本文以“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”為研究對象，通過對其“品牌主辦賽事”的商業(yè)運(yùn)作特點(diǎn)的探索，總結(jié)出賽事在商業(yè)運(yùn)作中的成功經(jīng)驗(yàn)以及存在的問題及解決問題的建議，為“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”的良性發(fā)展提供參考與借鑒，也為其他品牌舉辦賽事提供參考。 本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、無結(jié)構(gòu)訪談法、邏輯分析法等研究方法，得出如結(jié)論： 一、“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”的賽事商業(yè)運(yùn)作并非以直接盈利為目的，賽事的冠名贊助商即賽事的擁有者“The North Face”舉辦該賽事的目的是通過舉辦新興賽事擴(kuò)大品牌知名度，將品牌推向廣大跑步者，進(jìn)而通過其產(chǎn)品的銷售獲得盈利。 二、“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”舉辦的前五屆中，其商業(yè)運(yùn)作元素包括與國際知名的賽事管理公司合作、重視賽事品牌的打造、拓寬媒體宣傳的渠道以及有特點(diǎn)的融資策略保證賽事的快速健康發(fā)展。 三、在幾年內(nèi)，“北京國際越野挑戰(zhàn)賽”的快速發(fā)展成為了國內(nèi)越野跑賽事的榜樣。但是由于賽事作為The Nroth Face公司打開中國跑步市場的一個(gè)商業(yè)手段的定位，賽事的主贊助商在商業(yè)目的達(dá)到的情況下減少了對項(xiàng)目的投資；另外越野跑賽事的直播工作以及媒體拍攝公司都存在著客觀的...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖12008年-2014年中國田徑協(xié)會主辦馬拉松及相關(guān)賽事數(shù)量圖

圖12008年-2014年中國田徑協(xié)會主辦馬拉松及相關(guān)賽事數(shù)量圖[1]根據(jù)央視－索福瑞媒介研究有限公司早在2010年發(fā)布的關(guān)于中國體育愛好的調(diào)查中，城市居民最常參與的運(yùn)動跑步排名第二，僅次于中國居民在茶余飯的喜歡的散步。1.1.3國外品牌借助新興賽事?lián)尀┲袊�市場雖然....

圖22009年-2011年參賽人數(shù)變化

圖22009年-2011年參賽人數(shù)變化[1]水平穩(wěn)中見高來，參賽人數(shù)持續(xù)增加，參賽者的整體水平也不斷增辦過程中有過多次調(diào)整，僅以2010年及2011年兩年。析各組別前三名運(yùn)動員成績后得知，2011年除50公010年有所下降之外，100公里男子組、100....

圖4北京國際越野挑戰(zhàn)賽標(biāo)識

都不是短期就能完成的一件事情，在賽起到非常重要的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針的作用。了“探索永無止境”的口號，鼓勵(lì)參賽者躊躇滿志的新手，都能在賽事中找到前口號其實(shí)也正是“TheNorthFace”公司的賽事將該理念傳達(dá)給受眾，又成功通過12年起，賽事又提出了“跑出你人生最野晰的體現(xiàn)了“跑....

圖5北京國際越野挑戰(zhàn)賽2009年-2011年報(bào)名趨勢圖

大大的方便的廣大的參賽者們。報(bào)名渠道的創(chuàng)新設(shè)置作用體現(xiàn)在報(bào)名窗口開放后不同天數(shù)的報(bào)名人數(shù)，如圖5所示，以2011年為例，通過采用手機(jī)短信提醒及回復(fù)報(bào)名系統(tǒng)，報(bào)名開始第一天即有743名選手完成了注冊，數(shù)量達(dá)到總參賽人數(shù)的10%，與2009年及2010年有了大幅度的....

本文編號：4041060