休閑漁業(yè)是集漁業(yè)，休閑，觀光為一體的新興旅游產(chǎn)業(yè)。在生態(tài)旅游不斷升溫的今天，已經(jīng)開發(fā)出融自然人文觀光，體驗(yàn)參與，休閑度假為一體的多種娛樂方式的休閑漁業(yè)項(xiàng)目。舟山群島是世界四大漁場(chǎng)之一，有豐富的漁業(yè)資源，分析舟山群島休閑漁業(yè)資源的現(xiàn)狀將對(duì)舟山群島漁業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型及快速發(fā)展有重要的指導(dǎo)意義。
　　 1.舟山群島休閑漁業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析
　　 1.1資源優(yōu)勢(shì)
　　 1.1.1豐富的漁業(yè)資源
　　 舟山素有“東海魚倉(cāng)”和“中國(guó)漁都”之美稱。海區(qū)內(nèi)共有海洋生物 1163 種，其中沿岸近海魚類 365 種、蝦類 60 種、蟹類 11 種、貝類 134 種、藻類 154 種。自然條件非常優(yōu)越，漫長(zhǎng)的海岸線及廣闊的灘涂面積為休閑漁業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
　　 1.1.2濃厚的民俗文化
　　 長(zhǎng)期以來漁民在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造了豐富的漁文化，有舟山鑼鼓、跳蚤舞、木偶戲、翁州走書和舟山漁民畫等，以及老百姓在生產(chǎn)生活實(shí)踐中積累的如漁工號(hào)子、田頭山歌、打夯號(hào)子、龍舞、彩旱船舞等，以及從遠(yuǎn)古到近代的各類機(jī)械化漁具都具有鮮明的海洋文化特色，見證著我國(guó)漁業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的勃勃生機(jī)。漁民的原始而神秘的風(fēng)俗習(xí)慣更增加了休閑漁業(yè)的吸引力。
　　 1.2區(qū)位優(yōu)勢(shì)
　　 舟山群島位于我國(guó)東南沿海，中國(guó)大陸海岸線的中心，區(qū)域面積2.22萬平方公里，其中島嶼面積為1440平方公里，地處長(zhǎng)江、錢塘江和甬江的出�？凇１晨恐袊�(guó)最富饒、經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的長(zhǎng)江三角洲，臨近上海、杭州、寧波等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市， 因而舟山群島成為這些城市的后花園，有著顯著的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。另一方面， 本區(qū)域城鄉(xiāng)居民收入高、生活富裕， 對(duì)旅游的需求日益旺盛，新鮮自然的休閑漁業(yè)旅游對(duì)本區(qū)域居民有很大的吸引力，在周邊形成了極大的客源市場(chǎng)。此外，我國(guó)人口眾多， 隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平提高，人們對(duì)休閑娛樂要求也日益增長(zhǎng)，因此舟山群島發(fā)展休閑漁業(yè)具有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。
　　 1.3政策優(yōu)勢(shì)
　　 近些年來，舟山市政府通過依托各種資源、文化、漁業(yè)優(yōu)勢(shì)舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)，比如通過舉辦國(guó)際沙雕節(jié)、海鮮美食節(jié)和觀音文化節(jié)以及中國(guó)海洋文化節(jié)等，開發(fā)休閑漁業(yè)等特色旅游， 舟山旅游業(yè)已集宗教文化、海鮮美食、濱海運(yùn)動(dòng)、環(huán)境療養(yǎng)、休閑度假、商務(wù)會(huì)議等多種旅游功能于一體，已逐漸成為中國(guó)著名的海島、海洋旅游勝地。旅游業(yè)已成為舟山市的支柱性產(chǎn)業(yè)。舟山市政府已確定把發(fā)展旅游業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、培育和發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)的重要舉措，良好的政策環(huán)境為舟山發(fā)展休閑漁業(yè)創(chuàng)造了條件。
　　 2. 舟山群島休閑漁業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)(Weaknesses)分析
　　 2.1發(fā)展尚不成熟，產(chǎn)品內(nèi)容單一
