發(fā)布時間：2018-07-12 21:32

  本文選題：營銷理論 + 新能源汽車　； 參考：《云南大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著能源危機(jī)的加劇和環(huán)境保的重要性的提高,世界各國都在大力發(fā)展以新能源為動力的汽車,特別是中國,已經(jīng)把新能源汽車作為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一。然而,新能源汽車作為一種顛覆性產(chǎn)品,與傳統(tǒng)產(chǎn)品存在著較大的差異。無論是產(chǎn)品特征,還是營銷推廣模式,新能源汽車都有著與傳統(tǒng)燃油汽車很大的差異。雖然,中國政府致力于發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè),大力推廣新能源汽車,然而更多的是行政命令式的推廣,缺乏以市場為導(dǎo)向,成熟的市場推廣模式和策略。 我國自改革開放以來,通過引進(jìn)外資企業(yè),建立合資品牌汽車制造和銷售產(chǎn)業(yè)鏈,汲取了世界先進(jìn)的汽車營銷理論和模式,并積極地應(yīng)用到實踐中,獲得了較好的回報和經(jīng)濟(jì)效益。但是,在新能源汽車的市場營銷和推廣上,由于無從借鑒,因此,新能源汽車的市場推廣模式和策略研究仍處于空白狀態(tài)。 本文擬在借鑒國內(nèi)外一些汽車營銷基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上,通過相應(yīng)的研究方法從以市場為導(dǎo)向的角度,對新能源汽車的市場推廣策略和模式進(jìn)行認(rèn)識、分析和解決。這方面的研究不僅對新能源汽車的市場營銷具有理論指導(dǎo)意義,同時對于現(xiàn)代營銷理論的發(fā)展和進(jìn)步也具有一定的學(xué)術(shù)價值。 文章結(jié)構(gòu)分為四個部分,首先是對論文研究目的和意義的闡述,其次是對市場營銷理論的綜述,然后是對云南迪坤推廣新能源汽車的案例分析,通過成功的個體行為,找出新能源汽車市場推廣所面臨的環(huán)境和資源上的制約和促進(jìn)因素,結(jié)合市場營銷理論,總結(jié)出新能源汽車市場推廣規(guī)律性的事物,提出了提高消費者認(rèn)知,新能源汽車產(chǎn)品多樣化,加大政策扶持力度,完善配套設(shè)施和售后服務(wù),完善和創(chuàng)新金融支持等措施和建議。
[Abstract]:With the aggravation of the energy crisis and the improvement of the importance of environmental protection, many countries all over the world are vigorously developing new energy driven vehicles, especially in China, which have taken new energy vehicles as one of the strategic development goals. However, as a subversive product, the new energy vehicle is different from the traditional product. Whether it is product characteristics or marketing promotion mode, new energy vehicles are very different from traditional fuel vehicles. Although the Chinese government is committed to the development of the new energy automobile industry and vigorously promotes new energy vehicles, it is more of an administrative imperative, lacking of market-oriented and mature marketing models and strategies. Since China's reform and opening up, through the introduction of foreign-funded enterprises, the establishment of joint venture brand automobile manufacturing and sales industry chain, drawing on the world's advanced automotive marketing theory and model, and actively applied to practice. Good returns and economic benefits are obtained. However, in the marketing and promotion of new energy vehicles, because there is no way to learn from them, the research on the marketing modes and strategies of new energy vehicles is still in a blank state. Based on some basic theories of automobile marketing at home and abroad, this paper analyzes and resolves the marketing strategies and models of new energy vehicles from the perspective of market orientation through the corresponding research methods. The research in this field is not only of theoretical significance to the marketing of new energy vehicles, but also of academic value to the development and progress of modern marketing theory. The article structure is divided into four parts, the first is the purpose and significance of the paper, the second is the summary of marketing theory, and the second is the case study of Yunnan Di-Kun 's promotion of new energy vehicles, through the successful individual behavior. Find out the restriction and promotion factors in the environment and resources that the new energy automobile market promotion faces, combine the marketing theory, sum up the regular things of the new energy automobile market promotion, put forward to improve the consumer cognition, New energy automobile product diversification, increase policy support, improve supporting facilities and after-sales service, improve and innovate financial support and other measures and suggestions.
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.471

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：2118526