作者在研究中將模型中的認知變量選取為感知質(zhì)量，情感變量選取為情感信任。圖2-2SOR拓展模型Figure2-2SORexpansionmodel2.3服裝跨境電商平臺理論概述2.3.1跨境電商平....

圖3-1扎根研究的具體步驟Figure3-1Concretestepsofgroundedtheoryresearch

上海工程技術(shù)大學碩士學位論文第三章基于扎根理論的服裝跨境電商平臺產(chǎn)品外部線索構(gòu)成維度分析第17頁第三章基于扎根理論的服裝跨境電商平臺產(chǎn)品外部線索構(gòu)成維度分析3.1扎根理論簡介扎根理論是由Glaser等人提出的一種通過提煉文獻后總結(jié)出相關(guān)內(nèi)涵的理論[80]。當前，跨境電商平臺的研究....

本文編號：3989068