摘要：家電以舊換新政策不僅具有促進消費的經(jīng)濟效應，而且具有規(guī)范廢棄家電回收處理的環(huán)保效應。國外經(jīng)驗表明，規(guī)范廢棄家電回收處理將會影響到整個家電產(chǎn)業(yè)鏈格局進而促進家電企業(yè)實施循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略。有鑒于此，我國家電企業(yè)也應通過實施流程再造、參與回收處理環(huán)節(jié)、商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷與客戶關(guān)系管理延伸等措施來推進循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施。
　　關(guān)鍵詞：家電以舊換新政策；家電企業(yè)；循環(huán)經(jīng)濟戰(zhàn)略；回收處理
　　中圖分類號：F27
　　文獻標志碼：A
　　文章編號：1002-7408(2010)07-0084-03
　　
　　一、家電以舊換新政策的經(jīng)濟效應與環(huán)保效應
　　
　　2008年下半年以來，隨著全球金融危機的影響越來越顯著，我國及時提出了擴大內(nèi)需的應對方案。2009年6月1日，國家在已經(jīng)實施了家電下鄉(xiāng)政策的基礎上，又推出了促進城市消費的“家電以舊換新”政策，北京、上海等9個試點省市也于8月份正式進入實施階段。根據(jù)商務部統(tǒng)計，截至2009年12月30日，9個試點省市共回收舊家電402.6萬臺，銷售新家電360.2萬臺，銷售額達到了140.9億元。受惠家庭超過3607／戶。根據(jù)上市公司2009~3季度報，在實施家電以舊換新政策后。中標的多家家電上市公司三季度銷售收入與凈利潤均出現(xiàn)明顯上升，青島海爾第三季度的營業(yè)收入與凈利潤同比增幅達41％和49％，而美菱電器和蘇泊爾不僅同比業(yè)績出現(xiàn)大幅增長，而且第三季度單季凈利潤均超出上半年的總和，可見家電以舊換新政策具有明顯的促進消費、拉動內(nèi)需的經(jīng)濟效應。
　　事實上，實施家電以舊換新政策除了經(jīng)濟效應之外，還有另外一重效應——環(huán)境保護效應。在6月1日國務院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)展改革委等部門促進擴大內(nèi)需鼓勵汽車家電以舊換新實施方案的通知》中明確指出，實施家電以舊換新政策不僅是出于擴大內(nèi)需的需要，同時也是為了促進節(jié)能減排和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。其體現(xiàn)一方面為新型節(jié)能家電替代高耗能老產(chǎn)品將有利于降低能耗，另一方面為通過對廢棄家電回收處理行為的規(guī)范將有助于減輕電子廢棄物污染，并為在2011年順利實施《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理條例》(下稱《回收處理條例》)創(chuàng)造條件。
　　根據(jù)我們的調(diào)查，政策實施以來沒有受到足夠關(guān)注的環(huán)保效應也實際上已經(jīng)顯現(xiàn)。在家電以舊換新政策實施前后的2009年6月和11月，我們對上海市廢棄家電的回收處理情況進行過專項調(diào)查。政策實施之前的調(diào)查表明，上海市廢棄家電以個體回收為主，約占70％左右，而由正規(guī)回收渠道回收的不到30％，與此相連接的下游處理環(huán)節(jié)也以個體經(jīng)營的家庭作坊式手工拆解為主；而正規(guī)回收企業(yè)——上海新錦華廢品交投中心盡管采用了“在線收廢”的先進手段，但在回收量上無法與個體回收渠道匹敵，正規(guī)處理企業(yè)——上海市電子廢棄物交投中心的日常處理能力也遠未達到生產(chǎn)線的設計能力。但是政策實施之后的調(diào)查表明，由于消費者改變了回收預期，同時實行了“家電以舊換新憑證”并建立了信息管理系統(tǒng)，個體回收者、社區(qū)回收者和二手家電經(jīng)營者回收廢棄家電的數(shù)量已大大減少，而作為中標企業(yè)的上述兩家正規(guī)回收與處理企業(yè)的“正規(guī)軍”優(yōu)勢卻充分顯現(xiàn)，回收量與處理量均有較大幅度提高，通過分享運費補貼和發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟效應，相對于政策實施前經(jīng)營績效也有一定改善。
　　
　　二、規(guī)范廢棄家電回收處理對于家電企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的影響
　　
