發(fā)布時(shí)間：2014-07-27 09:54

　　一、晉江鞋企發(fā)展現(xiàn)狀
　�。ㄒ唬�晉江鞋企產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速，產(chǎn)值占全市GDP比重已過(guò)半。
　　晉江是我國(guó)五大制鞋產(chǎn)業(yè)基地之一，晉江鞋類產(chǎn)品齊全，具備一流的生產(chǎn)設(shè)備和完整的企業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江現(xiàn)有鞋類生產(chǎn)企業(yè)3，016家，年產(chǎn)鞋9.5億雙，2010年實(shí)現(xiàn)鞋類行業(yè)總產(chǎn)值近500億元。其中，運(yùn)動(dòng)、旅游鞋產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%。全市鞋業(yè)企業(yè)累計(jì)擁有31個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、9個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、36個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品，“國(guó)字號(hào)”品牌總數(shù)占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的一半以上，擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)。近5年，晉江鞋企產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速，鞋企產(chǎn)值占晉江GDP的比重逐年增大，2010年鞋企產(chǎn)值占GDP比重已經(jīng)超過(guò)一半，達(dá)到55%。
　　（二）鞋企出口數(shù)量有所下降，但出口質(zhì)量效益不斷提高。
　　據(jù)福建省出入境檢驗(yàn)檢疫局公布數(shù)據(jù)，我們對(duì)晉江近5年鞋企出口鞋數(shù)量和出口貨值做對(duì)比，發(fā)現(xiàn)晉江鞋企出口數(shù)量逐年下降，從2006年的5億雙下降到2010年的4.12億雙。然而，晉江出口鞋的平均價(jià)格卻上升明顯，由2006年每雙2.74美元上升到2010年每雙4.55美元，上漲幅度超過(guò)66%。該數(shù)據(jù)從某種意義上是晉江制鞋產(chǎn)業(yè)升級(jí)的體現(xiàn)。當(dāng)然單雙鞋平均價(jià)格上升不排除原材料價(jià)格的上漲、工人工資的上漲和人民幣匯率的上升所導(dǎo)致，其中更多的反映是晉江出口鞋價(jià)格的上升，企出口利潤(rùn)隨之上升，出口質(zhì)量效益不斷提高。（表2）
　　（三）海外市場(chǎng)由發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)國(guó)家。
　　近年來(lái)，由于美國(guó)金融危機(jī)、歐洲債務(wù)危機(jī)所帶來(lái)歐美經(jīng)濟(jì)較為不景氣，導(dǎo)致對(duì)晉江鞋企出口拉動(dòng)作用減弱。晉江鞋企出口歐盟、美國(guó)的份額超過(guò)其出口總量的50%，受金融危機(jī)影響，對(duì)美、日、歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)出口持續(xù)下滑。晉江鞋企積極尋找對(duì)路，大力開拓新興市場(chǎng)，不斷加大對(duì)亞洲、紐澳市場(chǎng)的開拓，特別是對(duì)東盟貿(mào)易逆勢(shì)而上。
　　二、晉江鞋企國(guó)際化經(jīng)營(yíng)面臨的問(wèn)題
　　（一）晉江鞋企面臨嚴(yán)峻的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境
　　1、匯率風(fēng)險(xiǎn)不斷加大。自從2005年我國(guó)改為浮動(dòng)匯率制以來(lái)，人民幣就開始不斷升值，人民幣對(duì)美元匯率中間價(jià)報(bào)6.3815，已經(jīng)突破6.4關(guān)口，創(chuàng)匯改以來(lái)新高。人民幣匯率6年約27%的漲幅在全球貨幣匯率變化是很大的，匯率變動(dòng)極大地增加了晉江鞋企的出口成本，降低了晉江鞋企的出口利潤(rùn)。不少鞋企反映，出口合同簽訂時(shí)有利潤(rùn)，等結(jié)匯時(shí)，可能就因人民幣升值而化為烏有。
　　2、新政策所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在“十二五”規(guī)劃提出的24個(gè)指標(biāo)中，涉及綠色的指標(biāo)就占了1/3，綠色發(fā)展成為“十二五”規(guī)劃中的最大亮點(diǎn)，制鞋業(yè)仍然存在許多落后之處，這不得不使屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的制鞋業(yè)思考應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型，以響應(yīng)兩會(huì)的“綠色發(fā)展規(guī)劃”。
　　3、國(guó)外歐衰美緩。歐洲債務(wù)危機(jī)導(dǎo)致歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)整體衰弱。數(shù)據(jù)顯示，歐元區(qū)8月Markit制造業(yè)PMI終值自7月的50.4跌至49.0，8月初值為49.7，這表明自2009年10月開始的歐元區(qū)制造業(yè)復(fù)蘇將要停止。2008年金融海嘯給美國(guó)造成重創(chuàng)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢。美國(guó)供應(yīng)管理協(xié)會(huì)發(fā)布的8月制造業(yè)報(bào)告顯示，制造業(yè)的增速環(huán)比略有放緩，而相關(guān)指數(shù)創(chuàng)下25個(gè)月來(lái)新低，即制造業(yè)增速是兩年多以來(lái)最低的。歐美國(guó)家進(jìn)口需求萎靡不振。
　　4、國(guó)內(nèi)原材料價(jià)格不斷上漲。近年來(lái)，合成橡膠、EVA、TPR、二層皮、膠水和網(wǎng)布等主要鞋材料、輔料價(jià)格漲幅超過(guò)一倍，每雙鞋生產(chǎn)成本增加1.5～2元，原材料上漲直接導(dǎo)致鞋企利潤(rùn)的下降，而利潤(rùn)的降低對(duì)企業(yè)的資本積累和技術(shù)創(chuàng)新所需的資金來(lái)源造成影響。
　　三、晉江鞋企國(guó)際化經(jīng)營(yíng)策略
