發(fā)布時(shí)間：2020-10-29 17:28

　　 消費(fèi)心理與行為,作為對(duì)于社會(huì)生活狀況的一種認(rèn)識(shí)、情感和意向,在定程度上既是社會(huì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),也是時(shí)代精神的晴雨表。因此,研究消費(fèi)理及其所影響的消費(fèi)行為,也就成為分析社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)成員行為取向一個(gè)重要而獨(dú)特的視角。大學(xué)生因所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊校園環(huán)境及定的年齡階段,使得他們成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體,產(chǎn)生了與其消費(fèi)群體不同的消費(fèi)需求。同時(shí),大學(xué)生是大眾文化及消費(fèi)的排頭兵,研究分析他們的消費(fèi)心理和行為有利于認(rèn)識(shí)青年一代乃至整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)。文研究當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)心理與行為,是從大學(xué)生的消費(fèi)觀念、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、費(fèi)水平、消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)期望及貧困大學(xué)生的消費(fèi)心理與行為等六個(gè)方面,用問卷調(diào)查和訪談法相結(jié)合的研究方法,對(duì)黃石地區(qū)湖北師范學(xué)院、黃石理學(xué)院和黃石職業(yè)技術(shù)學(xué)院三所高校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查,有效樣本為293人其中男生153人,女生140人,農(nóng)村學(xué)生164人,城市學(xué)生129人。調(diào)查結(jié)表明: 1.大學(xué)生的消費(fèi)觀念以追求兼顧實(shí)惠和高標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo),提倡勤儉節(jié)約消費(fèi)觀占主流。農(nóng)村大學(xué)生與城市大學(xué)生在消費(fèi)觀念上無顯著性差異。 2.大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)是以追求商品的實(shí)際使用價(jià)值為主要目標(biāo)的購買動(dòng)機(jī)這是大學(xué)生消費(fèi)心理中的基本動(dòng)機(jī)。大學(xué)生的趨同性消費(fèi)動(dòng)機(jī)非常顯著,而它主導(dǎo)動(dòng)機(jī)則呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。 3.大學(xué)生消費(fèi)水平與家庭經(jīng)濟(jì)收入水平密切相關(guān)。家庭收入水平越高則大學(xué)生的消費(fèi)水平也就越高。城市大學(xué)生整體上月均消費(fèi)水平高出農(nóng)村大生100元左右。 4.大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成包括一般消費(fèi)和特殊消費(fèi)。隨著大學(xué)生月均生活增加,一般消費(fèi)趨于穩(wěn)定,而特殊消費(fèi)則在明顯增加。農(nóng)村大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)總體上比城市大學(xué)生單一。 5.大學(xué)生的消費(fèi)期望整體較高。有六成以上大學(xué)生把消費(fèi)與享受聯(lián)系
【學(xué)位單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2005
【中圖分類】：B844.2
【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
Abstract
一、問題提出
    （一） 研究目的和意義
    （二） 研究的主要問題
二、文獻(xiàn)綜述
    （一） 消費(fèi)心理與行為的界定
    （二） 消費(fèi)心理與行為的心理學(xué)理論背景
    （三） 大學(xué)生消費(fèi)心理與行為的研究現(xiàn)狀
三、研究方法與步驟
    （一） 問卷調(diào)查法
        1、調(diào)查工具
        2、樣本選取
        3、施測(cè)過程
        4、數(shù)據(jù)處理
    （二） 訪談法
四、結(jié)果及分析
    （一） 大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查結(jié)果及分析
        1、社會(huì)層面的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
        2、個(gè)人層面的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
        3、農(nóng)村與城市大學(xué)生消費(fèi)觀念的比較
    （二） 大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查結(jié)果及分析
        1、需要因素
        2、刺激因素
        3、趨同性消費(fèi)動(dòng)機(jī)
    （三） 大學(xué)生消費(fèi)水平調(diào)查結(jié)果及分析
        1、大學(xué)生消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來源
        2、大學(xué)生月平均基本生活消費(fèi)水平調(diào)查
        3、大學(xué)生消費(fèi)水平與家庭收入的關(guān)系
        4、大學(xué)生家庭經(jīng)濟(jì)承受力與城鄉(xiāng)類別的關(guān)系
    （四） 大學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成調(diào)查結(jié)果及分析
        1、大學(xué)生一般消費(fèi)與特殊消費(fèi)構(gòu)成情況
        2、大學(xué)生特殊消費(fèi)
    （五） 大學(xué)生消費(fèi)期望調(diào)查結(jié)果及分析
    （六） 貧困大學(xué)生消費(fèi)心理與行為調(diào)查結(jié)果及分析
        1、貧困生的經(jīng)濟(jì)來源
        2、貧困生的消費(fèi)構(gòu)成
        3、貧困生的消費(fèi)水平
        4、貧困生的心理與行為特點(diǎn)
五、討論
六、結(jié)論
七、不足與建議
參考文獻(xiàn)
后記
附錄

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本文編號(hào)：2861222