　　正如社會對于家電以舊換新政策實施效果的關(guān)注更側(cè)重于經(jīng)濟效應而非環(huán)保效應一樣，目前資本市場和大多數(shù)家電企業(yè)在預估未來企業(yè)發(fā)展形勢時，更多考慮的是政策繼續(xù)實施所帶來的市場需求變化以及原材料價格變動等經(jīng)濟因素，而較少考慮即將于2011年實施的《回收處理條例》對于家電企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的深遠影響。而這一條例盡管是針對廢棄家電回收處理環(huán)節(jié)的，筆耕文化推薦期刊，但卻具有明顯的反溯作用并將有可能帶來整個家電產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)。
　　經(jīng)過改革開放30多年來的發(fā)展，中國已成為世界家電生產(chǎn)與消費大國。家電產(chǎn)業(yè)2008年產(chǎn)值在6000億元左右，僅次于美國和日本位居世界第三，同時29種家電產(chǎn)量已居世界首位，近五年來出口額年均增幅30％左右，成為“中國制造”最具代表性的一個行業(yè)‰而自上世紀80年代初，電視機、洗衣機和電冰箱等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品就已進入城市家庭，新世紀以來又開始大量進入農(nóng)村家庭，近年來手機、電腦等新型家電的普及率也在快速提高。但是，隨著電子信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和產(chǎn)品更新周期的不斷縮短，廢棄家電的產(chǎn)出量也在大量增加。按正常使用期10～15年計算，現(xiàn)階段以及未來十年正是我國家電更新?lián)Q代的高峰期，近年來國內(nèi)每年產(chǎn)生的廢棄家電都在上千萬臺以上。
　　
　　廢棄家電是電子廢棄物(即廢棄電子電氣設備)最主要的構(gòu)成形式，具有環(huán)境危害性與資源再生性的雙重屬性。其所含的大量鉛、鈹、六價鉻等金屬和溴化阻燃劑、汞、聚氯乙烯、酞酸鹽等化學物，已被證明如果處理不當將對人體健康和生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的危害。但與此同時，其所含的金、銀、鉑等多種稀有貴金屬又具有很高的再生利用價值，因而也被稱為回收利用價值最高的固體廢棄物種類。隨著環(huán)保思路從末端治理向源頭治理的轉(zhuǎn)變，廢棄家電的再循環(huán)利用自上世紀90年代已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)尤其是電子產(chǎn)品消費水平較高的發(fā)達國家環(huán)境資源領域最為關(guān)切的問題之一。
　　日本在2001年開始實施《家用電器再循環(huán)法》，規(guī)定零售商必須負責回收廢棄家電，制造商必須負責再循環(huán)利用，消費者也應為收集、運輸和再循環(huán)支付一定的費用。歐盟在2003年頒布了WEEE和RoHS兩個針對電子電氣產(chǎn)品的環(huán)保指令，其中WEEE指令針對回收、處理、處置、再循環(huán)、再使用等環(huán)節(jié)，以促進電子廢棄物的再循環(huán)利用。為目的；RollS指令主要針對電子產(chǎn)品的設計、制造等環(huán)節(jié)，以限制使用有害物質(zhì)為目的，這兩個指令也基本覆蓋了產(chǎn)品的整個生命周期。上述法規(guī)的制定，均體現(xiàn)了生產(chǎn)者責任延伸制的思想，即由于生產(chǎn)者(包括制造商和進口商)在生產(chǎn)信息、經(jīng)濟實力等方面較政府、消費者更具優(yōu)勢，因此應對電子產(chǎn)品的環(huán)境影響(包括產(chǎn)品使用期后即消費后階段)承擔更多責任的思想。
　　在這些法規(guī)約束和指引下，日本、歐盟等國在加強立法與執(zhí)法的同時，都注重法律約束與市場引導相結(jié)合，均建立起由生產(chǎn)商等多方參與、較大規(guī)模并具有競爭性的專業(yè)化回收處理組織，以保障再循環(huán)利用率的提高。在日本，主要有A組
和B組兩個大型組織，A組由松下、東芝等家電生產(chǎn)商領銜，實施的是與已有的回收處理企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的模式；B組由日立、三菱等家電生產(chǎn)商領銜，實施的是自建處理工廠、與批發(fā)零售商及物流公司合作回收的模式。在歐洲，各國基本上都成立了兩個以上的專業(yè)化組織，這些組織結(jié)合實際既可自己組建也可利用已有的回物處理企業(yè)，而生產(chǎn)商則可依據(jù)成本、服務等因素選擇一個組織來參與回收處理環(huán)節(jié)。而回收處理費用，由政府、生產(chǎn)商、進口商、消費者等于以不同比例的分攤，像歐盟WEEE指令中規(guī)定生產(chǎn)商應主要負擔廢棄家電的回收處理費用。                        轉(zhuǎn)貼于 http://

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