隨著競爭的日益激烈,房地產市場正不可避免地漸入品牌競爭時代。依據貝爾模型的個別指標,針對中國房地產市場特征設計出房地產品牌形象對消費者購買行為影響的調查問卷,通過采用整群抽樣方法在廣州市進行問卷調查,最后得出的管理啟示是:中國房地產企業(yè)應以產品的優(yōu)良品質為基礎進行品牌建設;以持續(xù)營銷保障企業(yè)的社會形象。

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【文章目錄】：
一、品牌及品牌形象
二、房地產品牌形象對消費者購買行為影響的調查問卷的設計
    (一) 對貝爾模型“產品或服務自身形象”維度指標的調整
    (二) 對貝爾模型“公司形象”維度指標的調整
    (三) 對貝爾模型“使用者形象”維度指標的調整
三、調查問卷發(fā)放及回收結果分析
四、管理啟示
    (一) 以產品的優(yōu)良品質為基礎進行品牌建設
        1. 產品品質直接影響企業(yè)形象和品牌形象
        2. 品質優(yōu)良是取得經濟效益的保證
        3. 以顧客滿意為最高標準
    (二) 以持續(xù)營銷保障企業(yè)的社會形象
        1. 持續(xù)營銷的心理學支持
        2. 持續(xù)營銷的增壓滲透原理



本文編號：4018975