　　 目前，舟山休閑漁業(yè)旅游產(chǎn)品內(nèi)容較為單一，限于海上漁觀光、海鮮餐品嘗、海鮮商品購(gòu)買等初級(jí)階段， 缺乏相應(yīng)配套的陸域和海上娛樂活動(dòng)，未形成一套多層次多內(nèi)容的休閑漁業(yè)產(chǎn)品體系，致使旅游方式一、活動(dòng)內(nèi)容單調(diào)、旅游種類以避暑度假和參觀游覽為主。旅游產(chǎn)品開發(fā)始終未脫離舊的模式，未形成名牌旅游產(chǎn)品和精品工程。同時(shí)由于產(chǎn)品的趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，加大了同類型旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，影響了整體休閑漁業(yè)的發(fā)展，也不利于整個(gè)地域品牌的樹立。
　　 2.2管理意識(shí)淡薄，服務(wù)滯后
　　 休閑漁業(yè)屬漁業(yè)、旅游的交叉產(chǎn)業(yè)，比如漁業(yè)養(yǎng)殖歸屬漁業(yè)部門管理，而海釣休閑項(xiàng)目隸屬旅游部門，由于管理部門不明確導(dǎo)致生產(chǎn)者的各項(xiàng)服務(wù)缺乏保障影響了休閑漁業(yè)的發(fā)展。也不利于市級(jí)管理部門制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)開辟的相關(guān)政策和構(gòu)建完善的管理體系來規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。此外，目前舟山休閑漁業(yè)還沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)，舟山的休閑漁業(yè)項(xiàng)目基本是以個(gè)體戶或當(dāng)?shù)貪O民自組織開發(fā)為主，從業(yè)人員的文化素質(zhì)普遍偏低，缺乏專業(yè)知識(shí)和技能，經(jīng)營(yíng)管理水平及服務(wù)滯后，這些都對(duì)休閑漁業(yè)的發(fā)展及質(zhì)量提升造成了影響。
　　 3.舟山群島休閑漁業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇(Opportunities)
　　 浙江休閑漁業(yè)的發(fā)展得到了省委、省政府的高度重視，其在“十一五”規(guī)劃中提出：將繼續(xù)實(shí)施“浙江省休閑漁業(yè)示范基地”工程，充分挖掘漁業(yè)旅游資源，結(jié)合重點(diǎn)漁港、漁鄉(xiāng)漁村、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園以及旅游景點(diǎn)的建設(shè)和改造，進(jìn)一步開發(fā)漁文化內(nèi)涵，構(gòu)建多元化、市場(chǎng)化、精品化的休閑漁業(yè)產(chǎn)業(yè)群，推動(dòng)傳統(tǒng)漁業(yè)向現(xiàn)代漁業(yè)的轉(zhuǎn)變。舟山作為浙江唯一的海島城市及自身發(fā)展?jié)O業(yè)的優(yōu)良條件為舟山休閑漁業(yè)的發(fā)展提供了巨大契機(jī)。此外，2011年6月國(guó)務(wù)院批復(fù)同意了舟山群島新區(qū)建設(shè)，這標(biāo)志著舟山群島建設(shè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，成為國(guó)家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，舟山群島開展休閑漁業(yè)有利于實(shí)現(xiàn)漁村漁業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，改善漁村狀況，提高漁民經(jīng)濟(jì)生活水平，舟山群島更是要抓住這一機(jī)遇快速發(fā)展休閑漁業(yè)。
　　 4.舟山群島休閑漁業(yè)發(fā)展面臨的威脅(Threats)
　　 4.1其它城市及互補(bǔ)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)
　　 舟山群島休閑漁業(yè)面臨著臺(tái)州、寧波、溫州等周邊區(qū)域休閑漁業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，由于區(qū)位相近因此舟山與周邊地區(qū)有著相似的資源及風(fēng)俗民情這些地區(qū)都將對(duì)舟山休閑漁業(yè)的客源市場(chǎng)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)其它形式的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，比如生態(tài)旅游，森林旅游等特色旅游的發(fā)展也會(huì)對(duì)休閑漁業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)威脅。