　�。ㄒ唬┓e極應(yīng)對(duì)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中所遇到的困難。晉江鞋企要積極關(guān)注歐美經(jīng)濟(jì)，充分了解國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)信息的變化和國(guó)內(nèi)外金融市場(chǎng)的走勢(shì)，分析潛在的因素，不斷開拓新興市場(chǎng)，提高企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的靈活調(diào)整能力，使企業(yè)自身在對(duì)外經(jīng)營(yíng)中處于有利地位。鞋企應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的趨勢(shì)，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，提升產(chǎn)品附加值，力爭(zhēng)以質(zhì)促價(jià)，適當(dāng)提高出口產(chǎn)品價(jià)格，爭(zhēng)取把損失降到最低。在結(jié)算方式方面，可以采取更加靈活的結(jié)算方式，如跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算、外匯遠(yuǎn)期買賣、套期保值等措施鎖定匯率風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)“十二五”規(guī)劃綠色發(fā)展和未來(lái)環(huán)保要求，鞋企要不斷革新技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和升級(jí)，推出環(huán)保鞋，積極采用可回收材料，最大限度減少對(duì)環(huán)境污染的材料，主動(dòng)爭(zhēng)取政府部門的技術(shù)和相關(guān)政策支持。
　　（二）多方努力尋求解決融資困難。銀企形成溝通機(jī)制，逐步完善企業(yè)授信制度，建立向中小企業(yè)發(fā)放貸款的激勵(lì)和約束機(jī)制，銀行關(guān)注信貸安全問(wèn)題，保證貸款質(zhì)量，提高鞋企的貸款比例。借助資本市場(chǎng)，大膽嘗試股權(quán)融資，筆耕論文，加快晉江鞋企發(fā)展，扶持企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新，引導(dǎo)推動(dòng)并規(guī)范企業(yè)通過(guò)合資、合作、產(chǎn)權(quán)出讓、利用外資等方式進(jìn)行改組改造。爭(zhēng)取政府的配套支持，例如建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施和工業(yè)用廠房等。境外上市也是不錯(cuò)的選擇，鞋企進(jìn)行境外上市，同時(shí)能擴(kuò)大品牌在海外市場(chǎng)的影響力，上市的過(guò)程同時(shí)也是一個(gè)品牌宣傳的過(guò)程，可以提高鞋企在國(guó)際上的影響力，順應(yīng)潮流，開拓國(guó)際市場(chǎng)；另一方面，如果條件允許，借助政府信用輔助企業(yè)信用的實(shí)現(xiàn)方式，提高企業(yè)擔(dān)保發(fā)展資金運(yùn)作效率，健全融資擔(dān)保信用體系和資金運(yùn)作管理機(jī)制，提供企業(yè)融資擔(dān)保支持。
　　（三）提高管理水平，完善內(nèi)部管理機(jī)制。面臨歐美國(guó)家苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)要求，企業(yè)要增強(qiáng)管理意識(shí)，搭建科學(xué)的管理平臺(tái)，提高自身的管理水平。不斷注重產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，加大研發(fā)投入，引進(jìn)新技術(shù)、新工藝、新材料，加快產(chǎn)品升級(jí)換代，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，增加產(chǎn)品附加值，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。晉江鞋企要加強(qiáng)國(guó)際品牌的建設(shè)，積極與國(guó)外品牌代理商合作，提升品牌的含金量，深度介入體育營(yíng)銷，在研發(fā)和渠道管理上不斷創(chuàng)新，注重自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，適當(dāng)進(jìn)行品牌延展，向下發(fā)展支線品牌，改善供應(yīng)鏈管理，提升效率，增強(qiáng)品牌的知名度與美譽(yù)度，努力造就一批如耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌，使品牌形象更加深入人心。晉江鞋企在人才方面要采取更開明的做法，積極引入“懂管理、能經(jīng)營(yíng)”的人才，采取各種舉措，能夠使人才引得進(jìn)、留得住。采取多種方式激勵(lì)員工的創(chuàng)新激情，激發(fā)團(tuán)體活力，最大限度發(fā)揮各類人才的潛能，為企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)添磚加瓦。
　�。ㄋ模┱�府搭臺(tái)，充分利用政府政策。晉江鞋企產(chǎn)值占當(dāng)?shù)谿DP已經(jīng)過(guò)半，經(jīng)濟(jì)地位毋庸置疑。從2007年開始，“國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地”正式落戶晉江。政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)規(guī)模企業(yè)按照現(xiàn)代企業(yè)制度進(jìn)行改制，使之發(fā)揮中心地位效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和中小企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)整體合力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，政府要加快制鞋業(yè)專業(yè)園區(qū)建設(shè)步伐，促使規(guī)模企業(yè)向?qū)�業(yè)園區(qū)聚集，產(chǎn)生聚集效應(yīng)，營(yíng)造良好的企業(yè)投資環(huán)境。晉江政府要出臺(tái)相關(guān)政策，積極扶持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，探尋更加高效的發(fā)展路徑，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)提升跨越，引導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新能力，掌握自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

 

本文編號(hào)：7227