　　 4.2環(huán)境污染的威脅
　　 舟山有些地區(qū)的休閑漁業(yè)開發(fā)過度，海釣游輪的發(fā)展致使近海海域產(chǎn)生污染，同時(shí)沿岸地區(qū)工業(yè)用水的入海排放以及居民的生活用水排入海中都導(dǎo)致了漁業(yè)用水水質(zhì)下降，致使農(nóng)產(chǎn)品和水產(chǎn)品安全質(zhì)量無法得到保障，從而影響了休閑漁業(yè)游客的感知質(zhì)量，使旅游產(chǎn)品吸引力下降。
　　 5.舟山群島休閑漁業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略
　　 5.1以資源保護(hù)為前提，開發(fā)多樣的休閑漁業(yè)旅游項(xiàng)目
　　 在保障漁業(yè)資源質(zhì)量的前提下充分發(fā)掘漁業(yè)旅游資源，大力推進(jìn)休閑漁業(yè)與旅游業(yè)的共同發(fā)展，充分利用漁業(yè)資源開發(fā)旅游活動(dòng)，開發(fā)多層次的休閑漁業(yè)項(xiàng)目滿足不用游客的需求。充分發(fā)掘漁村特色民俗，開展以“漁”為主題的休閑垂釣、餐飲住宿和漁家文化等系列活動(dòng)。垂釣旅游觀光等休閑漁業(yè)，應(yīng)該既可讓人們享受休閑的愉悅，又可滿足人們運(yùn)動(dòng)的需求大力推進(jìn)休閑漁業(yè)的檔次升級(jí)。讓游客體驗(yàn)參與漁民生活，游客親身領(lǐng)略海洋文化和漁鄉(xiāng)漁村風(fēng)土人情，使廣大游客真正領(lǐng)略到都市之外的獨(dú)特風(fēng)光。
　　 5.2做好市場(chǎng)營(yíng)銷，打造優(yōu)質(zhì)品牌
　　 目前許多人們對(duì)休閑漁業(yè)認(rèn)識(shí)程度較低，對(duì)休閑漁業(yè)的宣傳力度不夠并且缺乏舟山群島休閑漁業(yè)的整體形象。舟山群島休閑漁業(yè)要樹立品牌的選擇，在營(yíng)銷過程中開展多層次、多渠道地宣傳，突出群島品牌的自然特質(zhì)和文化內(nèi)涵。要與旅游業(yè)緊密結(jié)合，形成連鎖經(jīng)營(yíng)，筆耕論文新浪博客，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提供配套服務(wù)，開展廣泛宣傳。發(fā)展休閑漁業(yè)一定要培植品牌，形成品牌效應(yīng)，積極開展資源重組，鼓勵(lì)休閑漁業(yè)資源向品牌企業(yè)集中，小企業(yè)向大企業(yè)靠攏，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，聯(lián)合打造當(dāng)?shù)貪O業(yè)品牌，塑造舟山群島休閑漁業(yè)旅游的整體品牌形象。
　　 5.3加強(qiáng)政府引導(dǎo)扶持管理，完善服務(wù)設(shè)施
　　 政府及相關(guān)行政部門應(yīng)科學(xué)分析區(qū)域?qū)嵡楹陀绊懶蓍e漁業(yè)發(fā)展的內(nèi)外因素，合理定位休閑漁業(yè)地位，積極出臺(tái)系列優(yōu)惠政策，扶持單位和個(gè)人進(jìn)行休閑漁業(yè)的開發(fā)。同時(shí)協(xié)調(diào)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目及規(guī)模，處理好環(huán)境問題，做好合理規(guī)劃，防止無序經(jīng)營(yíng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)和破壞市場(chǎng)秩序的行為出現(xiàn)。出臺(tái)相關(guān)的管理?xiàng)l例加強(qiáng)治安，食品衛(wèi)生人身安全等方面的管理。由于目前休閑漁業(yè)還未成為一種產(chǎn)業(yè)，相關(guān)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所大都設(shè)備簡(jiǎn)陋，營(yíng)業(yè)環(huán)境欠佳，政府要加強(qiáng)相關(guān)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，包括餐飲、娛樂、住宿、交通以及提供開展休閑漁業(yè)活動(dòng)的工具供應(yīng)和技術(shù)服務(wù)等，建立休閑漁業(yè)行業(yè)組織，做好休閑漁業(yè)行業(yè)所需的相關(guān)服務(wù)為休閑漁業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。


本文編號(hào)：3594